Ароматы, которые взорвали лето: 5 новинок с фестиваля VAST, которые вы еще не нюхали (но уже хотите)
Знакомо: читаете про очередной «революционный» парфюм, покупаете — а он пахнет как все? Я провела весь день 6 июня на летнем фестивале VAST в
«Президент-Отеле», где парфюмерный клуб России представил более 60
новинок — и готова рассказать, какие из них действительно стоят вашего
внимания. Это не реклама, а честный отчет с места событий: какие ароматы вызвали ажиотаж у экспертов, а какие остались незамеченными.
Тренд 1: Ладан, который не пахнет храмом
Пока масс-маркет завалил прилавки сладкой ванилью, нишевые бренды сделали неожиданный ход — начали экспериментировать с ладаном. Но не с тем, что ассоциируется с церковными службами, а с легким, почти «оптимистичным» олибанумом.
Яркий пример: Jacques Fath Encens Copal
- Почему его обсуждают:
Парфюмер Жан-Кристоф Эро добавил к ладану розовый перец и фруктовые
аккорды, убрав религиозную серьезность. Получился аромат для тех, кто
любит глубину, но не готов пахнуть как алтарь. - Цена: Около 6000 руб. за 50 мл
- Для кого: Для уверенных женщин 40+, которые ценят сложные, но не мрачные ароматы.
Бюджетная альтернатива: Ищите духи с нотами бензоина и лабданума — они дают похожий эффект «светлой смолы».
Тренд 2: Российские бренды, которые не стыдно подарить
Отечественные парфюмеры на VAST доказали: мы можем не только копировать западные тренды, но и создавать свое. В секции Russian Niche было представлено более 20 независимых авторов.
Стоит обратить внимание на:
- Елену Даргель (бренд 2impress) — ее ароматы с более чем 10 композициями в портфолио стали одними из самых обсуждаемых.
- «Библиотеку ароматов» — их духи «Старая книга» за 1200 руб. точно передают запах пыльных фолиантов и воска.
- Бренд VDOHNI — их коллаборация с РХТУ им. Менделеева подарила миру «аромат технологического суверенитета» с нотами холодного металла и алгоритмов.
Почему это работает: Эти ароматы пахнут ностальгией — но не по советскому прошлому, а по личным воспоминаниям: дача, книги, первые компьютеры.
Тренд 3: Гурманские ароматы для взрослых
Сладости уходят — на смену им приходят сложные «съедобные» композиции, где ваниль и карамель уравновешены горькими или пряными нотами.
Хиты фестиваля:
- Jorum Studio Unspoken Gesture — орехово-инжирный аромат с металлическим оттенком. Напоминает не десерт, а произведение искусства.
- Juliette Has A Gun Miami Shake — клубника со сливками, но без детской приторности. Идеален для жаркой погоды.
- New Notes Latte Pistachio — фисташковое мороженое, которое пахнет так натурально, что хочется его съесть.
Как носить: Такие ароматы лучше всего раскрываются в жару. Наносите их на влажную после душа кожу — так они прослужат дольше.
Тренд 4: Парфюмы с историей
Некоторые бренды представили на фестивале не просто ароматы, а целые
повествования. Например, турецкий бренд Nicheend выпустил аромат
Kepler-51D — ольфакторное видение экзопланеты, которую ученые сравнили с
сахарной ватой.
Еще один пример: Amouage Essences — трилогия, которую выдерживали в дубовых бочках год вместо стандартных двух недель. Каждый аромат воплощает прошлое, настоящее и будущее.
Почему это важно:
Такие духи не просто пахнут — они вызывают эмоции и заставляют
задуматься. Их стоит покупать не для повседневности, а для особых
моментов.
Тренд 5: Смелые коллаборации
Парфюмерия все чаще выходит за рамки индустрии и сотрудничает с технологическими компаниями, художниками и даже телеведущими.
Самый обсуждаемый пример: Osmassino I’m Horny — коллаборация с Анной Чеховой. Фруктово-цветочный аромат с доминирующей нотой спелого персика и легкими мускусами.
Что это значит для вас: Теперь духи могут быть не просто ароматом, а частью вашего личного бренда. Выбирайте те, что отражают ваши интересы и ценности.
Как выбрать из новинок то, что подойдет именно вам: 3 совета с фестиваля
- Не верьте блоттерам — нюхайте на коже
Многие ароматы (особенно нишевые) кардинально меняются на теле. Например, Aldebaran с его туберозой и медицинскими нотами на бумажке может отпугнуть, а на коже раскрывается невероятной красотой. - Ищите гибриды
Сейчас в тренде ароматы, которые сочетают несочетаемое. Например, Pierre Guillaume 17.1 Dilshad объединяет фисташку и туберозу. Такие духи звучат сложно и интересно. - Обращайте внимание на российские бренды
Они часто предлагают более доступные аналоги западных хитов. Например, вместо Byredo Bibliothèque за 8000 руб. можно попробовать «Старую книгу» от «Библиотеки ароматов» за 1200 руб.
Что не оправдало ожиданий
Не все новинки стали хитами. Например, Stereotype Saĝo с его «жидким стеклом» и прозрачным звучанием показался многим слишком индустриальным и холодным. А Hypnorange от Marc-Antoine Barrois некоторые эксперты сочли слишком простым для нишевого бренда.
Парфюмерия в 2025 году — это не про то, чтобы пахнуть «как все».
Это про то, чтобы найти аромат, который будет рассказывать вашу
историю. Не бойтесь экспериментировать с новыми брендами и необычными
сочетаниями — именно в них часто скрываются настоящие жемчужины.
P.S. Мой личный фаворит с фестиваля — Jorum Studio Unspoken Gesture. Его орехово-инжирная композиция с металлическим отблеском не выходит из головы уже два месяца.
А вы уже пробовали какие-то из летних новинок? Какой аромат стал для вас открытием? Делитесь в комментариях — обсудим, что действительно стоит покупать!