Андрей МУСАЛОВ
В конце ХХ века популярность спортивного образа жизни привела к любопытному явлению — спортивная одежда и обувь стали не столько частью того или иного вида спорта, но повсеместно перешли в разряд повседневной одежды. Многие считают, что данная тенденция привела к обеднению нашей культуры? Другие напротив - уверены, что спортивная одежда окончательно уравняла межклассовые и межнациональные различия, позволив чуть ли не всему человечеству приобрести единый внешний стандарт. В любом случае, вы предпочтете выйти на улицу не в цилиндре или туфлях-нариман, а в бейсболке и кроссовках.
Ещё в середине двадцатого столетия редко можно было встретить на улице человека в спортивном костюме, если он не занимался собственно спортом. Однако постепенно в разряд одежды "на каждый день" перебрались лыжные куртки и шапки, футболки и тенниски и, разумеется - кеды. Последние в 1970-е годы стали своего рода культовой обувью для молодёжи, подчёркивавшей независимость от традиций родителей.
Но настоящий бум спортивной моды разразился в 1980-е. Одежда и обувь, предназначенные для спорта и активного досуга, стала именно модной, положив начало таком явлению, как "спортивный стиль". «Первопроходцами» здесь стали кроссовки, пришедшие на смену кедам. Миллионы людей осознали, насколько эта обувь удобнее любой другой. Кроме того, она позволяла куда лучше подчеркнуть индивидуальность, нежели строгие кожаные туфли. Кроссовки стали носить не только в часы отдыха, но и на работу (и даже под офисный костюм!).
Следом стала меняться и верхняя одежда. В 1982 году американская актриса Джейн Фонда сделала популярной аэробику. Спортивный образ жизни транслировался с киноэкранов и страниц модных журналов. Как следствие, из спортзалов на улицы переместились лосины, кроссовки, футболки, эластичные повязки для волос, бейсболки, спортивные сумки — всё то, что долгие годы являлось вещами сугубо специализированного назначения и не воспринималось в качестве предметов модного сегмента.
В 1980-е, увидев столь явную тенденцию, огромное число модельеров и дизайнеров стали обращаться к теме спорта, заимствуя элементы у спортивной одежды, трансформируя её, экспериментируя, соединяя с другими стилевыми направлениями. С каждым годом границы между одеждой для активного отдыха и спортивной одеждой становились все более размытыми, многие люди предпочитали носить спортивные костюмы, толстовки, кроссовки и другие предметы одежды, относящиеся к спортивной экипировке, в качестве повседневной одежды.
В 1990-е молодёжь окончательно отказалось от традиционной повседневной одежды, полностью перейдя на ассортимент спортивных магазинов. Бейсболки, панамы, худи, спортивные костюмы и жилеты, пуховики для сноуборда и куртки для фристайла больше не ассоциировались со спортивными упражнениями, но стали частью имиджа владельца. Более того, в то десятилетие спортивный стиль окончательно прописался не только в гардеробах бунтующей молодёжи, но и в коллекциях именитых создателей одежды, таких как: Марк Джейкобс, Донна Каран, Миучча Прада, Айзек Мизрахи, Томми Хилфигер и многих других.
А в 2000-е годы в моде появился такой термин, как спорт-шик. Спортивные элементы стали проникать не только в повседневную моду, но даже в вечернюю и деловую. Вещи из совершенно разных стилевых ниш теперь спокойно уживались в одной коллекции. Сочетание вечернего платья и кроссовок перестало кого-либо удивлять. В коллекциях большинства модных домов появились кроссовки и спортивные костюмы из очень дорогих материалов (и по очень высокой цене!). Последние оплоты высокой моды: театры, рестораны, ночные клубы - куда прежде не пускали в чём-либо спортивном, теперь пали под натиском моды.
Современные дизайнеры успешно продолжают развитие темы спортивного стиля и спорт-шика, соединяя простое и статусное, повседневное и праздничное, спортивное и элегантное. Спорт-шик, стал одним из новаторских направлений в моде, демонстрирующих, что объединение разных стилей может давать интереснейшие результаты. Многие ведущие современные дизайнеры продолжают работать в этом направлении, создавая модный облик нового времени.
Другой важной тенденцией стало постоянное внедрение технологических инноваций именно в области создания спортивной одежды и обуви. Это объясняется тем, что функциональные качества могут давать реальные преимущества на игровом поле или спортивной площадке. Неудивительно, что такую одежду выбирают не только спортсмены, но и рядовые потребители, которым инновации служат в обычной жизни.
Яркий пример — всё те же кроссовки Nike Air. В своё время чиновники из Всемирной федерации лёгкой атлетики запретили выступать в них на ряде соревнований, приравняв их к техническому допингу — настолько большое эти кроссовки давали преимущество. Казалось бы, серия должна была исчезнуть, но она обрела второе дыхание в «гражданской» жизни. Дело в том, что ключевой технологией Nike Air является использование воздушных подушек в подошве. Если пена со временем теряет свои упругие свойства, то капсула с воздухом – нет. Такие кроссовки могут служить очень долго. Это объясняет их феноменальную популярность у ряда потребителей. Некоторые обладатели Air Max 90 носят их более десяти лет!
Другая особенность спортивных брендов — борьба за окружающую среду. Поскольку спортивная одежда в основном производится из различных видов синтетики, для многих экоактивистов принципиально важно всё большее использование при её производстве экологичных и переработанных материалов. Некоторые компании почти полностью производят свои модели одежды и обуви из переработанного мусора. Сегодня футбольная форма для ряда спортивных клубов и сборных на 100% состоит из переработанных пластиковых бутылок, которые собираются со свалок и водных путей. Благодаря этому миллионы бутылок ежегодно не продолжают загрязнять планету, а перерабатываются и используются повторно.
Очевидно, что в дальнейшем основным трендом будет окончательное сращивание спортивного стиля с повседневной модой. Уже сегодня из гардероба большинства из нас исчезли классические деловые костюмы, шляпы, традиционные туфли, зонты. Им на смену пришли практичные вещи из арсенала спортсменов. Сложно сказать, насколько далеко зайдёт эта тенденция. Но наверняка именно спортивная одежда останется на передовой линии развития моды и технологий.
Фото из сети интернет