«Вода» — это слова, которые ничего не добавляют к смыслу и замедляют чтение. Задача — оставить ядро: мысль, пользу и чёткие действия.
5 базовых правил (с короткими приёмами)
💡 Правило №1. Пиши так, как говоришь
Техника: представь, что объясняешь другу голосовым.
- Сложную фразу перепиши простыми словами.
- Сокращай обороты «в связи с тем, что» → «потому что», «в целях» → «чтобы».
Мини-тест: если можешь произнести фразу без запинок — она ок.
💡 Правило №2. Одна мысль — одно предложение
Техника «ножницы»: одно предложение = один ответ на вопрос «что произошло/что нужно сделать?».
- Делим длинные конструкции на 2–3 короткие.
- Убираем «который/ая/ые», если они нанизывают смысл.
Было:
«Наш онлайн-курс, созданный для тех, кто хочет освоить профессию копирайтера и начать зарабатывать, включает в себя видеоуроки, задания и поддержку наставников».
Стало:
«Курс поможет освоить профессию копирайтера. В нём есть видеоуроки, задания и поддержка наставников».
💡 Правило №3. Убирай лишнее
Техника «если выкинуть — смысл не изменится, выкидывай».
- «абсолютно», «максимально», «в целом», «на текущий момент», «в рамках», «осуществлять», «производить», «является» — кандидаты на удаление.
- Дубли: «совместная кооперация», «предварительное планирование», «бесплатный подарок».
Было: «Мы гарантируем абсолютно бесплатный подарок каждому покупателю».
Стало: «Мы дарим подарок каждому покупателю».
💡 Правило №4. Используй сильные глаголы
Глаголы двигают текст. Канцелярит тормозит.
- Пассив → актив: «Осуществляется доставка» → «Мы доставим».
- Отглагольные существительные → глаголы: «производим обучение» → «учим».
Банк сильных глаголов: «поможем», «покажем», «научим», «запустите», «получите», «сэкономите», «проверьте», «выберите».
💡 Правило №5. Проверяй текст вслух
Техника «ритм-чек»: прочитай вслух и отметь места, где запнулся.
- Длинную фразу режем.
- Ставим глагол ближе к началу.
- Сложное слово заменяем простым.
Частые источники «воды» и чем их заменить
Было (канцелярит/паразиты) Лучше
в рамках проекта в этом проекте / в проекте
на текущий момент сейчас
осуществлять контроль контролировать / следить
в связи с тем, что потому что
является (убрать: «наш курс является…» → «наш курс…»)
в полной мере полностью / (убрать)
проводить работу по делать / запускать
с целью чтобы
широкий спектр много / большой выбор
в ближайшее время скоро / сегодня / завтра
4 быстрые техники сжатия текста
- Правило 50 %: сократи черновик наполовину. Сначала содержание, потом косметика.
- Заменители: «возможность сделать» → «можете», «с целью изучения» → «чтобы изучить».
- Убери вводные: «на самом деле», «как бы», «в целом», «по сути» — почти всегда лишние.
- Без нанизываний: одна мысль — одно предложение (см. правило №2).
Примеры «было → стало»
- Инфо-продукт
Было: «Наше обучающее решение ориентировано на пользователей, которые стремятся к повышению навыков».
Стало: «Этот курс для тех, кто хочет прокачать навыки». - Сервис доставки
Было: «Осуществляется оперативная доставка заказов в кратчайшие сроки».
Стало: «Доставим быстро — в тот же день». - SaaS
Было: «Платформа позволяет осуществлять эффективное управление проектами».
Стало: «Управляйте проектами в одном окне». - Розница
Было: «У нас представлен широкий ассортимент товаров высокого качества».
Стало: «У нас большой выбор и гарантия качества».
Мини-задание (с разбором)
Перепиши:
«Наша компания занимается предоставлением услуг по обучению написанию текстов для начинающих пользователей сети Интернет».
Шаги:
- Убираем канцелярит: «занимается предоставлением услуг» → «учим».
- Уточняем «написанию текстов» → «писать тексты».
- «начинающих пользователей сети Интернет» → «новичков» / «новичков, пишущих для интернета».
- Ставим активный субъект.
Варианты:
- Нейтрально: «Мы учим новичков писать тексты для интернета».
- Короче: «Учим новичков писать тексты онлайн».
- Польза + CTA: «Научим писать тексты для интернета — начните с бесплатного урока».
- Деловой: «Обучаем новичков коммерческим текстам для интернет-площадок».
Шаблоны, чтобы писать короче
- Кому — что — результат — срок — действие
«Новичкам в копирайтинге: курс из 10 уроков. За неделю соберёте портфолио. Запишитесь сегодня». - Боль — решение — результат — CTA
«Тексты не читают? Уберём воду и добавим структуру. Повысите конверсию. Узнайте детали».
Чек-лист «Анти-вода» (5 проходов)
- Смысл: что читатель должен понять/сделать? Есть ли это в первом экране?
- Слова: вычеркни всё, что можно убрать без потери смысла.
- Синтаксис: длинные предложения → короткие. Пассив → актив.
- Структура: абзацы по 2–4 строки, подзаголовки, списки.
- Связки: «поэтому», «чтобы», «в итоге» — связывают мысли (в меру).
Практика: 10 предложений — перепиши короче
Попробуй сократить (ориентир — минус 30–50 % символов):
- «В рамках акции предоставляется возможность получить скидку 30 %.»
→ «Скидка 30 % по акции». - «Мы осуществляем поддержку пользователей круглосуточно.»
→ «Поддержка 24/7». - «Данный курс является уникальным продуктом на рынке.»
→ «Курс выделяется на рынке.» / «Курс уникален.» - «Для того чтобы оформить заказ, необходимо заполнить форму.»
→ «Чтобы оформить заказ, заполните форму.» - «Компания предоставляет услуги по созданию контента.»
→ «Мы создаём контент.»
(Можешь продолжить в том же стиле для своих фраз.)
Домашнее задание (расширённое)
- Возьми свой текст (5–7 предложений) — старый или новый.
- Прочитай вслух и отметь места, где запнулся.
- Прогон через чек-лист «Анти-вода»:
убери вводные и дубли;
замени пассив на актив;
раздели длинные предложения;
поставь сильные глаголы. - Сократи на 30–50 %, сохранив смысл.
- Сравни версии: стало ли быстрее читать? Появилась ли ясность?
- Бонус: попроси друга/коллегу прочитать и задать два вопроса:
«Что нужно сделать дальше?»
«Какая основная польза?»
Если ответов нет — доработай.