Человек решает посмотреть один-два коротких видео, а через час замечает, что просмотр все еще продолжается. Именно непредсказуемость следующего видео удерживает зрителя у экрана.
Принцип работы коротких видеоформатов похож на игровые автоматы: зритель никогда не знает, что покажут дальше. Этот фактор неопределенности вызывает у мозга сильную реакцию.
Каждый новый ролик сопровождается выбросом дофамина — нейромедиатора, связанного с удовольствием и ожиданием. Но дофамин не приносит насыщения, он только усиливает желание продолжать просмотр.
Ученые Калифорнийского университета выяснили, что при просмотре коротких видео снижается активность префронтальной коры. Эта часть мозга контролирует внимание и помогает удерживать фокус. Ослабление ее работы объясняет, почему после долгого скроллинга сложнее читать книги или концентрироваться на учебе.
Дополнительную роль играют алгоритмы: они все точнее подбирают контент под предпочтения пользователя. В итоге привычка к быстрой «награде» меняет восприятие — длинный фильм, работа над задачей или чтение кажутся чересчур медленными и утомительными.
📃 Читайте далее на сайте
В Госдуме поддержали идею маркировки сосудосуживающих капель
EUISS предупреждает - Европа сама вырывает себе геополитическую яму
YouTube может ввести функцию самозапрета на просмотр коротких видео
Дети и подростки всё чаще выбирают общение с ИИ вместо реальной дружбы
Согласно исследованию, проведённому OpenAI совместно с MIT, чат-боты могут вызывать привыкание