Эдгар Давидс подавал большие надежды с самого детства. Благодаря своей манере пасов и стремлению бороться до конца, которые он перенял из уличного футбола, он был высоко оценен главным тренером «Аякса». Тренер, доверившись своей «чуйке», вскоре дал Эдгару шанс проявить себя в стартовом составе, и Давидс воспользовался им. В будующем он выиграет все возможные голландские титулы и продолжит свою по-настоящему запоминающуюся карьеру под прозвищем «Питбуль».
После неудачного сезона 96/97 в «Милане», где футболист так и не смог найти себя, Давидс переходит в «Ювентус». Это стало для него настоящим спасением.
В сезоне 97/98 «Ювентус» становится чемпионом Италии и выходит в финал Лиги чемпионов, где уступает мадридскому «Реалу» со счётом 1:0. По окончании сезона Эдгар Давидс приобретает статус - один из лучших опорных полузащитников мира. Всё складывалось отлично, однако уже тогда у спортсмена начались проблемы с глазами, которые вскоре привели к серьёзным последствиям.
В 1999 году врачи сообщили Давидсу неприятную новость: у него прогрессирует глаукома — одно из самых тяжёлых заболеваний глаз, которое в конечном итоге может привести к слепоте. Причиной стало сильное повреждение затылка во время игры в 1995 году; ушиб зажил, но глаукома развивалась на протяжении четырёх лет.
Карьера футболиста, находившаяся на пике, могла оборваться в одно мгновение. Однако один нидерландский офтальмолог, оценив все риски, заверил Давидса, что, выполнив определённые рекомендации, он сможет вернуться в большой спорт:
Во-первых, требовалась сложная операция и курс лечения, который предстояло пройти Питбулю.
Во-вторых, необходимо было использовать глазные капли, содержащие запрещенное мочегонное вещество, которое позволяет быстро вывести допинг из организма. (Пришлось уладить все вопросы с FIFA, чтобы Дадидсу разрешили принимать их в виде исключения.)
В-третьих, требовалось изготовить супер-технологичные защитные очки с определенным весом, из небьющегося пластика, с надежной фиксацией и системой вентиляции.
В воздухе повис вопрос: где взять очки для контактного спорта? И как полузащитник будет играть головой?
Компания Oakley вызвалась решить эту проблему.
На тот момент Oakley была американской компанией из Калифорнии, которая готовилась отметить свое 25-летие. Компания была основана профессиональным мотокроссменом Джимом Джинардом, который назвал ее в честь своей собаки по кличке «Окли». Первым продуктом были рукоятки для руля мотоциклов, а немного позже — защитные очки для мотоциклистов собственного дизайна.
В 1983 году компания Oakley начала производство горнолыжных очков, а уже через год представила первую модель для велосипедистов — Factory Pilot Eyeshade. Эта модель произвела настоящую революцию в спортивном мире. Новая легкая, ударопрочная и термопластичная оправа значительно отличалась от предложений других компаний. Очки носил Грег Лемонд в своей победной гонке «Тур де Франс», а затем и Фил Андерсон, фаворит «Париж-Тур» 1986 года. После этого Oakley стала одной из самых популярных марок в своем сегменте.
В 1992 году Джаннард купил 3D-принтер, и бренд стал первопроходцем в создании очков с использованием компьютерных технологий. Модель получила название Eye Jacket и сразу же стала бестселлером. В рекламе этих очков снялся сам Майкл Джордан, а немного позже дизайн очков появился на Томе Крузе в фильме «Миссия невыполнима 2».
Итак, очки для Эдгара Давидса...
К 1999 году Oakley уже стала мощной компанией с большими продажами, признанием, известными амбассадорами и многочисленными коллаборациями. Однако они никогда ранее не выпускали очки, которые буквально должны были спасти карьеру. Аксессуар должен был идеально прилегать к голове футболиста, выдерживать вибрации, столкновения с игроками и удары мяча, а также обеспечивать надежную фиксацию. О запотевании линз, я вообще не говорю.
Oykley удалось создать такие очки —
на базе модели Racing Jacket, учитывая все требования. Они были облегченные, весили всего 20 граммов, невероятно прочные, с небьющимися пластиковыми линзами и специальной системой вентиляции.
Сезон 1999/2000 начался...
Все ждали выхода главного «опорника» того времени.
Наконец, 4 сентября 1999 года, в товарищеском матче с Бельгией "Питбуль" дебютирует с новым аксессуаром на глазах. На вопрос, не мешают ли ему очки, он отвечает дублем! Он забивает два из пяти голов. Матч закончился ничьей — 5:5."
Соскучившиеся болельщики сразу же подмечают такой успех, и по трибунам быстро разносится молва, что эти очки приносят удачу. Давидс понимает что на этом можно заработать, и мгновенно превращает эту историю в коммерческую, подогревая интерес к аксессуару экспериментируя с заменами линз. Для игры в сборной выбрал ярко-оранжевые стекла, который моментально стали лидерами продаж.
Люди, которые даже не интересовались футболом, смотрели на Давидса и хотели выглядеть так же. Спортивные очки вошли в моду, а Racing Jackets стали с успехом продаваться по всему миру. Особенный спрос был на модель Oakley Pit Bull. Это было по-настоящему что-то новое как для спортсменов, так и для тех, кто находился около спорта.
Позже конечно Эдгар подпишет контракт с Nike. Все мы знаем, что с Nike вообще тяжело поспорить, а если быть точнее с их гонорарами, и о том как они ведут дела со своими амбассадорами. Да и Давидс не хотел спорить, ведь он был частью первой большой коммерческой волны в футболе. Футболист вместе со своими коллегами по цеху снялся чуть ли не во всех роликах Nike, а также моих любимых рекламных компаниях Pepsi, о которых я уже упоминал в предидущих постах.
В общем, Питбуль стал лицом Nike Tarj Pro. Очки были разработаны специально для Давидса, но сразу поступили в продажу, и каждый желающий мог их приобрести. Nike во всей красе.
Но, это совсем другая история.
Сейчас хочется отдать дань уважения Oykley, и оценить по достоинству прорыв который они внесли индустрию спорта и моды, а также выразить благодарность за спасение карьеры одного из моих любимых футболистов.
Маркетинг - от чистого сердца, за который заплатили сполна.
P.S.
Кстати, в 2007 году компанию Oakley купила другая итальянская компания — Luxottica, заплатив 2,1 миллиарда долларов. Эдгар Давидс, безусловно, является важной частью этой истории.
(ЕЩЕ БОЛЬШЕ ИНТЕРЕСНЫХ ИСТОРИЙ В НАШЕМ ТЕЛЕГРАММ-КАНАЛЕ, ПЕРЕХОДИТЕ ПО ССЫЛКЕ)