Мир моды всё чаще говорит о переработке, устойчивости и апсайклинге. Но когда речь заходит о мехе — тема становится особенно острой. Новые меховые изделия вызывают споры об этике, но и выбросить старые шубы, которые десятилетиями хранились в шкафах, у многих не поднимается рука. Именно на этом противоречии и вырос бренд Nereja, созданный в Москве в 2020 году.
Философия бренда
Основательница Nereja — Светлана Вашеняк, в прошлом арт-директор Vogue Russia и Harper’s Bazaar. Она веганка и принципиально не покупает мех. Но однажды, задумавшись о зимней одежде, решила: лучше дать вторую жизнь винтажной шубе, чем плодить новую. Так родилась идея Nereja — ателье, которое перерабатывает старые меховые изделия, превращая их в современные и минималистичные вещи.
Процесс апсайклинга
Секрет Nereja — в деталях. Винтажные шубы перешиваются:
- убираются громоздкие плечи и устаревший силуэт,
- меняется подкладка и фурнитура,
- обновляется крой.
Результат — вещи в одном экземпляре: укороченные жакеты, пальто миди, трансформированные шубы без воротников и лацканов. Каждая модель остаётся уникальной, сохраняя качество меха и добавляя современную эстетику.
Эстетика и цена вопроса
В коллекциях встречаются изделия из норки, енота, выдры и даже леопардового меха. Цены — от 300 000 до 500 000 рублей. Это меньше, чем стоимость новой шубы в премиальном сегменте, и при этом куда более экологично.
Nereja существует на пересечении трёх ценностей:
- Этика — не используется новый мех.
- Экология — переработка продлевает жизнь вещи.
- Эстетика — каждая шуба уникальна и вписана в язык современной моды.
В 2023 году бренд открыл собственное ателье в Москве. И это важно не только для развития марки, но и для сохранения ремесленных техник работы с мехом — знаний, которые иначе могли бы уйти в прошлое.
Личный акцент
Мне кажется, что Nereja — это редкий пример того, как мода становится по-настоящему честной. Здесь нет наигранного «sustainable» для отчётности. Здесь есть реальная практика: берём вещь из прошлого и делаем её актуальной. Такой подход возвращает в моду уважение к материалу и времени.
Nereja — это не просто одежда. Это культурный жест: сохранить память, но жить в настоящем.
________________________________________________________________________
Подписывайтесь на мои соцсети:
TG-канал https://t.me/sasha_not_sorry
Instagram (принадлежит Meta - запрещенной организации на территории РФ): https://www.instagram.com/sasha_not_sorry/
Threads (принадлежит Meta - запрещенной организации на территории РФ):
https://www.threads.com/@sasha_not_sorry