Balenciaga намеренно превратили уродство в объект желания для всех модников планеты. Вот как это было.
Еще совсем недавно, до 2017-го, «люксовые кроссы» — это были беленькие, кожаные, аккуратные тапочки. Стильно, безопасно, но, если честно, до смерти скучно. Просто обувь. Но потом пришел он — Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga. И решил, что кроссовки — это не просто деталь, а гвоздь программы. И для начала выпустил на волю зверя. 👹
Революция по имени Triple S
Этим зверем и стали Triple S. Они дропнулись в 2017-м и выглядели как прекрасное в своем безобразии чудовище. Серьезно, будто взяли три разные пары — для бега, баскетбола и зала — расплавили и слепили в одну. Отсюда и название «Тройная Подошва». Получился массивный, дерзкий, откровенно «уродливый» силуэт, который плевать хотел на все законы изящной моды. Именно этот релиз в одиночку породил глобальную моду на «dad shoes», которая захватила всё — от стритстайла до подиумов. Triple S тут же стали показателем статуса. В них щеголяли все, от Рианны до Беллы Хадид, окончательно доказав, что «ugly» — это новый шик.
Изящный ответ: Speed Trainer
Но пока Triple S гремели на весь мир своей массивностью, Balenciaga провернули финт ушами и показали их полную противоположность — Speed Trainer. Вообще-то, они появились еще в 2016-м. Именно они, по сути, и придумали те самые «кроссы-носки», которые потом скопировали все кому не лень. 🧦 Минималистичный вязаный верх, который сидит как вторая кожа, и чистая, атлетичная подошва. Это был футуризм в чистом виде. «Спиды» доказали, что Balenciaga умеют не только в эпатаж, но и в утонченный хай-тек. Они стерли грань между высокой модой и спортом, став выбором для тех, кто хотел заявить о себе, но не так громко.
Дальше — больше (и страннее)
Но Демна и его банда на этом не успокоились. Следом вышли Track — сложнейшая конструкция из десятков деталей, вдохновленная походной обувью и беговой экипировкой. Это была эволюция идеи многослойности из Triple S, только еще более замороченная и техничная. А потом стало совсем дико. Balenciaga показали миру Defender — кроссовки с подошвой, похожей на шину от трактора.
И как только мы решили, что массивнее уже некуда, в коллекции осень 2024 появились 10XL — настолько огромные, что кажутся кадром из аниме. А что дальше? В коллекции весна 2025 нас ждут Platform Sneaker на головокружительной 16-сантиметровой платформе. Кажется, они не остановятся, пока не дойдут до ходулей. 🤯
Стратегия «Шок — это по-нашему»
Фишка Balenciaga — не просто в дизайне. Они гении в том, чтобы создавать инфоповоды. Помните легендарные «убитые» Paris Sneaker? Лимитированная пара, которая продавалась уже рваной и грязной, за какие-то 1850 долларов. Интернет взорвался. 🔥 Кто-то увидел в этом гениальный комментарий на тему осознанного потребления, а кто-то — просто издевательство и хайп на бедности. Но главное — о них говорили абсолютно все. А это и была цель.
Balenciaga просто взяли и перевернули весь люксовый рынок. Они доказали, что кроссовки могут быть главной и самой дорогой вещью в образе. 100% оригинальную частичку «плохого вкуса» ищи у нас на Шнурке!