Каждый год на маркетплейсах появляются свои «звёзды»: товары и категории, которые вдруг начинают покупать все. 2025 год не стал исключением. Мы изучили статистику продаж и тенденции, чтобы составить для вас топ‑10 горячих трендов. Если вы хотите быть в теме и не переплачивать, этот гид для вас.
Азиатская волна
Влияние азиатских продуктов началось с косметики и добралось до пищевых товаров, гаджетов и одежды. Корейские и японские товары бьют рекорды продаж: оборот корейских категорий на Wildberries — 225 млн ₽, а японских — 89 млн ₽. На Ozon картина похожая — эти категории приносят более 200 млн ₽ за год. Продавцы предлагают уникальные маски для лица, рамен, умные губки и милые предметы быта. Главное при выборе: обращайте внимание на сертификацию, отзывы, срок годности и официальный статус продавца.
Уют и интерьер
Домашний уют стал трендом не только в Pinterest, но и на маркетплейсах. Продажи пледов выросли в шесть раз, а панно — в семь. Свечи, этажерки, искусственные растения и дозаторы для ванны также входят в топ. Люди хотят украсить дом, не выходя из него. Чтобы не промахнуться, выбирайте гипоаллергенные материалы, измеряйте пространство заранее и проверяйте размеры. И конечно, не забудьте посмотреть на безопасность (например, сертификаты огнестойкости для свечей).
ЗОЖ и витамины
Самочувствие и здоровье — не просто тренд, а необходимость. Спрос на БАДы и полезные продукты растёт: продажи хондропротекторов выросли на 157 %, биотина — на 103,5 %, конфет без сахара — на 152 %. На Ozon лидируют магний В6 (+42 %), омега‑3 (+38 %) и коэнзим Q10 (+31 %). Покупатели берут зелёный чай, растительные протеины и безглютеновую муку. Важно: консультируйтесь с врачом, проверяйте состав и отдавайте предпочтение проверенным брендам.
Игры и творчество
Настольные игры и DIY‑наборы стали способом провести время без гаджетов. Оборот настольных игр на Wildberries вырос на 58 %, на Ozon — на 47 %. В топе – «Монополия», «Имаджинариум», головоломки и наборы для алмазной мозаики. Многие продавцы предлагают авторские игры, которые невозможно найти в обычных магазинах. Это отличный подарок друзьям и способ узнать друг друга лучше. Выбирайте наборы по возрасту, количеству участников и продолжительности партии.
Готовые подарки
Не успели купить подарок? Маркетплейсы предлагают готовые наборы с доставкой до двери. Поисковые запросы «подарок мужчине на день рождения» выросли на 310 %, «подарок отцу» — на 106 %, «подарок девочке» — на 35 %. В топ‑продаж входят маникюрные наборы, розы в колбе и автомобильные инструменты. Выбирайте наборы по интересам адресата, обращая внимание на упаковку и включённые товары. Такие подарки экономят время и выглядят стильно.
Импульсивные мелочи
Подушки для заправки одеяла, мешки для стирки обуви, паровые щётки для котов, держатели для крышек — это пример товаров, которые берут «на эмоциях». Они стоят недорого, но вызывают улыбку. Не забывайте проверять материалы и отзывы, чтобы покупка не оказалась лишней.
Антистресс и мемы
Мы живём в эпоху стресса, и антистресс‑товары спасают. Сквиши-лапки, нейрораскраски, подушки‑антистресс и тапочки‑швабры пользуются огромной популярностью. Они помогают расслабиться и поднять настроение. Главное — выбирать экологичные материалы без запаха и следить за качеством.
Эко‑качество и комфорт
Покупатели всё чаще выбирают бесшовное бельё, органическую косметику и натуральные материалы. Тренд на экологичность и комфорт усиливается: спрос на такие товары растёт. Выбирая продукты, ищите сертификаты, не бойтесь переплатить за качество и поддерживайте бренды, которые заботятся о природе.
Мини‑вывод
Тренды 2025 года отражают наши ценности: мы хотим заботиться о себе, делать дом уютным, находить время для хобби и не забывать о близких. Покупая популярные товары, не гонитесь за массой; ориентируйтесь на качество и необходимость. Пользуйтесь рейтингами и отзывами, следите за сертификацией и будьте в тренде без лишних трат.
Блок «Анти‑фейк»
- Миф: Все тренды одинаково выгодны. Факт: Высокий спрос приводит к завышению цен; сравнивайте предложения.
- Миф: Популярное — значит лучшее. Факт: Многие тренды – временные, важно оценить, действительно ли вещь нужна.
- Миф: Чем больше отзывов, тем надежнее. Факт: Часто отзывы покупают. Смотрите фотографии и проверяйте историю профиля.
- Миф: Все азиатские товары — «no name». Факт: Многие бренды имеют сертификаты и официально представлены на маркетплейсах.
- Миф: Готовые подарки — халтура. Факт: Это могут быть качественные наборы, но проверяйте состав и дату изготовления.
Кейсы
История 1. Мария хотела быть в тренде и купила набор корейской косметики. Отзывы были восторженными, но она проверила сертификаты и убедилась, что продавец официальный. Крем подошёл идеально, а доставка оказалась бесплатной. Азиатские товары действительно удивили её качеством и ценой.
История 2. Пётр любит настольные игры. Он заказал новую авторскую игру от российского издателя на Wildberries. Игра пришла вовремя, качество оказалось высокое, а цена – ниже, чем на официальном сайте. Пётр убедился, что маркетплейс может быть выгоднее.