Привет, я Мария Хазанова, специалист по интернет-маркетингу. Сегодня поговорим о Rich-контенте для маркетплейсов — почему он критически важен в эпоху цифровой коммерции и как его правильно внедрять.
Rich-контент — это многоэлементная презентация товара, объединяющая текст, фото, видео и интерактив. В отличие от стандартных карточек, он предоставляет покупателю 360-градусное представление о продукте: от технических параметров до эмоциональных впечатлений использования.
Преимущества для всех участников цепочки
Для покупателя: замена личного осмотра. Вы увидите как размещаются разъёмы в компактной камере или как смотрится диван в вашей гостиной благодаря AR. Для продавца: снижение возвратов на 35% (по данным Brandquad в категории техники). Для маркетплейса: повышение среднего времени сессии на 42%, что улучшает позиции в поисковиках.
Оптимальные форматы:
- 360-градусные фоторотации: показывают товар со всех сторон без «мёртвых зон»
- Инфографика с точными параметрами: визуализирует технические характеристики
- Инструктироны под 15 секунд: демонстрируют работу функций
- Видеообзоры покупателей: со средней конверсионностью +68% по данным Wildberries
Как правильно структурировать:
Для дорогих товаров (от 5000 руб) докропайте: — 5-7 фото с детализацией мелких деталей — AR-примерка/просмотр в интерьере — 90-секундный обзор с демонстрацией особенностей — Ответы на 3 самых частых вопроса в формате FAQ видео
Для повседневников (нижнее бельё, бытовая химия) достаточно: — 2-3 динамичных фото — Озвученные сторис с использованием — Акцент на социальных доказательствах
SEO-ключ: добавляйте в контент микроданные schema.org для ускоренной выдачи. Например, для товаров с AR-функцией используйтеマーク
Оригинал записи на нашем сайте: Прорывные методы продвижения: как Rich-контент увеличивает конверсию на маркетплейсах