Лас-Вегас. Арена «MGM Grand». Главное боксерское событие 2024 года.
Начался ключевой бой вечера…
В середине восьмого раунда Джервонта Дэвис нокаутировал Фрэнка Мартина, одержав свою 30-ю победу. (Текущий рекорд Дэвиса: 30 побед, 1 ничья, 0 поражений)
Из 31 боя, 28 он завершил нокаутом!
Для легкого веса это просто невероятно!
Такое же невероятное явление — голливудский бренд, основанный в 1988 году, который захватывает не только витрины «люксовых» ресейл-сторов, но и большой ринг, оттесняя спортивных гигантов и создавая экипировку для главной звезды бокса прямо сейчас...
Но самое интересное то, что Дэвис не является амбассадором Chrome Hearts, у бренда вообще нет амбассадоров. И это принцип (об этом ниже).
Звёздный боксёр-нокаутер, по прозвищу «Танк», отвергает предложения от потенциальных спонсоров, готовых выписать ему жирный чек. Вместо этого он вступает в «клуб избранных», приобретая у семейства Старков трусы и боксерки за 100 000 долларов. При этом он ревностно заявляет на каждом углу: «Это я первым начал носить Chrome Hearts, а вы все за мной повторяете», сталкиваясь с критикой модных экспертов и инфлюенсеров.
Show Must Go On, как говорится.
Chrome Hearts — это роскошь с острыми краями.
Это бренд люксовой контркультуры, предлагающий не просто вещи, а культовые изделия ручной работы, воплощающие дух бунтарства, вечные ценности качества и уникальности.
Сочетание высочайшего мастерства, мрачной эстетики и полной эксклюзивности, без оглядки на массовые тренды.
Носить Chrome Hearts — значит принадлежать к узкому кругу ценителей, которые понимают и принимают эту тёмно-притягательную философию.
Феномен маркетинга Chrome Hearts заключается в их анти-маркетинговом подходе:
- Ограниченное количество бутиков:
(Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Лондон, Париж, Токио). Бренд считает, что такой подход создает ощущение «места силы».
- Строгий контроль дистрибуции:
Лишь немногие мультибрендовые магазины имеют право продавать продукцию бренда.
- Отсутствие традиционной рекламы:
Никакой наружной или печатной рекламы. Бренд принципиально не оплачивает рекламные места.
- Минимализм в социальных сетях:
Аккаунты ведут себя крайне сдержанно — редкие посты, отсутствие хэштегов, без вовлекающих кампаний и без платных коллабораций с инфлюенсерами. Бренд подчеркивает свою недоступность.
- Ценовая политика как фильтр:
Высокая ценовая категория. Изделия из серебра стоят сотни долларов, а кожаные вещи и мебель — десятки и сотни тысяч. Это автоматически создает барьер входа и ощущение роскоши.
- Нет амбассадоров:
Знаменитости, которые носят и коллекционируют Chrome Hearts, делают это исключительно по своему собственному желанию и искренней любви к эстетике, качеству и статусу бренда.
Именно отказ от общепринятых маркетинговых правил и фокус на создании закрытого «клуба для избранных» сделали Chrome Hearts одним из самых желанных и культовых люксовых брендов в мире. Их маркетинг — это их ДНК и образ жизни.
P.S.
Кстати, кто-нибудь знает еще какой-нибудь бренд, который достиг статуса «must-have» среди знаменитостей и ценителей без платного продвижения?
(ЕЩЕ БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ ИСТОРИЙ В НАШЕМ ТЕЛЕГРАММ-КАНАЛЕ, ПЕРЕХОДИТЕ ПО ССЫЛКЕ)