"Многие критики королевской семьи считают, что Меган добилась бы большего успеха как член семьи, если бы проявила в этой роли ту же решимость и скромность, которые она проявила как актриса".
Марти Стеллинг, стажер из Daily Mail
У М. Маркл стартует новый сезон "С любовью. Меган" - очередные 8 серий кулинарных "откровений". Накануне просочились некоторые подробности о сотрудничестве Сассексов с Netflix. Итак, что стало известно?
- Гарри убрали из проектов Меган, а её - из его - специально
Причем, утверждается, что так было решено почти год назад. Мол, стриминговый сервис решил посмотреть, что стоит из себя герцогиня, как коммерческая единица: насколько она "окупается" при условии, если рядом нет принца Гарри.
- Два Сассекса - две самостоятельных единицы: Меган Маркл - бизнес-вумен, он - член королевской семьи
На этом якобы строился пиар пары. Мол, Гарри - как ни крути - сын короля. Меган - его жена - верно. Но она больше тянет на роль дельца. А он - сын королевский и мало понимает в том, чтобы что-то продавать...
Что не понравилось Netflix?
Делец из Меган так себе: она разочаровала своими маркетинговыми ходами. Например, продавала того же розового по три бутылки за раз, чтобы не особо заботиться о больших партиях товара. Кроме того, она экономила на упаковке. Три "склянки" от герцогини упаковываются в деревянный ящик, а это не совсем дёшево. Плюс - упаковочный материал, поэтому она и решила оптимизировать отправку и оформление.
Более того, сервису не понравилось то, что Меган не смогла представить свои товары в единой системе. В частности, ей изначально рекомендовали пойти по пути или кондитерских изделий с сортами чая. Или сосредоточиться на розовом и так далее. Но она объяснила, что потянет всё.
Кроме того, Меган не смогла индивидуализировать свой товар. Названия As ever недостаточно. И рассказы в 1 сезоне, что она сама выращивает ягоды и занимается пчелами, смехотворны: их "милоты" не хватило, чтобы придать "лицо" товару... И даже зоологические подробности о том, что пчелы живут со времен динозавров, как Меган "просвещает" своих зрителей, не помогли...
Кроме того,
часть маркетологов указали на проблему с "субъектностью" бренда. А именно: а это кто продает? В сравнении с теми, кто из непрофильной среды брался за подобные проекты. Например, та же Г. Пэлтроу, как и К. Диаз или П. Андерсон. Но между ними и М. Маркл есть маленькая, но существенная разница: от статуса актрис они никогда не отказывались и пришли в этот бизнес именно как дамы с голливудских холмов, пожелавших расширить поле деятельности.
А Меган? Это кто?
Из актерской деятельности она официально ушла. Упомянутые дамы, конечно, сейчас играют в кино меньше. Но официально в актёрской среде себя не отменяли.
Да подождите вы!.. Вот Меган - она же супруга принца Гарри!.. Но, простите, а почему тогда жена принца сидит в Калифорнии и варит варенье, а из замков съехала?.. С ней что-то не так?.. Она какая-то не совсем настоящая герцогиня получается. Вот и не выходит субъектности у Меган. Не совсем ясно, что она олицетворяет, и поэтому с целевой аудиторией всё сложно.
К тому же, жена принца, говорите?
Но а принц-то этот почему живет в Калифорнии, упражняется то ли пивом с гамбургерами, то ли зеленью покрепче... Да и продукция, которой он может похвастаться, с душком: он зарабатывает на торговле подробностями своей королевской жизни? И почему они вообще отказались от королевской жизни? Ах, да: мечты о приватности. Но вы не сходите с повестки...
И если Маркл сама не определилась, то какой смысл она несёт в массы? А если никакого, то как такой продукт "продавать"? Ведь смысл в авторской продукции в самом авторе. А если "автор" какой-то бессмысленный, зачем у него втридорога покупать то, что можно приобрести гораздо дешевле в ближайшем супермаркете?..
Вот такая проблема субъектности...
Сассексы: а кто они? И что они вообще?.. Смысловые цепочки нарушены...
Как и с такой единицей как принц Гарри... Гарри вроде как готовили в основном для благотворительности. Но он разорвал связи с одним фондом, и поступательно идет к проблемам в другом своем проекте... С семьей он не общается. Точнее, Семья не общается с ним, и, вообще, "отключила" его от своей системы.
И получается, вроде же принц, а как-то не при королевских делах...
Но: им же сказали развести проекты, а он - лицо королевское: будь добр - соответствуй. И, видимо, он и пошел соответствовать.
Дело в том, что поездка представителей в Лондон, возможно, имела именно эту цель: разыграть карту со "всепрощением", оливковыми ветвями, трубками мира... Что там еще?..
И Гарри понимал, что назад домой не возьмут, а вот внимание к себе он привлекает. И в какой еще роли: страдающий от непонимания со стороны собственных родственников персонаж!..
В общем, всеми покинутый. А родственники что: ни понять, ни простить не в состоянии... В таком контексте еще и нимб можно смело над головой засветить... Да делай ты, что хочешь: ты королевская особа и будь добр - привлекай к себе внимание соответственно роли.
Тем более, что когда подписывалась сделка, то оговаривались 2 сезон кулинарного шоу, рождественский спецвыпуск от Меган, фильм о детском угандийском музыкальном коллективе. А также Netflix не исключил и работу над еще каким-либо интересным проектом: смотря что придумаете. Только смотрите: надо, чтобы было интересно.
Внимание - вопрос
Что такого интересного могут предложить Сассексы? Они, как выяснилось, не очень субъектны для коммерции. Но ведь когда-то были. А когда? Верно - когда в сериале "Гарри и Меган" поведали, как страдали и вырвались из монархических оков...
Но постойте - они же ведь все уже рассказали, а сейчас-то что? Ну, скорее, кто, а не что: мать Гарри, разумеется. Он собрался оседлать привычного конька, когда надо срочно привлечь внимание и поднять собственные рейтинги. Разве Гарри может придумать что-то еще?. Про королевскую семью он рассказал, про свою любовь с Меган поведал в мемуарах. Ветки оливы уже засохли - их никто не берет... Осталось только еще раз - в 335-й, наверное, - поведать миру о принцессе Диане.
С одной стороны, не удивляет, что Гарри вновь апеллирует к матери: ничего другого он просто не умеет. Но с другой, надо быть сказочным иди-о-том, чтобы не осознавать, что ты просто жалок. Бегаешь по минам, с точностью воспроизводя максимально медийные кадры своей маман. Развешиваешь ее фотопортреты в своем доме и непременно включаешь их в кадры фильма о себе... Твоя жена "живет" в её украшениях...
И тут дело не в матери - её давно нет. Дело в пустом сыне и его аналогичной жене, которые, являясь полными нулями, не могут оставить в покое её медийный багаж. Как, кстати, и деда. Он публично (через некоего посланника) возложил венок, как верный внук. Выставив на обозрение свою монограмму.
Мол, ты служил, и я служил. Значит, я как ты...
Но что выходит? А довольно странный и даже абсурдный смысл: живые его отвергают. А раз так, то Гарри идет другим путем, отождествляя себя с покойными членами семьи. Ну и логично: они ему уже ничего не скажут.
Что ж: Netflix развел Сассексов в их проектах, чтобы каждый приобрел товарный вид? Но вышло как-то не очень, поскольку бизнесвумен и королевская особа не совсем ликвидные. И, если честно, продолжая гнуть линию "любовной любовушки" принца и... кого? Меган Маркл? - ну - пусть так; стриминговый сервис собрал бы больше просмотров от их "фанатиков". Это только наши соотечественники из этого сегмента с завидным упрямством сохраняют верность своей "кумирше", а в англоязычном пространстве процесс пошел на спад. Хотя тут книга выходит о том, что её просто не поняли, и не нашли достойного применения в королевской семье, а так-то она полезная и очень - очень эффективная...
Это поэтому Netflix упорно продлевает сделку? Мы настаиваем: он продолжает удерживать их в своем активе, надеясь в прямом эфире снять сагу о... реальном разводе? Почему бы и нет? В плане информационного "выхлопа" проект "Гарри и Меган" начинает себя изживать. И сейчас они уже интереснее разведенными. Ведь это еще как подать: например, "они не хотели, но им пришлось", или "лодка семейного счастья разбилась о непримиримые социально-экономические разногласия", а то и "классовые противоречия"... Что-то в этом духе. Можете предложить свои концепции...
Чуть подробнее новый контракт Сассексов мы обсудили здесь:
О Саре Йоркской и принце Эндрю:
О том, как дела у Брижит:
На "Старом Мушкетере" о Британской Короне подробнее:
и о многом другом. Заходите - у нас интересно!