Крупнейший рынок компании BMW — Китай — готов снова приносить рост благодаря запуску полностью электрической линейки Neue Klasse. Финансовый директор компании уверен: новый подход поможет вернуть позиции.
Новый старт с Neue Klasse
BMW представила первую модель новой линейки — электрический кроссовер iX3 — на этой неделе. Старт продаж в Китае запланирован на лето 2026 года, что совпадает с подготовкой к автосалону IAA 2025 в Мюнхене. Финансовый директор отметил: "Мы конкурентоспособны с этим продуктом, и с ростом доступности Neue Klasse Китай снова покажет подъём продаж".
Продажи в Китае в первом полугодии 2025 года упали на 15,5% из-за жёсткой конкуренции местных брендов и спада в недвижимости, что отпугнуло состоятельных покупателей. Однако новые модели должны переломить ситуацию.
Преимущества и экономия
Батареи для Neue Klasse на 40–50% дешевле, чем в текущих моделях, что позволит улучшить рентабельность. Уже в 2026 году iX3 сможет достичь маржи, сравнимой с автомобилями с двигателями внутреннего сгорания. В 2025 году компания ожидает маржу по автомобильному бизнесу на уровне 5–7%, а в будущем планирует поднять её до 8–10%.
Линейка Neue Klasse заменит устаревшие модели к концу десятилетия, что станет ключевым шагом в обновлении портфеля.
Вызовы из-за тарифов США
Основной завод BMW находится в США, где импортные пошлины снизят маржу компании на 1,25 процентных пункта в 2025 году. Европейский союз готов отменить пошлины на американские промышленные товары в обмен на снижение тарифа на европейские автомобили с 27,5% до 15%, что может действовать с 1 августа. Автопроизводители надеются на ретроспективное применение этого решения.
Компания смотрит в будущее с оптимизмом, опираясь на новые технологии и стратегические шаги.