В честь 110-летия Киностудии Горького руководитель отдела контента и связей с общественностью Екатерина Дудина рассказала Школе журналистики имени Владимира Мезенцева о развитии киноиндустрии, профессиональном пути и задачах PR-специалиста.
— Ты окончила журфак МГУ. Выбор профессии был осознанным?
— Это было упрямое юношеское решение. На самом деле — большая редкость, когда человеку удаётся в раннем возрасте определиться с тем, что ему по-настоящему интересно, и выбрать профессию. Сейчас у школьников гораздо больше возможностей что-то попробовать. Например, на Киностудии Горького работает Кинокампус Киностудии Горького — креативное пространство для детей и подростков, где они могут попробовать себя в самых разных профессиях и сферах производства кино и медиа, и понять, что им ближе и в чём они хотят развиваться. В принципе сегодняшние молодые люди более мобильные, более раскрепощённые, открытые разным экспериментам. И смена профессии не составляет никакой проблемы в любом возрасте.
Что касается меня, то мне хотелось заниматься чем-то творческим, связанным с большим количеством общения, познания мира, общества. Почему журналистика? Не знаю. Я помню случай из детства: в 1990-е появились домашние видеокамеры, и мой отец купил такую. Я играла в репортёра, отец ходил со мной с камерой, а я с большим энтузиазмом делала репортаж о растениях, выросших в теплице, до сих пор помню эту запись.
Ещё один кейс, показывающий склонность к маркетингу. В восьмом классе к нам в школу пришли представители одной косметической компании, которые продавали средства ухода за проблемной кожей лица для подростков. Устроили акцию с учениками, в качестве подарков — их фирменный мерч и продукция. Собрали всех в актовом зале, предложили разбиться на команды и провести конкурс: в игровой форме придумать рекламу их продуктов и продемонстрировать её на сцене. Я там быстренько возглавила команду и забрала практически все призы. Они, когда последние отдавали кому-то, сказали: «Мы не можем отдавать все призы одной команде». Меня потом «соперники» возненавидели. Всю жизнь такой вот упёртый характер. Если чем-то вдохновилась, решила — обязательно реализую, и смотрю, что выйдет. Так же пришло и решение пойти на факультет журналистики в МГУ.
— Расскажи о первых шагах в профессии. С чего ты начинала?
— В 1990-е в школах, конечно, были какие-то практики обязательные. Большинство учащихся к этому относились как к обязаловке, с сегодняшними возможностями по ранней профориентации это трудно сравнивать. Я сама нашла себе практику — в районной молодёжной газете, издававшейся несколькими энтузиастами при подростковом клубе американского футбола. Она называлась «Класс-клуб». Потом сотрудничала с газетой «Дегунинские Вести», которую издавала управа района. К окончанию школы у меня уже было портфолио.
Это было необходимо для того, чтобы поступить на факультет журналистики МГУ. Потому что там, помимо основных вступительных испытаний, есть творческий конкурс, и на него требуются публикации. Причём комиссия строго проверяет авторство, чтобы не было подлогов.
Пока училась в МГУ, сотрудничала с разными изданиями. Самое узнаваемое из них, наверное, журнал Seventeen — такой глянец для подростков, юных девушек. Сейчас он уже закрылся.
Также во время учёбы я начала сотрудничать с музыкантами и разными группами как специалист по связям с общественностью. Первый опыт работы был в PR-агентстве Вячеслава Петкуна, там были разные клиенты, и известные рок-музыканты в том числе.
— Переход из журналистики в PR был спонтанным? Почему ты решила совместить?
— В PR более стабильный доход и трудоустройство, чем в журналистике. А по сути это та же сфера, только с другой стороны. В журналистике информация приходит извне, и ты используешь её для публикаций. В PR ты собираешь информацию внутри и выпускаешь в информационное поле, представляя своего клиента.
В журналистике есть свои функции и миссии: распространение новостей, расследования, развлечение, просвещение. У PR тоже есть миссия: информировать и вдохновлять. Например, в какой-то сфере, в производстве, в бизнесе происходит много положительных изменений, но о них никто не знает — без PR. Миссия PR в этом случае такую информацию обнародовать. Ведь если люди знают что-то позитивное о том, что происходит — у них поднимается настроение и они сами больше готовы делать. В PR существуют и разные направления: корпоративный, продуктовый, личностный, страновой. И цель всех этих кампаний — в сотрудничестве с журналистами донести до общественности, что происходит.
— До киностудии ты работала на «Союзмультфильме». Были ли там особо запоминающиеся проекты?
— На самом деле, все проекты такие. Всегда есть во что с интересом погрузиться. Если говорить о Киностудии Горького и «Союзмультфильме», это очень мощные бренды с богатейшей историей. Одно это — уже создает дополнительный интерес в работе. Конечно, в своей сегодняшней деятельности обе компании оглядываются на прошлое и учитывают его, но в то же время стремятся все свои новые продукты сделать актуальными, интересными для современной аудитории.
— Как раз в этом году Киностудии Горького исполняется 110 лет. Расскажи немного об истории киностудии, каких-то знаковых именах.
— Киностудия Горького — это одна из крупнейших и старейших государственных киностудий в России, и, можно сказать, в мире. Она основана в 1915 году как частное киноателье, её организаторы были очень большими энтузиастами. И дальше история киностудии сложилась очень органично: она всегда отличалась новаторством, какими-то технологическими и жанровыми экспериментами.
В коллекции наших картин есть много фильмов, которые вдохновляли очень известных западных режиссеров: Стивена Спилберга, Стэнли Кубрика, в том числе, они очень высоко оценивали работы Александра Роу и Ричарда Викторова. На мировом уровне высокую оценку получали фильмы наших ведущих режиссёров, звёзды которых расположены на нашей «Аллее звёзд» в сквере исторического здания на улице Сергея Эйзенштейна. Например, Лев Кулешов — отец мирового кинематографа. Благодаря «эффекту Кулешова» его знают кинематографисты во всём мире. Конечно, Станислав Ростоцкий, Василий Шукшин, Татьяна Лиознова — мастера очень высокого класса, мирового уровня, это большая гордость и киностудии, и отечественного кинематографа.
— Чего нам ждать в этом году в связи с юбилеем?
— В 2025 году киностудия будет праздновать 110-летие. Будет множество разных мероприятий в течение всего года. И, конечно, в контексте празднования, мы вспомним всех легендарных людей, которые были к ней причастны, большинство выдающихся работ, которые были созданы на Киностудии Горького. Кроме того, мы постараемся рассказать больше о том, чем сегодня живет киностудия, какие крупные интересные проекты ждут наших зрителей в будущем.
Сейчас у нас идёт крупное строительство: на исторической территории киностудии и на второй площадке на Валдайском проезде. Скоро это будет суперсовременный высокотехнологичный студийный комплекс. Мы также продолжаем производить игровое, документальное и научно-популярное кино в Продюсерском центре Киностудии Горького.
Ещё у нас есть Кинокампус Киностудии Горького, мы проводим кинофестивали, экскурсии. Таким способом мы стараемся рассказывать людям об истории киностудии, о кинопроизводстве как таковом. Заинтересовывать и детей, и взрослых волшебным миром кино. Возможно, кто-то вдохновится и захочет продолжать в этом участвовать, захочет стать кинематографистом.
Мы будем этому только рады, потому что сегодня российское кино переживает очень большой подъём. Уже сейчас есть нехватка кадров, особенно талантливых молодых кадров. Вместе нам предстоит построить новую киноиндустрию в России, догнать и обогнать много кого. Но главное сделать это для себя, для своей страны.
И это уже происходит. Произошёл большой скачок в количестве и в качестве производимого контента, как кинофильмов для проката, так и сериалов для онлайн-платформ. Появляется очень много хороших проектов. И до 90% всего контента производится в столице, где активно реализуется проект мэра Москвы «Москва — город кино». В его рамках развивается масштабный Московский кинокластер, в который входит Киностудия Горького.
— Ты упоминала, что пиарщик, как представитель компании, оказывается по другую сторону от журналистов. У тебя был какой-то неудачный опыт взаимодействия со СМИ, как у пиарщика?
— Я хочу подчеркнуть, что это не противостояние, хотя может выглядеть противостоянием со стороны тех журналистов, у которых есть непосредственная цель получить какой-то компромат. Но в большинстве случаев и в нормальной ситуации есть взаимовыгодное сотрудничество, у которого одна цель — информировать общественность.
Поэтому любой негативный опыт во взаимодействии специалистов PR и журналистов — это частные истории, которые не стоят обсуждения, просто человеческий фактор. Что-то подобное было в практике любого специалиста, но я не помню, чтобы случалась какая-то катастрофа, которую нельзя было бы исправить дальнейшей работой.
— С кем из известных личностей доводилось сотрудничать?
— Необходимость в PR в принципе больше у известных компаний, публичных личностей. Я в первые годы много работала с музыкантами, например, два года с Найком Борзовым — очень известной личностью в нулевых. Когда работала в информационном агентстве РИА-Новости, взаимодействовала с известными политологами и журналистами. Сейчас в связи с работой в кино часто пересекаюсь с актёрами и режиссёрами, которые участвуют в проектах киностудии.
— PR — это в первую очередь очень много общения. Как ты восстанавливаешься, отдыхаешь, чтобы не выгорать? Чем занимаешься в свободное время?
— Здесь очень простой и логичный ответ — покой. Создать контраст — остаться наедине с собой, посмотреть фильм, сериал, книгу какую-то почитать, погулять с собакой, покататься на велосипеде.
— Отключить все телефоны?
— Нет, такое нельзя себе позволить. Если вы хотите отключить все телефоны — не идите работать ни в PR, ни в журналистику. У нас есть, конечно, официальные рабочие часы. Но потенциально это работа 24/7, всегда может возникнуть ситуация, которая потребует включения.
— Говоря о специфике работы, ты могла бы дать какие-то рекомендации тем учащимся, которые хотели бы идти в PR?
— Помимо получения навыков, которые связаны с профессией напрямую: коммуникации, поиска информации, интервьюирования, – я бы рекомендовала получить хорошую гуманитарную базу. Банально: больше читайте, больше смотрите, всегда совершенствуйте свои знания родного и иностранных языков, социальных наук, это никогда не будет лишним.
Ещё пиарщики и журналисты нередко работают в какой-то конкретной теме. Выбирайте ту область, которая вам по сердцу, которая действительно вам интересна, чтобы погружаться в неё глубже и глубже. Дна нет ни в одной теме.