Элементы бренда — это инструменты и компоненты, с помощью которых компании формируют и выражают свою индивидуальность во всех точках взаимодействия с клиентами. Они создают визуальный, звуковой и эмоциональный образ вашего бизнеса — от внешнего вида до тона сообщений. Эти элементы часто оформляются в стиле гайде бренда: он помогает поддерживать единообразие при использовании фирменных цветов, шрифтов и образов. Благодаря этому любой, кто работает с гайдлайном, понимает, как представлять бренд, а со временем он становится узнаваемым и вызывает доверие.
Восемь ключевых элементов бренда
1. Голос и тон
Голос бренда — это устойчивая языковая манера и точка зрения во всех публичных коммуникациях, отражающая ценности и характер бренда. Например, бренд дизайнерских свадебных платьев может говорить элегантно, уверенно и сдержанно формально — создавая образ романтики и утончённой роскоши. Тон, в свою очередь, может меняться: быть более дружелюбным в социальных сетях и более официальным при решении клиентских вопросов. Гайд по голосу бренда помогает корректно выбирать тон, стиль слов, пунктуацию и юмор.
2. Логотип
Логотип — визуальное ядро вашего бренда, способствующее его узнаваемости. Часто можно использовать несколько версий: подробную — для заголовков и упаковки, и упрощённую — для визиток или фавикона. В гайдлайне важно указать, где и как применять каждый вариант логотипа.
3. Цветовая палитра
Цвет — сильный эмоциональный «ключ»: разные оттенки вызывают разные чувства. Спокойные зелёно - голубые оттенки создают впечатление уюта и расслабленности, а яркие цвета вроде фуксии и оранжевого — энергичности и игривости. В гайдлайн включают точные HEX коды, чтобы сохранять единообразие на любых носителях.
4. Фото-стиль
Стиль фотографии задаёт внешность вашего бренда. Например, бренд Rocco для мини холодильников выбирает интерьеры в стиле «мид сенчури» — это подчёркивает его дизайнерскую эстетику и усиливает имидж. В гайдлайне прописывают стилистику съёмки, реквизит, оформление и фильтры.
5. Графический стиль
Графический стиль — это иконки, иллюстрации, формы. Он может быть строгим и минималистичным или наоборот — мягким и ручной работы. Например, в тексте компании по производству консервов вместо обычных маркеров можно использовать маленький боб — и это сразу добавляет индивидуальности.
6. Типографика
Типографика — искусство расстановки текста. Включает выбор гарнитуры и её начертаний (шрифтов), например: Roboto Bold для заголовков и Roboto Regular для текста. Лучше использовать одну две гарнитуры: читаемость в «теле» текста должна быть идеальной, а заголовки могут быть более выразительными. В гайдлайне важно указать, где какой шрифт применяется.
7. Слоганы
Слоган — короткая запоминающаяся фраза, которая быстро рассказывает о сути бренда. Обычно размещается под логотипом или на главной странице сайта. В гайде фиксируют точный текст, шрифт и варианты использования.
8. Позиционирование
Позиционирование объясняет, чем бренд отличается и какую потребность удовлетворяет у целевой аудитории. Например, если позиционируете себя как бюджетный выбор, тон и палитра будут дружелюбными и непринуждёнными. Другой пример — бренд альтернатива бытовой технике Rocco: стильный мини холодильник позиционируется как дизайнерская вещь, а не просто бытовая бытовая техника.
Примеры из жизни
Синергия элементов создаёт узнаваемый образ бренда. Бренд Rocco использует стильную мебель эпохи середины века в рекламных снимках, фотографию с высокой контрастностью, насыщенные цвета — горчичный, зелёный, оранжевый и коричневый, и чёткие, простые шрифты, чтобы подчеркнуть эстетику и единый визуальный стиль.
Чёткая система бренд-элементов помогает бизнесу выглядеть и звучать профессионально, вызывает доверие и формирует долгосрочную связь с аудиторией. В стилистическом гайдлайне это становится живой инструкцией, которая укрепляет ваш бренд, делая его узнаваемым и привлекательным.
🚀 Услуги — Shopify, Stripe, PayPal, Shopify Платежи, Реклама, Креативы, Консультации