🇷🇺 Переходим на русский: как бизнесу избежать штрафов
С 1 марта 2026 года вступают в силу требования закона о защите русского языка от избыточных заимствований в публичном пространстве. Под удар попадают названия, вывески, указатели, наклейки на дверях и реклама, включая интернет. Задача — сделать информацию о товарах и услугах понятной для всех.
🔵ГДЕ И КАК ТЕПЕРЬ ПИСАТЬ
1️⃣ Обязательный русский на носителях.
Все обозначения на вывесках, баннерах, указателях и наклейках — по-русски.
Нельзя: sale, attention, open.
Можно: «распродажа», «внимание», «открыто».
2️⃣ Иностранное слово — только с равнозначным переводом.
Если оставляете иностранное слово, рядом должен быть перевод того же размера и цвета, без визуальных акцентов на иностранной версии.
Нельзя: PIZZA/пицца.
Можно: PIZZA/ПИЦЦА.
Требование дублирования распространяется и на рекламу.
3️⃣ Исключения — когда аналога нет.
Слова без русской замены допустимы (например, «ресепшн», «эйчар», «кэшбек»). Проверяйте себя по «Словарю иностранных слов» Института русского языка им. Виноградова (электронная версия доступна на сайте института).
🔵КАК ЛЕГАЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНОСТРАННЫЙ БРЕНД
Зарегистрированный товарный знак на иностранном языке переводить не нужно — при наличии регистрации в Роспатенте. Товарный знак даёт права на бренд:
— блокирует конкурентов и «патентных троллей»;
— помогает пресекать контрафакт и строить франшизу;
— может сдаватьcя в аренду и повышает стоимость бизнеса.
Если иноязычный знак не зарегистрирован, успейте подать заявку до 1 марта 2026 года. После этой даты регистрировать можно будет только обозначения на русском языке.
🔵ЧТО ЗАКОН НЕ ОХВАТЫВАЕТ
Требования касаются вывесок и рекламы (включая интернет). Запрет на иностранные слова не распространяется на тексты договоров, посты в соцсетях и содержимое сайта, если это не реклама.
🔵ОТВЕТСТВЕННОСТЬ: ЧТО ИЗВЕСТНО СЕЙЧАС
Точные штрафы за использование незарегистрированного иностранного обозначения пока не определены. Диапазон рисков обсуждается: от 10 000 ₽ (по закону о защите прав потребителей) до 500 000 ₽ (по закону о рекламе) — сценарии разные.
🔵ДОРОЖНАЯ КАРТА ДЛЯ БИЗНЕСА
— Зарегистрируйте товарный знак, если бренд на иностранном языке. На регистрацию нужно 6–8 месяцев — начинайте сейчас.
— Подготовьте русскоязычный бренд-план Б на случай отказа в регистрации иностранного обозначения. Проверьте, не занят ли русский вариант.
— Перепройдите носители и креативы: к 1 марта 2026 года замените иностранные слова на вывесках и в рекламе или добавьте равнозначный перевод (тот же размер и цвет).
Готовиться лучше заранее: это дешевле, чем переделывать вывески и кампании под срок — и точно дешевле, чем спорить со штрафами.
