В первой половине августа в Республике Башкортостан проходил большой форум, организованный холдингом «Росхим», АО «Башкирская содовая компания» и Академией коммуникации и информации. Среди участников события были представители служб коммуникаций российских компаний из разных регионов России, туроператоры, представители СМИ.
Центральной темой форума стал промышленный туризм. Сегодня это и способ привлечения новых кадров, и работа с имиджем предприятий, и способ коммуникации с населением, и развитие региона в целом. Согласно опросу ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения), 55% жителей России сообщили, что им было бы интересно посетить производства в разных регионах России.
Радик Касимханов, заместитель министра предпринимательства и туризма Республики Башкортостан, рассказал о существующих туристических программах в Республике и пригласил участников поехать посмотреть село Воскресенское, где были проведены реставрационные работы на территории бывшего медеплавильного завода. Воскресенский медеплавильный завод — памятник промышленной кирпичной архитектуры дореволюционной России, первый медеплавильный завод на Урале.
«Руины старинного завода в Башкирии превратились в центр событийного туризма», — сказал Радик Касимханов.
С современной экосистеме промышленного туризма в России и о программе «Открытая промышленность» участников форума познакомил руководитель АНО «Агентство бизнес-коммуникаций» Сергей Рыжов:
«Промтуризм в России — это: 82 региона-участника +600 предприятий Promtourism.ru — агрегатор промышленных туров», — заявил Cергей Рыжов.
Главный методолог, эксперт и лектор образовательного проекта «Промтуризм.Практикум» Наталья Кисельникова сделала обзор лучших практик промышленного туризма на российских предприятиях. Алевтина Золотарёва, бренд-стратег, рассказала о разработке стратегий по промышленному туризму для семи регионов Российской Федерации.
Ирина Кирюхина, директор по развитию бюро «Метаформа», затронула тему включённости корпоративных музеев в программы промтуризма. Эксперт поделилась своими мыслями о возможных форматах экспозиционных площадок и необходимости выстраивания системы проекта для того, чтобы музей предприятия работал как полноценный городской музей.
«Музейную» тему поддержал Илья Арефьев, заведующий музеем истории и трудовой славы КАО «АЗОТ». По словам спикера, экскурсии в корпоративный музей вместе с медиаресурсами и мерчем составляют единую систему влияния, распространения знания на сотрудников, детей сотрудников, туристов и учащихся. Именно в таком порядке в музее «АЗОТ» приоритезируют посетителей. Музей помогает предприятию говорить об экологии и эко-ответственности не языком лозунгов, а языком научной коммуникации и популяризации.
«НЕ информированность – главная проблема, с которой мы работаем», — добавил Илья Арефьев.
Форум «Труба зовёт» проходил 6–8 августа в Стерлитамаке (Республика Башкортостан). Участники события обменялись опытом создания музеев, развития территорий присутствия и взаимодействия с госорганами. В рамках культурной программы форума специалистам также удалось посетить производство кальцинированной и пищевой соды, инспекционный тур по АО «Башкирская содовая компания» (БСК), производство «Белизны», кислородный цех.