33 подписчика

Спортсмены избегают скандалов, связанных с криптовалютой: подход к выбору партнёров меняется

8 сентября 20258 сен 2025

1 мин

Спортсмены избегают скандалов, связанных с криптовалютой: подход к выбору партнёров меняется Отчёты показывают, что спортсмены и их команды стали более осторожно относиться к сделкам по продвижению криптовалюты. Согласно недавнему интервью с Шелли Соколь, руководителем отдела маркетинга на бирже BTCC, звёзды спорта теперь требуют более глубоких проверок истории криптовалютной фирмы, её соответствия нормативным требованиям и устойчивости перед подписанием договоров. Спрос на более тщательную проверку Анализ CoinGecko показывает, что количество спонсорских сделок в сфере спорта и криптовалюты снизилось на 38% по сравнению с пиком 2021 года. Из-за прошлых скандалов, таких как крах FTX, сделки, которые раньше заключались быстро, теперь требуют больше времени. Игроки часто консультируются с юристами и финансовыми советниками перед подписанием договоров. Некоторые даже выбирают оплату в биткоинах. Например, в постах на X упоминается, что рекрут USC Матаи Тагоаи получил оплату по сделке

Отчёты показывают, что спортсмены и их команды стали более осторожно относиться к сделкам по продвижению криптовалюты.

Согласно недавнему интервью с Шелли Соколь, руководителем отдела маркетинга на бирже BTCC, звёзды спорта теперь требуют более глубоких проверок истории криптовалютной фирмы, её соответствия нормативным требованиям и устойчивости перед подписанием договоров.

Спрос на более тщательную проверку

Анализ CoinGecko показывает, что количество спонсорских сделок в сфере спорта и криптовалюты снизилось на 38% по сравнению с пиком 2021 года. Из-за прошлых скандалов, таких как крах FTX, сделки, которые раньше заключались быстро, теперь требуют больше времени.

Игроки часто консультируются с юристами и финансовыми советниками перед подписанием договоров. Некоторые даже выбирают оплату в биткоинах. Например, в постах на X упоминается, что рекрут USC Матаи Тагоаи получил оплату по сделке NIL (Name, Image, and Likeness — законы, регулирующие использование имени, имиджа и подобия личности в коммерческих целях) полностью в биткоинах.

Данные рынка и модели спонсорства

Спонсорские сделки становятся более сложными. Отчёт за 2023 год, обновлённый данными за 2025 год, показал, что криптовалютные фирмы добавляют в сделки NFT (Non-Fungible Tokens — невзаимозаменяемые токены) и инструменты для фанатов, чтобы контракты приносили больше пользы, чем просто размещение логотипа на спортивной форме.

Исследования Euromonitor International указывают на сдвиг в восприятии брендов, когда в спортивный маркетинг добавляются элементы блокчейна.

Регуляторные меры также играют роль: недавние штрафы SEC (Комиссия по ценным бумагам и биржам США) и принятие регламента MiCA в Европе подталкивают спонсоров демонстрировать более чистые пути соответствия требованиям. Когда законы ужесточаются, партнёры хотят видеть доказательства надлежащего поведения.

Пример сделки BTCC с участником Матчевой всех звёзд НБА Джареном Джексоном-младшим

Сделка BTCC с Джареном Джексоном-младшим является пока...

Не является инвестиционной рекомендацией.