Он изменил моду навсегда. Но за его элегантностью всегда стояла смелость визионера.
Мало кто знает: Армани учился на врача. Он знал анатомию настолько глубоко, что его костюмы сидели на теле как вторая кожа.
Перед тем как создать свой первый костюм, Армани сделал революцию в ткани.
В то время костюмные материалы всегда подвергались химической обработке. Ему сказали: «Так не получится». Но он настоял. Так появился его культовый костюм — лёгкий, удобный, дышащий. Он стал символом прет-а-порте и вывел Милан в мировые столицы моды.
В Италии есть слово stilista. Его невозможно перевести одним словом. Это больше, чем дизайнер, и не только креативный директор.
Stilista — это визионер, человек с целостным взглядом на бренд и культуру. Армани был воплощением этого слова.
Костюм в большом городе.
Не стритстайлеры вывели костюм из офиса, а дизайнер. Он дал женщинам 80-х и 90-х ту силу одежды, которой обладал костюм. А мужчинам, наоборот, дал «разрешение» носить более уточенные ткани.
Костюм стал одеждой на любой случай жизни: на работу, на красную ковровую дорожку, на свидание или просто пройтись по улицам мегаполиса.
Увлечение Востоком.
Армани одним из первых привез свой бренд в Азию: еще до того, как это стало мейнстримом для всех люксовых брендах. Он обожал делать отсылки к восточной одежде, интерпретирую национальные костюмы Японии, Китая, Вьетнама. Это был эдакий восхищенный взгляд европейца на загадочную культуру востока. Это увлечение нашло свое отражение в кутюрных коллекция Giorgio Armani Privé.
Бизнес и мода.
Армани стал пионером и в запуске диффузных линеек вроде Armani Exchange и Armani Jeans. Он быстро понял, что на одном люксе нельзя зарабатывать стабильно, поэтому активно развивал более демократичные подбренды. Надо сказать, что большинство из них весьма успешные. Например, косметика и парфюм пользуются большой популярностью.
Простота и функциональность.
Комфорт, минимум деталей и удобство: одежда от дизайнера всегда была роскошной униформой. Для того, чтобы носить Armani не нужно было сидеть на диетах и создавать сложные образы. Популярный минимализм The Row — наследник идей Armani XX века.
Даже на кутюрных показах модели двигаются легко и уверенно в нарядах дизайнера.
Йолита Манолова- арт'директор проекта NOISTUDY, всегда говорит: "Современная мода использует идеи прошлого в современном контексте. Все уже придумано до нас, надо только сделать грамотный ресерч. Чем больше вы знаете об индустрии, тем больше идей будет в вашем распоряжении".
Его наследие — это не тренды на сезон, а стиль, который опережает время.
Учитесь видеть глубже.
Создавайте не просто одежду, а целые миры.
В этом и есть урок Джорджио Армани.