Те, чья молодость пришлась на конец нулевых и начало десятых, хорошо помнят, какую важную роль играли бренды Topman/Topshop в то время. В эпоху приталенных костюмов и узких джинсов магазины этой британской марки были обязательной точкой для всех городских пижонов при визите в торговой центр. Момент же, когда перестаешь влезать в S-ку из Topman’а, знаменовал собой конец юности.
Однако в конце 2020-ого года материнская компания брендов Arcadia Group после череды неудач была вынуждена подать на банкротство — и остатки бизнеса были выкуплены интернет-магазином ASOS . Проблемы у Arcadia Group накапливались долго: в 2015 году пострадала репутация владельца компании сэра Филиппа Грина, когда после продажи сети универмагов British Home Stores (BHS) на счетах пенсионного фонда обнаружился дефицит денежных средств в размере более £571 млн. В 2018 Грина также обвинили в сексуальных домогательствах и расизме — и обладатель рыцарского титула за вклад в индустрию розничной торговли Великобритании оказался окончательно дискредитирован. Но если репутационные издержки еще можно было пережить, то рост расходов на фоне Brexit’а, падение продаж из-за конкуренции со стороны онлайн-магазинов и простой во время пандемии не оставили Topshop’у шансов. К тому же бренд проспал момент, когда силуэт изменился в сторону более сводных и комфортных вещей и оказался в роли догоняющего.
Спустя пять лет после заявления о процедуре банкротства, Topshop/Topman возвращается — и для демонстрации своего перезапуска компания выбрала Трафальгарскую площадь, превратив ее в подиум для презентации новой коллекции. ДНК бренда — коктейль из лондонской элегантности и панк-рока, где классические элементы соседствуют с грубым денимом, леопардовым принтом и эффектными мехами — не изменилось, но силуэты адаптировались под новые веяния.