Всем привет!
Сегодня хочу поднять тему о популяризации деятельности букмекерских компаний и огромном количестве рекламы от них. К чему это может привести и какие последствия могут возникнуть в перспективе.
Тут я высказываю свое личное мнение и ни в коем случае не виню ту или иную букмекерскую компанию в своих проблемах. БК меня не заставляли делать депозиты и ставить, решение о входе в игру принимал я и вся ответственность лежит на мне.
Я ни в коем случае не объявляю букмекерам вендетту! Я хочу, чтобы люди задумались о возможных негативных последствиях (не у всех они будут, но проблема от этого не перестает быть). Пытаюсь говорить о проблеме игровой зависимости шире, ибо, как мне кажется, о ней мало говорят.
Если мы говорим про спортивные события, то сейчас основным спонсором практически любого спортивного мероприятия или спортивного клуба являются букмекерские компании. Возьмем самый популярный вид спорта – футбол. РФС имеет контракт с букмекерами на сумму более 5 млрд рублей (РПЛ, первая и вторая лиги имеют в своем названии имя БК , кубок России по футболу тоже) , у львиной доли клубов РПЛ красуется спонсорский логотип одной из БК , а один клуб и вовсе сменил название на имя БК. Каждый рекламный блок в перерыве спортивного матча это 3-4 различных рекламы ставок, где раздаются фрибеты за регистрацию (бесплатная ставка ), обещаются бонусы, куча дополнительных эмоций от просмотра матча, если ты сделаешь ставку. Получай эмоции, драйв, всплеск адреналина и дофамина – которого так часто нам всем не хватает. Что может быть лучше? Ведь положительные эмоции нужны нам!
Но лично меня больше всего пугает тот факт, что такая реклама не содержит никаких предупреждений о последствиях. Я специально на выходных следил за рекламой БК и нигде не указано о возможных последствиях.
Почему реклама табака и алкоголя запрещены в СМИ, а БК разрешены?
- Реклама табака запрещена на законодательном уровне, сигареты спрятаны на прилавках магазинов, а на пачках пишут о возможных последствиях (зависимость, рак и другие опасные заболевания)
- Алкоголь вредит вашему здоровью. Все мы знаем эту предупредительный рекламный баннер. Реклама алкоголя у нас в стране тоже запрещена. Понятно, что компании идут на хитрость и рекламируют, например, безалкогольное пиво. Но иногда хитрят, как например раньше (давно уже не встречал таких реклам, видимо запретили) рекламировалась негазированная вода водочных брендов. Эта вода была разлита в узнаваемую тару, но на прилавках ее я никогда не видел. Был еще крутой маркетинговый кейс во время чемпионата мира по футболу 2018, который проходил в РФ: не помню бренд (вроде Афанасий), но реклама безалкогольного пива с эффектом дображивания. В ролике говорилось открой крышку и поставь в холодильник (точную формулировку я уже не помню). Меня тогда заинтересовала эта реклама и я полез искать, оказывается пиво может при такой схеме стать алкогольным в быстрые сроки. Без преувеличения это гениальная маркетинговая кампания!!! Браво маркетологам и юристам, которые нашли такую лазейку в законах!
- Даже в рекламе банков, кредитов и кредитных карт вы всегда встретите сноску: оценивайте свои финансовые возможности и риски.
А вот с БК сложнее – никаких предупреждений о рисках и последствиях и это, как мне кажется огромная проблема.
Раздача бесплатных ставок за регистрацию на сайте и возможности в случае выигрыша их вывести себе на карту это очень опасная история. Многие делали ставки на фрибеты, кто-то выигрывал и выводил. Если ты человек не склонный к зависимостям, то выиграл 5, 10 ,20 тысяч, да хоть 100 и вывел их на карту, купил себе что-нибудь и никогда больше не вернулся в игру. Поверьте, букмекер не расстроился от этого, сумма потери для него минимальна, и она легко компенсируется новыми пользователями, которые склонны к разного рода зависимостям – вот она самая нужная категория клиентов для БК. Возможность завести тебя в процесс на дистанцию, когда ты будешь не только выигрывать, но и проигрывать. Проигрыши всегда буду, предсказать исход того или иного события на 100% невозможно, железобетонных ставок (жаргон игроков, означающий 146% вероятности победы) не бывает, как и мифических ставкоманов с плюсовой историей на дистанции. Если букмекер увидит, что ты постоянно в плюсе, то начнет тебе постепенно резать лимиты по ставкам (не 100 000 максимум, а, допустим 5 000), вынуждая тебя закончить свое сотрудничество с ними!
В спортивных состязаниях участвуют люди и даже будучи фаворитом матча может пойти не по твоему сценарию и сделать ты ничего не сможешь. Будь ты хоть гуру статистики и аналитики – элемент непредсказуемости всегда есть.
БК активно спонсируют различные развлекательные шоу на стриминговых платформах, причем это не спортивные ютуб каналы, а именно, развлекательные. Идет работа с блогерами, стендаперами и тд., целевая аудитория у таких каналов начинается с 16 лет – работа на перспективу и будущую ЦА.
Прибыль букмекерских компаний растет из года в год, причем опережая темпы роста рынка. Это означает, что все больше и больше людей вовлечены в игровой процесс. Опять же, вовлечены не означает, что они зависимые и у них нет огромных финансовых и психических проблем, не говоря о проблемах с жизнью: огромное количество людей из-за долгов, проигрышей и коллекторов сводят счеты с жизнью.
В защиту легальных букмекерских компаний, которые входят в ЦУПИС (Единый центр учёта переводов интерактивных ставок) скажу, что они дорожат своей репутацией. У меня был случай, когда один оранжевый букмекер писал мне с тем, что начислил фрибет или сделай пополнение счета и получи + 100% бонуса. Однажды они позвонили мне, я попросил убрать меня из рассылок и удалить мой кабинет, т.к. я борюсь с зависимостью – они моментально это сделали, без каких-либо возражений и тд. к сожалению это касается только легальных букмекеров, а с нелегальным (помните барабаны, когда смотрите сериала в инете или песенку репера Витя ак 47) удалиться невозможно, я пробовал несколько раз.
Опять же, букмекерские компании делают очень много для развития спорта, медиа и тд. На законодательном уровне идет контроль деятельности БК, где их обязывают платить налоги, отчислять процент с дохода на развитие детского и юношеского спорта и т.д. Положительная динамика есть и ее даже видно. С марта этого года пошли разговоры о том, что часть прибыли БК будет уходить на изучение и освещении проблемы игровой зависимости. Есть целая федеральная программа, которая будет направлена на это.
Я хожу на прием к одному очень известному психотерапевту, работающему и изучающему проблему игровой зависимости. На одном из приемов он мне сказал, что его звали поучаствовать в этой программе, но он счел стратегию не очень прозрачной и на данном этапе бесперспективной.
С ним, пожалуй, я соглашусь, потому что суммы, которые на это выделяются не сопоставимы с доходом БК и это всего лишь скромный процентик от их прибыли, который не решит проблему, а, скорее создаст иллюзию того, что над проблемой работают! Типа: мы работаем, помогаем, спонсируем спорт и пытаемся вылечить зависимых, отстаньте от нас, че вам еще надо?
Чего бы мне хотелось, как человеку, который очень боится за будущее подрастающего поколения, которое пока не имеет возможность делать ставки, но живет в среде, где ставки на спорт и азартные игры приравниваются к экологически чистым источникам получения положительных эмоций:
- Предупреждающая реклама или социальная реклама (как про алкоголь, запрещенные вещества и табак). Люди должны знать о проблеме.
- Предупреждение о последствиях во время рекламы БК по ТВ.
- Увеличение порога входа до 25 лет, а не с 18, как сейчас. Мозг подростка должен быть сформирован полностью, как известно префронтальная кора головного мозга полностью формируется только к 21-22 годам. А именно этот участок мозга отвечает за эмоции, поведение и рациональное мышление
- Увеличение отчисления от прибыли БК на изучения проблемы игровой зависимости и борьбе с ней. Сейчас проблема не изучается в нашей стране, а если и изучается, то чаще это горстка активистов, которые пытаются говорить о проблеме глобально.
- Запрет на мобильность БК. Никаких приложений, только живой визит в центр приема ставок.
И это я говорю только о ставках и азартных играх.
По мне, глобально проблема сейчас идет из детства. У нас очень много популярных сетевых компьютерных игр, где есть монетизация и возможность покупать снаряжение (оружие или скины в CS GO), игроков (футболисты в фифе в режиме Ultimate team). Игрок может за реальные деньги купить виртуальный предмет, может купить и открыть лутбокс\ кейс, в котором могут быть эксклюзивные и дорогостоящие предметы инвентаря или футболисты. Это, своего рода казино. Платя небольшую сумму, ты можешь выиграть дорогую хрень для своей игры. Потом ее даже можно продать за реальные деньги. Чем это не казино?
Задумайтесь… Кем станут дети, когда вырастут и начнут зарабатывать деньги? Я не говорю, что это 100% произойдёт, но все предпосылки есть и они будут до тех пор, пока государство не начнет регулировать тему азартных игр.
Всем добра!