Каждый начинающий копирайтер сталкивается с тем, что тексты либо не дочитывают, либо они не приносят результата.
Чаще всего причина проста — типичные ошибки. Разберём самые распространённые и посмотрим, как их исправить.
🔻 5 главных ошибок новичков в копирайтинге
1. Слишком много «воды»
Как выглядит ошибка:
«Наш магазин — это уникальное пространство, где мы предлагаем невероятно широкий ассортимент товаров для самых взыскательных покупателей».
Фраза длинная, нагруженная словами «уникальное», «невероятно», «взыскательных» — но сути нет.
Почему плохо: читатель тратит усилия, чтобы вытащить из текста главное, и чаще всего просто уходит.
👉 Решение: пиши коротко и ясно, убирай всё лишнее.
«У нас большой выбор смартфонов по цене от 10 000 ₽».
2. Ориентация на себя, а не на клиента
Как выглядит ошибка:
«Мы более 10 лет на рынке, мы предлагаем широкий выбор, мы гарантируем качество».
Почему плохо: клиенту неинтересно, что делает компания — он хочет понять, что получит он.
👉 Решение: переформулируй текст на «вы».
«Вы получаете смартфон с гарантией 2 года и бесплатной доставкой».
3. Отсутствие структуры
Как выглядит ошибка:
Сплошной абзац на пол-экрана.
Почему плохо: глаз «спотыкается», читать тяжело, внимание теряется.
👉 Решение: дели текст на абзацы, добавляй подзаголовки, используйте маркированные списки.
✅ Вместо куска текста:
- Удобные кроссовки для спорта и прогулок.
- Дышащая ткань, которая не перегревается.
- Прочная подошва, рассчитанная на долгий срок службы.
4. Нет призыва к действию (CTA)
Как выглядит ошибка:
Человек дочитал текст — и не понял, что делать дальше.
👉 Решение: всегда завершай конкретным шагом.
Примеры:
- «Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение часа».
- «Подпишитесь, чтобы не пропустить скидки».
- «Напишите в чат и получите консультацию бесплатно».
5. Сложный язык и термины
Как выглядит ошибка:
«Наши курсы основаны на принципах когнитивно-поведенческой терапии и интерактивных педагогических методиках».
Почему плохо: не все читатели понимают термины, а значит — текст отталкивает.
👉 Решение: используй простые слова, как будто объясняешь другу.
«Наши курсы помогают быстро освоить навык: теория + практика, и вы уже применяете знания в жизни».
📝 Мини-задание
Возьми любой короткий текст (например, описание товара в интернет-магазине или рекламный пост в соцсетях) и:
- Найди хотя бы 2 ошибки из списка.
- Запиши, как можно их исправить.
- Сравни два варианта — заметишь, как текст станет легче и понятнее.
📌 Вывод
Ошибки новичков — это нормально. Главное — замечать и исправлять их.
Структурированный, ясный и ориентированный на клиента текст будет работать лучше и привлекать внимание.
🏠 Домашнее задание
- Выбери любой товар (например, смартфон, курсы, кроссовки).
- Напиши о нём короткий текст в 5–6 предложений.
- Проверь его по списку ошибок:
Есть ли «вода»?
Слишком длинные фразы?
Текст про «нас», а не про «клиента»?
Есть ли чёткая структура?
Присутствует ли призыв к действию?
Нет ли сложных слов? - Перепиши текст так, чтобы убрать все ошибки.