Когда-то в России обувь делали повсюду - от Ярославля до Армении. В каждом городе была своя фабрика. Сегодня же достаточно зайти в любой торговый центр или на маркетплейс, чтобы увидеть, как обстоят дела: сплошной Китай. Не просто много — почти всё.
Посуду, щетки, одежду, магнитики на холодильник — и холодильники сами. Всё одно и то же: «Сделано в КНР». И если раньше такие товары ассоциировались с низким качеством, то теперь многие уже и не морщатся. Дешево. Быстро. Вроде бы удобно.
«Фабрика мира» и её путь к каждому шкафу
Китай давно перестал быть просто страной с дешевой рабочей силой. Сегодня это по сути главный производственный центр планеты. Америка, Европа, Азия — везде товары из Поднебесной.
Еще лет 15–20 назад всё началось с легкой промышленности. Китайские футболки, пальто и рубашки сначала вытеснили рынки Восточной Европы, потом добрались до стран Евросоюза. Даже Италия — родина моды — постепенно сдает позиции в бюджетном сегменте. Пальто из Китая мало в чем уступают местным, зато стоят дешевле раза в два.
Но вот в обуви у итальянцев пока получается держать марку. Да, хорошие туфли и сапоги made in Italy стоят от 100 евро и выше. Но за эти деньги покупатель получает настоящую кожу, аккуратный пошив и узнаваемый стиль. Китайская обувь — в разы дешевле, но и публику у неё другая: в основном приезжие, мигранты, туристы из бедных стран. И тем не менее, даже в таких условиях китайцы медленно, но уверенно вгрызаются в рынок.
Российский рынок битву проиграл
Похожая история — и у нас. Только если в Европе у местных производителей еще остались шансы, то в России многие обувные предприятия просто исчезают с карты. Конкуренция с Китаем, Вьетнамом и другими азиатскими поставщиками оказывается не по силам.
Еще в начале 2000-х эксперты били тревогу. Газеты писали, что из-за ввоза нелегальной китайской обуви российский бюджет теряет миллиарды рублей ежегодно. Тогда даже предлагали радикальные меры: не возвращать конфискованный товар обратно в продажу, а утилизировать, чтобы не допускать повторного хождения контрафакта. Но этого не случилось. Изъятые ботинки и кроссовки благополучно перепродавали через государственные фонды. Бизнес терял, серый рынок — богател.
Написано «кожа», на деле - спилок с плёнкой
Вице-президент союза кожевенников и обувщиков Владимир Денисенко в интервью еще в 2018 году открыто говорил: большая часть китайской обуви в России - это не натуральная кожа. Чаще всего - спилок (внутренний, дешевый слой кожи), покрытый сверху полиуретаном. Он не пропускает воздух, не дышит, не впитывает влагу. Снаружи - вроде красиво, но внутри - совсем другая история.
Многие потребители не видят подвоха. На ценнике написано «натуральная кожа», срезов не видно, всё аккуратно спрятано. Но такой материал изнашивается быстрее, не держит форму, натирает и не даёт ноге "дышать".
Несколько лет назад власти говорили о программах поддержки легкой промышленности. Обещали стимулировать выпуск качественной обуви, особенно детской. Ставили цели до 2020, потом — до 2025 года. И вот мы в этом будущем. А реальность? Всё печальнее, чем было. По данным Росстата, в 2024 году Россия произвела 144 миллиона пар обуви. Цифра вроде бы приличная. Но если посмотреть на фон, то видно: объёмы производства кожи и изделий из неё сокращаются. Предприятия закрываются. В стране всё больше азиатского импорта.
Государство не поддерживает, а даже наоборот
Местные производители бьют тревогу. Они считают, что именно государственная политика мешает им выжить. Один из примеров - соглашение с Вьетнамом, которое позволяет ввозить обувь без пошлин. И это при том, что российские компании платят все налоги, содержат производства, обучают персонал.
Слабая поддержка со стороны государства, высокая конкуренция, и при этом — запрет на любые формы "протекционизма". В итоге бизнес с российскими корнями постепенно исчезает.
Маркетплейсы окончательно добили розницу
Сегодня главный удар по отечественным производителям наносится маркетплейсами. Китайская обувь на этих площадках стоит в среднем на треть дешевле, а иногда и вдвое. Почему так? Потому что у продавцов из КНР — другие условия: льготное налогообложение, мягкий контроль, минимальные требования к сертификации.
Владимир Денисенко честно признает: конкурировать с этим невозможно. Те, кто производит обувь у нас — платят налоги, арендуют помещения, закупают материалы по высоким ценам. А продавец с "алиэкспресса" работает по-другому. И покупатель, конечно, выбирает, где дешевле.
За последние два года в обувной отрасли произошел серьезный отток кадров. Квалифицированные рабочие уходят — кто на оборонные предприятия, кто в другие, более стабильные сферы. В лёгкой промышленности никогда не было высоких зарплат. А теперь, когда экономика лихорадит, конкурировать с другими отраслями стало совсем тяжело.
Денисенко отмечает, что даже если повышать зарплату, всё равно невозможно догнать те условия, которые предлагает, например, гособоронзаказ. А ведь обувь — это не только материалы, но и руки, которые умеют шить, резать, клеить.
Ставки по кредитам убивают будущее
Вторая большая беда - кредиты. Малому и среднему бизнесу их практически не получить, особенно под подъёмные проценты. А ведь легкая промышленность - это долгий цикл. Сначала - эскиз, потом закупка кожи, фурнитуры, пошив пробников, тестирование, только потом — партия. И всё это требует времени и денег.
Если ставка по кредиту - 25−28% годовых, никакая экономика не выдержит. Рентабельность в обувной промышленности очень скромная. Денисенко говорит прямо: в таких условиях невозможно строить планы даже на полгода вперёд.
Многие предприятия сегодня балансируют на грани. У "Юничела" — одного из крупнейших производителей, пока нет окончательных решений по своим заводам в Златоусте и Оренбурге. Но уже обсуждается продажа этих площадок. Не из-за желания заработать, а просто потому, что работать всё труднее.
Другие предприятия — в похожей ситуации. Они тоже не могут планировать, не могут расти. Просто стараются удержаться на плаву.
Когда страна теряет свою обувную промышленность, это не просто вопрос ботинок. Это вопрос рабочих мест, налогов, качества жизни, безопасности в конечном итоге. Мы ведь не знаем, в какой момент снова придётся полагаться на себя. И тогда окажется, что некому, нечем и негде.
Пока китайская обувь занимает прилавки, российские фабрики — пустеют. И если так пойдёт дальше, скоро на вопрос "Где делают обувь в России?" мы с горечью ответим - нигде.