Вопрос цены волнует всех рекламодателей. Попробуем разобраться, сколько стоит наружная реклама и как можно снизить расходы без потери эффективности. Бюджет на наружную кампанию складывается из нескольких компонентов: аренда рекламных поверхностей, производство материалов (печать баннеров, изготовление конструкций), монтаж и обслуживание. Также на стоимость влияет город и район размещения, формат носителя и длительность кампании. Ниже мы рассмотрим, из чего формируется цена, сколько стоит наружная реклама в разных случаях, а также дадим советы по оптимизации затрат.
Через наше рекламное агентство вы сможете быстро разместить наружную рекламу с выгодой до 30%. Подробности узнавайте по номеру телефона: +7 495 001 48 30
Аренда рекламных поверхностей
Главная статья расходов – плата за место. Стоимость аренды билборда или другого носителя сильно зависит от города и проходимости локации. Например:
- В Москве аренда стандартного щита 3×6 м на месяц может стоить от 50–60 тыс. руб. на оживленных улицах и вблизи ТЦ до 300 тыс. руб. в центре. В среднем по Москве: около 150–250 тыс. руб. за месяц на популярных магистралях.
- В Санкт-Петербурге – средняя стоимость билбордов начинается от 65 тыс. руб. за месяц (на центральных улицах).
- В городах-миллионниках (Казань, Новосибирск, Нижний Новгород) – 20–30 тыс. руб. в месяц.
- В отдаленных регионах РФ – 10–30 тыс. руб. в месяц за щит, в зависимости от места.
Тип носителя влияет на цену: сити-форматы (меньше размером) дешевле, например, в Москве ~20 тыс. руб./мес. Транзитная реклама: оклейка автобуса может обходиться в 30–50 тыс. руб. в месяц, но там сложнее с измерением контактов. Цифровые экраны обычно продаются по модели CPM (стоимость тысячи показов) или за дни показа – ставки плавающие и могут быть выше статичных, т.к. формат премиальный. Важно помнить, что аренда часто требует минимум 1 месяц, а то и квартал. Короткие размещения (1–2 недели) возможны на экранах или при спецдоговорах, но обычно срок фиксирован.
Производство и монтаж
Вторая часть расходов – изготовление самих рекламных материалов:
- Печать баннера 3×6 м стоит примерно 5–10 тыс. руб. (в зависимости от качества винила и печати). Это разовый расход на одно полотно.
- Изготовление вывески – тут стоимость сильно варьируется: простая световая вывеска 3×1 м может стоить 30–50 тыс. руб., объемные буквы – 100 тыс. и больше, в зависимости от материалов (пластик, металл, неон).
- Монтаж: установка баннера на билборд – 2–5 тыс. руб., монтаж крупногабаритной вывески с привлечением автовышки – десятки тысяч.
- Дизайн макета (если нет готового) – от 5 до 20 тыс. руб. за разработку креатива, в зависимости от уровня дизайнеров.
Учтите, эти расходы тоже зависят от региона: в Москве печать и монтаж дороже, чем в регионах, иногда в разы. Если вы работаете через агентство, они могут включить производство и монтаж в общую смету как единый счет.
Оптимизация бюджета
Как же сократить траты, не жертвуя эффектом?
- Выбирайте правильные места. Один билборд на отличной локации принесет больше, чем три – но в глухих местах. Лучше взять меньше площадок, но там, где максимальный трафик из вашей ЦА. Это повышает ROI.
- Сезонные скидки. У операторов часто бывают скидки в низкий сезон (например, зимой после новогодних праздников спрос падает). Можно планировать кампанию на такие периоды, чтобы получить лучшую цену.
- Длинный контракт. Арендуя на более длительный срок (3–6–12 месяцев), можно договориться о существенной скидке. Для некоторых носителей цена при годовом размещении может быть на 20–30% ниже помесячной.
- Совместное размещение. Если бюджет совсем небольшой, рассмотрите варианты совместной рекламы (когда на одном щите размещаются две компании, поделив поверхность) или долевого участия в кампании партнеров.
- Электронные аукционы. В крупных городах есть биржи наружной рекламы, где операторы продают незаполненные места со скидкой ближе к дате начала. Можно “поймать” хороший борд дешевле, если ловить последние места.
- Собственный транспорт. Как упоминалось, оклейка своего авто – почти бесплатный способ всегда быть на виду. Конечно, масштаб охвата не тот, но для локального бизнеса это ощутимо.
- Перепечатывать баннеры. Если ваша акция или бренд носит постоянный характер, можно использовать один и тот же баннер несколько раз, переставляя его на разные щиты (это актуально, если вы самостоятельно арендуете щиты в разное время). Печать заново – лишние тысячи рублей.
- Контроль исполнения. Это не прямая оптимизация цены, но важно: следите, чтобы все баннеры вовремя вывесили, чтобы экраны не были выключены. Вы платите за время – пусть реклама реально работает весь этот период.
Соотношение цены и эффективности
Дорого ли это – наружная реклама? Сравнительно: чтобы получить 1000 контактов, стоимость (CPT) у билборда может быть несколько сотен рублей, что конкурентно ТВ и многим онлайн-форматам. Но начальный порог входа высокий: даже один щит в крупном городе на месяц – десятки тысяч рублей. Поэтому малому бизнесу стоит тщательно считать: сколько новых клиентов нужно, чтобы окупить эти затраты. Если маржа маленькая и аудитория узкая – возможно, наружка выйдет дороговато. Но для широкой аудитории и среднего чека – окупаемость может быть отличной. Исследования в США показали ROI наружки около 5,97 на 1, второе место после ТВ. В России конкретные цифры зависят от сегмента. Важно оптимизировать стоимость – но не в ущерб качеству: лучше меньше носителей, но правильных, и качественно изготовленных.
Итак, сколько стоит наружная реклама? В центральных городах счет идет на десятки и сотни тысяч рублей в месяц за размещение, в регионах – может уложиться в десятки тысяч. Добавьте затраты на изготовление и монтаж – и получите полный бюджет. Однако эту сумму можно оптимизировать: умный выбор мест и времени размещения, длительные контракты, использование собственных ресурсов помогут снизить расходы. Главное – ориентироваться не только на стоимость наружной рекламы, но и на отдачу. Правильно распланировав и сэкономив без потери качества, вы получите максимум эффекта на каждый потраченный рубль.
Наше рекламное агентство готово оказать услуги по размещению наружной рекламы в России. Среди наших клиентов: телеканал ТНТ, ТД Петрович, Газпром, Мираторг, Инвитро и многие другие известные бренды. Вы можете ознакомиться с некоторыми нашими кейсами здесь. Чтобы получить консультацию, звоните по номеру телефона: +7 495 001 48 30 или оставляйте заявку на сайте: