📊 Digital-рынок в 2025: что важно знать бизнесу уже сейчас
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) опубликовала свежую аналитику за первое полугодие 2025 года. Цифры показывают, куда движется рынок:
✔ Общий объём интернет-рекламы вырос до 267 млрд ₽ (+10% к 2024 году).
👉 Рост говорит о том, что бизнес даже в непростых условиях продолжает инвестировать в digital. Для компаний это знак: конкуренция в онлайне только усиливается.
✔ Performance остаётся главным драйвером — 217 млрд ₽ (+9%).
👉 Я вижу в этом закономерность: компании всё чаще хотят платить не за «показы» или «охват», а за конкретный результат — заявки, клиентов, продажи.
✔ Брендинг тоже в плюсе — 49 млрд ₽ (+16%), из них видеоформаты показали максимальный рост (+23%).
👉 Видео набирает силу, потому что сочетает вовлечение и эмоции. Но даже здесь бизнес ищет баланс — внимание привлекают, но в итоге всё равно важен конверт в продажи.
⚖ Во втором квартале темпы замедлились (до +9%). Причины — трёхпроцентный сбор и высокая база прошлого года. Эксперты связывают дальнейший рост с возможным снижением ключевой ставки.
👉 Это лишний раз напоминает: важно работать с рекламой гибко, подстраиваясь под экономику. Те, кто быстро перестраивает стратегию, получают преимущество.
💡 Тренд очевиден — бизнес всё активнее вкладывается в инструменты, где можно чётко измерить результат. Performance-реклама остаётся стратегическим выбором — особенно когда бюджеты считают внимательно.
Я слежу за такими изменениями, чтобы адаптировать стратегии под реальные условия рынка. Это позволяет бизнесу не просто «тратить на рекламу», а получать предсказуемый поток клиентов.
