Влияние соцсетей на речь, мышление и самооценку: что важно знать SMM-специалисту
Одна сторис – и вы уже в другом настроении, пара мемов – и ваш словарный запас пополнился новыми словами. Соцсети влияют на нас больше, чем кажется: они меняют речь, мышление и самооценку. Мы в агентстве «Социальные сети» знаем, как использовать эти изменения на пользу бизнесу и контенту. Делимся опытом и примерами в этой статье.
1. Соцсети и речь: как меняется язык
Раньше общение в интернете было похоже на переписку по электронной почте – длинные сообщения, сложные предложения. Теперь все иначе:
- Сокращения и сленг.
В соцсетях распространены короткие фразы, мемы и специфические выражения. Например, подростки часто используют «плюс/минус вайб» (когда что-то вызывает положительные/отрицательные эмоции), «рил» (правда) или «пикми» (про человека, который ищет одобрения). Эти слова быстро проникают в устную речь даже у взрослых. - Эмодзи и стикеры.
Вместо длинных описаний эмоций люди отправляют смайлики или стикеры. Например, вместо «я очень рад» просто 😊 или 🙌. В мессенджерах бизнес-команд уже мало кто пишет «понял, принято» – достаточно 👍 или просто поставить ❤️ на сообщение.
Например, банк «Точка» в корпоративном аккаунте использует трендовые форматы видео, сленг и легкий тон, чтобы быть ближе к молодой аудитории. Это помогает повысить вовлеченность и сделать бренд «своим».
2. Мышление: «быстрая» информация и окно в новый мир
Социальные сети позволяют узнать то, что в реальной жизни часто остается за кадром. Здесь за несколько минут можно увидеть идеи, истории и опыт людей из разных уголков мира, которые вы бы вряд ли нашли вне интернета.
- Постоянное переключение внимания.
Поток коротких постов, видео и сторис формирует привычку быстро воспринимать информацию. Мы листаем ленту получаем массу новых впечатлений и фактов, которые сложно собрать в офлайн-реальности.
- Простые выводы.
Популярность формата «до/после», быстрых лайфхаков, «5 советов за минуту» – все это пример клипового мышления. Люди ждут быстрых решений и короткой информации.
Платформа TikTok построена только на коротких роликах до 1 минуты. Это влияет на ожидания пользователей: даже длинные YouTube-видео теперь стараются делать максимально динамичными и насыщенными.
Например, в этом ролике блогера Алины Мурадиновой за первые 30 секунд видео смена кадра происходит почти 30 раз. Это позволяет сильнее вовлечь пользователей в контент и увеличить шанс, что его досмотрят до конца и узнают что-то новое.
3. Самооценка: поддержка, вдохновение и новые ценности
Соцсети могут позитивно влиять на самооценку, если подходить к ним осознанно.
- Вдохновение и обмен опытом.
В ленте можно увидеть не только яркие моменты, но и истории о преодолении, росте и поддержке. Такой контент мотивирует верить в себя и открыто делиться своими успехами и неудачами.
- Ощущение единства и поддержки.
Лайки и комментарии – это не только цифры, но и способ почувствовать, что твои мысли и идеи находят отклик у других. Соцсети дают возможность найти единомышленников и ощутить себя частью сообщества.
Сегодня в тренде настоящие эмоции, честные истории и фото без обработки. Поэтому все больше блогеров выкладывают фото без обработки и открыто рассказывают о своих сложностях и неудачах.
Как компаниям работать с этим влиянием: наши рекомендации
- Используйте язык аудитории. Контент, написанный сухим, официальным языком, не вызывает отклика. Например, банки, которые раньше писали строго, теперь переходят на «человеческий» стиль в соцсетях.
2. Адаптируйте контент под «быстрое» мышление. Используйте актуальные форматы (рилс, сторис, мемы), упрощайте информацию, добавляйте динамики.
3. Показывайте реальность. Контент должен поддерживать аудиторию, быть честным и живым, демонстрировать не только успех, но и «закулисье», реальные истории. Это вызывает доверие.
Заключение
Соцсети – мощный инструмент, который не только развлекает, но и формирует речь, мышление и самооценку миллионов людей. Для диджитал-специалистов важно понимать это влияние, чтобы делать контент, который действительно работает и помогает бизнесу.
В агентстве «Социальные сети» мы уделяем этому особое внимание, потому что именно знание аудитории – её боли, привычек, языка – позволяет создавать эффективные коммуникации, которые не просто «набирают охваты», а реально влияют на людей. В этом вся суть настоящего digital-маркетинга.
Если нужен аудит, стратегия, продвижение или ведение соцсетей под ключ — будем рады помочь.
*Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.