#культурнойСтоляр давно было интересно, в чем секрет успеха прогрессивных вездесущих киношников из студии A24, чьи фильмы последнее время

#культурнойСтоляр давно было интересно, в чем секрет успеха прогрессивных вездесущих киношников из студии A24, чьи фильмы последнее время только и обсуждают. И вот New Yorker написали жирный профайл про их «раздолбайские» методы работы.

A24 с самого начала хотели делать что-то необычное. В 2012, когда студия только появилась, ее основатели, тогда еще моложавые парни, начали предлагать режиссерам помощь в создании полностью оригинальных фильмов по их идеям - в Голливуде так никто не делал, слишком рискованно было доверять и вкладываться в молодых режиссеров с придурью. А создатели A24 сами такие были.

Первый успешный фильм «Ведьма» с никому еще неизвестной Аней Тейлор Джой студия выпустила в 2015 году. Мрачное кино про средневековое бытие с кровавым месивом сложно было сделать хайповым, но A24 решили вместо обычной рекламы заколлабиться с запрещенными в России сатанистами. Те устроили пару вечеринок по случаю выхода фильма со свиными головами, на которых людям на входе вместо входных браслетов делали метки пеплом. И о «дьявольском» фильме заговорили все СМИ. А люди побежали в кинотеатры.

Так A24 и продолжили. Под каждый фильм отдел маркетинга генерит какую-то необычную сопутствующую активность: сайт с вычислением рыночной стоимости мужчины для «Материалистки», аккаунт AI-девушки в Tinder для «Из машины», доставка кукол из ужастика «Реинкорнация» журналистам посреди ночи и т.п.

Также A24 делают мерч с реальными вещами из фильма (сосисочные перчатки из «Все везде и сразу», сектантские украшения для «Солнцестояния») и продают их только членам своего киноклуба AAA24 по подписке. Их же приглашают на тестовые просмотры до премьер, встречи с актерами и аукционы декораций с костюмами. Средства реинвестируют в фильмы молодых режиссеров.

С ними A24 стараются быть на одной волне - заключают сделки не офисах, а на концертах Charli XCX. Офис у студии есть, приличное здание на Манхэттене (в котором, кстати, снимали «Плохую девочку», чтобы сэкономить). Для творческих людей там полный опен-спейс - в библиотеке можно встретить Софию Копполу с сигареткой, дописывающую сценарий документалки о Марке Джейкобсе.

A24 не лезут в производство и творческий поток режиссеров. Им дают посильные ресурсы и бюджеты для реализации. Так и работают. У фильмов студии 21 «Оскар» и 76 номинаций за тринадцать лет. В студии знают, что они бесят больших голливудских боссов. После премьеры «Элитного общества» в 2016 Харви Вайнштейн звонил в студию с угрозами.

Еще A24 не тусуются на фестивалях. В Канны, например, ездят все топы студии, но не уходить в запой, а скаутить молодых талантов. Алкоголь со столов команды убирают неоткрытым.

Создатели лукавят, что не гонятся за деньгами, а хотят оставить след в современной культуре. «Зумеры, которых мы опрашиваем, ни сном ни духом, кто такая София Коппола - они идут на фильм, потому что его сделали A24. Это результат». В денежном плане студия и правда не суперуспешная по меркам Голливуда - вторая часть «Битлджуса», например, в прошлом году собрала больше, чем все фильмы A24 за год вместе взятые.

Но ребята не парятся, а масштабируются. В этом году планируют запустить свой стриминг, так как в свое время пришлось отдать «Эйфорию» HBO, и для него активно снимают новые сериалы, которые уже залетают аудитории («Сверкомпенсация», «Вражда). Также запустят экспериментальный театр на Бродвее, где тоже дают полную свободу режиссерам.«Пусть делают, что хотят, мы поддержим».