Что объединяет менеджмент и спортивные соревнования? Этот вопрос стал ключевой темой дискуссии «Стратегия в спорте и бизнесе»: участники обсудили общие принципы командной работы и управления в двух сферах.
Дискуссия «Стратегия в спорте и бизнесе» прошла в преддверии запуска новой программы профессиональной переподготовки «Стратегический маркетинг» ИДПО НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Встречу посвятили корпоративным стратегиям, командной работе и современным трендам в спортивном и бизнес-управлении. Спикерами выступили вице-президент банка «Санкт-Петербург» Александр Вялков и доктор педагогических наук, преподаватель Военно-космической академии имени А. Ф. Можайского Михаил Жаворонков. Дискуссию модерировала руководитель программ «Стратегический маркетинг» и «Спортивный маркетинг» Елена Пономарева.
Участники проанализировали, что объединяет спорт и бизнес на стратегическом уровне. Спикеры обсудили не только прикладные аспекты управления коллективами, но и то, зачем сплоченная команда нужна бизнесу и почему она становится серьезным конкурентным преимуществом. Особое внимание уделили базовым ценностям, лежащим в основе успешных проектов, и способам выстроить долгосрочное планирование.
По словам вице-президента банка «Санкт-Петербург» Александра Вялкова, команда — это возможность быть в окружении «своих» с точки зрения ценностей и интересов. За многолетний опыт в финансовой сфере он три раза собирал коллектив, опираясь на доверие, взаимную ответственность и мотивацию.
Александр Вялков, вице-президент банка «Санкт-Петербург»
«Диалог получился живым, мы обсуждали не только бизнес и спорт, но и тренды, принципы командного взаимодействия, систему мотивации сотрудников. Это влияет на достижение итогового результата в бизнесе.
Спортивный маркетинг — необычный кейс, я достаточно давно занимаюсь футболом и более 30 лет работаю в банковской сфере. Благодаря вовлеченной и инициативной аудитории я услышал интересные точки зрения на пересечение, казалось бы, разных сфер. Питерская Вышка провела очень полезный и правильный семинар», — поделился впечатлениями вице-президент банка «Санкт-Петербург» Александр Вялков.
Михаил Жаворонков в 2021 году был вторым тренером женской сборной китайской провинции Хэбэй, в паре с известным хоккеистом НХЛ Максимом Кузнецовым готовил команду к чемпионату КНР. По его словам, принципы командной работы универсальны и могут применяться в любой сфере.
Михаил Жаворонков, доктор педагогических наук, преподаватель Военно-космической академии имени А. Ф. Можайского
«Я сам практик из сферы физической культуры, поэтому дополнительные знания в области экономики могут пригодиться. Думаю, что новая образовательная программа Питерской Вышки будет пользоваться большим спросом. Также важно уметь погружать аудиторию в образовательный процесс и поддерживать уровень понимания обсуждаемого материала», — прокомментировал доктор педагогических наук, преподаватель Военно-космической академия имени А. Ф. Можайского Михаил Жаворонков.
Программа «Спортивный маркетинг» разработана совместно со спортивными федерациями и бизнес-сообществом при поддержке профильных комитетов Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Среди преподавателей — эксперты из сферы спорта и бизнеса, это позволяет сформировать междисциплинарную среду.
Елена Пономарева, руководитель программ «Стратегический маркетинг» и «Спортивный маркетинг»
«Наш проект включает живые кейсы, тренды и многочисленные примеры, ведь именно на стыке дисциплин рождаются ценные инсайты. Если смотреть шире — спортивный маркетинг и менеджмент в России только в стадии становления. С каждым годом появляется все больше спортивных бизнесов, и они уже задумываются не просто о существовании, а о долгосрочном развитии. При этом есть и социальный запрос: спорт — это всегда про вклад в общество. Здесь маркетинг — ключевой инструмент, решающий сразу две задачи — и бизнесовые, и социальные. Мы планируем запускать программу два раза в год, наша аудитория — не только Санкт- Петербург и область, но и вся Россия», — рассказала руководитель программ «Стратегический маркетинг» и «Спортивный маркетинг» Елена Пономарева.
Андрей Федоров, начальник Управления дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
«Сегодняшняя дискуссия позволила сформировать другие точки соприкосновения между спортом и бизнесом. Менеджмент — относительно молодая наука, и наша программа призвана показать преимущество междисциплинарного подхода. Ведь чаще всего и в спорте, и бизнесе руководителей готовят отдельно. Мы же хотим открыть иную перспективу и дать практичные инструменты для решения задач», — подчеркнул начальник Управления дополнительного профессионального образования НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург Андрей Федоров.
Программа профессиональной переподготовки «Спортивный маркетинг» ориентирована на руководителей и специалистов спортивных организаций, маркетологов, представителей бизнес-структур, работающих со спортом, а также предпринимателей, заинтересованных в развитии спортивных проектов.