Косметика против возраста — тренд года

Рынок косметических средств в России демонстрирует интересную трансформацию: несмотря на общее замедление продаж в категории ухода за кожей лица, антивозрастная косметика показывает уверенный рост. По данным исследовательской компании Nielsen, с августа 2024 года по июль 2025 года розничные продажи антивозрастных продуктов увеличились на 13,8% в натуральном выражении и на 5,4% в денежном. Этот сегмент стал самым быстрорастущим среди средств по уходу за лицом.

С увеличением доли зрелых потребителей на рынке возрастает и спрос на специализированные продукты, обещающие сохранить молодость и улучшить внешний вид кожи. Люди старших возрастных групп становятся активными покупателями и внимательнее относятся к выбору средств, подходящих под возрастные изменения кожи.

Примечательно, что активнее включаться в уход за кожей стали и мужчины. Если ранее эта категория продукции ассоциировалась преимущественно с женской аудиторией, то теперь доля мужчин среди покупателей антивозрастной косметики существенно увеличилась — почти в два раза за год. Это свидетельствует о росте осознанности и расширении потребительской базы в сегменте, ранее считавшемся нишевым.

На фоне общего снижения натуральных продаж в категории ухода за лицом на 0,3% и символического роста выручки на 0,7% успех антивозрастной косметики выглядит особенно контрастно. Это говорит о смещении интереса потребителей в сторону более функциональных и специализированных продуктов, способных решать конкретные задачи, связанные с возрастными изменениями кожи.

Эксперты отмечают, что тенденция, скорее всего, продолжит развиваться: с одной стороны, население продолжает стареть, с другой — повышается уровень информированности о косметических средствах, особенно среди мужской аудитории. Кроме того, расширяется ассортимент антивозрастных продуктов: производители активно выводят на рынок новинки, делая акцент на натуральные компоненты, высокие технологии и доказанную эффективность.

Таким образом, антивозрастной сегмент не просто сохраняет актуальность — он становится драйвером роста всего рынка ухода за лицом.