Сёстры Ботез, Александра и Андреа — выдающийся феномен не только в мире шахмат, но и в медиа-пространстве.
Эти девчёнки - прикольное воплощение того, как личный бренд, современный стиль коммуникации и грамотное использование психологических факторов могут взорвать и изменить даже самые консервативные форматы!
История становления BotezLive
Александра начала свой путь в шахматах ещё в детстве, обучаясь у отца. Уже в восемь лет она выиграла свой первый турнир, а позже стала мастерoм ФИДЕ. Во время учёбы в Стэнфорде она начала стримить для удовольствия на Твиче (иностранная платформа для стриминга) , однако к 2017 году поняла, что онлайн-карьера открывает новые горизонты, и сделала ставку на развитие канала.
Настоящий прорыв случился в 2020 году, когда к Александре присоединилась младшая сестра Андреа. Этот дуэт буквально «разорвал» Twitch: за несколько месяцев число подписчиков выросло с 73 до 500 тысяч, доходы от стримов и рекламы стали в разы превышать призовые от шахматных турниров. В это же время начался мировой шахматный бум, подогретый пандемией и сериалом «Ход королевы».
Сейчас , на август 2025 года, медийные показатели сестёр Ботез таковы:
Twitch (BotezLive): 1 318 097 подписчиков (фолловеров)
YouTube (BotezLive): более 1 миллиона подписчиков
Instagram* (личная страница Александры @missbotez): 880 000 подписчиков
На лидере шахматных сайтов Chess.com – 849 тысяч. Эти цифры похожи на цифры многократного чемпиона мира Магнуса Карлсена!
Особенности и психологические аспекты популярности
Канал BotezLive стал не только шахматной площадкой, но и пространством для живого общения, юмора, интерактива и самовыражения. В чём секрет столь бурного роста?
Идентификация и подражание.
Сёстры — молодые, харизматичные, стильные, легко и непринуждённо общаются со зрителями, что позволяет молодой аудитории ассоциировать себя с ними и стремиться повторить их успех. Работа вдвоём, их эмоциональная вовлечённость, сёстры-партнёры - всё это создаёт эффект семейной близости и доверия. ( вообщем, прикольные и сексуальные девчонки нравятся парням и девчонкам)
Эскапизм и снятие стресса.
В период пандемии шахматы стали для многих безопасной формой досуга и способом уйти от тревог. Видя, как сёстры Ботез непринуждённо играют и смешно шутят друг с другом, зрители получают эмоциональную разрядку и позитив. Психологически канал BotezLive создаёт внутреннее пространство "безопасной игровой среды». (На них смотрят и взрослые любители шахмат, которые не стремятся к супер результатам)
Вовлечённость и интерактив.
Сёстры делают стриминги яркими, добавляют челленджи, обсуждают актуальные темы, общаются с подписчиками вживую. Создается эффект сопричастности — зритель становится частью команды, а не просто наблюдателем. (Команда у них больше, уверен в этом, потому что профессионально раскручивают)
Гармоничное сочетание экспертности и доступности.
Александра — квалифицированная шахматистка, но она и Андреа не боятся демонстрировать свои ошибки, обсуждать промахи и учиться на глазах у аудитории. Это снижает тревожность начинающих шахматистов и формирует пространство психологической безопасности для саморазвития. (И вдохновляет меня вести эфиры...)
Инновационный подход к контенту.
Контент BotezLive не только про шахматы — это микс личных историй, челленджей, юмористических ситуаций. Такой многоаспектный подход расширяет аудиторию и делает канал устойчивым к волнам изменений трендов. ( надо делать Контент-план, ведь я умею это делать, делаем для Фабрики Красок....)
Социальный резонанс и влияние
Канал BotezLive стал катализатором для новых форматов шахматных медиа и вдохновил множество девушек и молодых людей заниматься шахматами публично, без страха осуждения. Сам факт, что сёстры Ботез не делают акцента на безукоризненной игре, доказывает: личность и искренность важнее формальных достижений.
Практические выводы для психолога и контент-менеджера
Вовлекайте аудиторию через личную историю и непосредственное общение.
Не бойтесь показывать "человеческое лицо" за профессионализмом.
Используйте принцип совместимости: работа в дуэте может усиливать эмоциональный посыл.
Миксуйте контент: экспертность + юмор + личные истории.
Сёстры Ботез — пример того, как психология социальных взаимодействий, потребности в поддержке, признании и эмоциональном отпуске могут работать на популярность даже в, казалось бы, «сухой» нише, как шахматы.
Их успех подтверждает: вовлечённость, эмпатия и аутентичность становятся важнейшими инструментами создания современных медиа-продуктов.
Позитивный вывод для меня- морально готовлюсь к эфирам....
Я ведь кмс по шахматам, тренинги провожу весело, эфиры вёл на Фабрике в течении года каждую пятницу....Если уж девчонки делают, то неужели не справлюсь я?...
А вы ведёте свои эфиры в соцсетях?
* Instаgram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.
Автор: Валиулов Айдар Абдуллович
Психолог, Коуч Магистр психологии
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru