Последние несколько лет вокруг корейской косметики складывается целая индустрия мифов. Одни утверждают, что средства из Кореи не подходят для европейской кожи, другие считают азиатские кремы единственными по-настоящему работающими. Давайте Я проясню, что из этого правда, а что — всего лишь маркетинг.
Подходит ли корейская косметика европейцам и другим?
Очень распространено мнение, что корейская косметика создана исключительно для азиатского типа кожи. На самом деле это заблуждение. Косметические компоненты в США, Европе, Корее и России используются примерно одинаковые. Химия везде одинакова на весь мир – вот это настоящий сюрприз, как и воздух, которым мы дышим, в целом везде одинаков.
Отличие косметики состоит лишь в приоритетах, трендах, разработках и внутренних регламентов у конкретной страны и особенностях формул поставщиков и производителей, большинство ориентируется в первую очередь на «внутренний движ» своего региона.
Например, в Корее стремятся получить эффект стеклянной (glass skin) сияющей кожи, сейчас это распространилось практически на весь мир. И добавляя в состав средств много увлажнителей и полисахаридов, таких как пуллулан, трегалоза и различные гликоли – можно добиться необходимого результата. Такой эффект идеально подойдет людям, например, с сухой кожей.
В медиа часто говорят, что ретинол, витамин С и ниацинамид дают ту самую стеклянную кожу, или многоступенчатость ухода через эксфолиацию и кислоты, но это не совсем так. Эти активы важны, однако за зеркальный эффект (особенно «здесь и сейчас») отвечают именно функциональные базовые ингредиенты, а в данном случае это те самые вышеперечисленные – почему-то есть большая и опрометчивая тенденция обращать внимание только на активы в косметике, это может порождать путаницу, как сломанный телефон.
Поэтому дело не в национальности косметики, а в конкретных компонентах и целях, которые преследует бренд.
Корейские бренды, которых «нет» в Корее
Многие слышали шумные расследования о том, что популярные за рубежом и у нас бренды, такие как Farmstay, Elizavecca, Esthetic House (CP-1), Mizon и некоторые другие, якобы «ненастоящие корейские». На самом деле это всего лишь миф.
Эти бренды действительно корейского происхождения, их продукция производится и продаётся в Корее, хотя на фоне огромного количества местных производителей их доля на внутреннем рынке действительно мала.
Это связано с бизнес-стратегиями: некоторые компании делают акцент на международный рынок, активно инвестируя в продвижение и дистрибуцию за границей. Это абсолютно логичное и экономически обоснованное решение, особенно для небольших брендов, которые стремятся быстро расширить аудиторию.
Именно поэтому корейские потребители, у которых косметический рынок перенасыщен, могут мало слышать о таких брендах, ведь рекламные кампании и маркетинговые ресурсы направлены прежде всего на зарубежную аудиторию. Такая стратегия не говорит о качестве продукции — она лишь отражает приоритеты бизнеса. Осуждать бренды за такой подход необоснованно и не профессионально.
В России, кстати, все ровно наоборот, вся наша косметика не особо нацелена на международный рынок, особенно локальные бренды, мы пока активно развиваемся в рамках наших границ.
Оценивать бренды или средства?
Правильнее оценивать не бренд целиком, а конкретное средство. В ассортименте любой компании есть как удачные, так и неудачные продукты. Гораздо важнее смотреть на состав, эффективность и соотношение цены и качества каждого средства в отдельности, а не ориентироваться на популярность бренда в той или иной стране. И уж тем более на цену... из того же премиум-сегмента хотя бы.
Например, солнцезащитные средства (SPF) в Корее, как правило, имеют легкую, гелевую текстуру и часто используют современные инкапсулированные или фотостабильные фильтры, обеспечивающие комфорт нанесения и быструю впитываемость. Это связано с климатическими особенностями региона и предпочтениями местных потребителей, внутренними стандартами оценки фактора защиты.
Европейский рынок, в свою очередь, придерживается иных, более строгих, консервативных регламентов и методик тестирования эффективности солнцезащиты, поэтому формулы чаще бывают кремовыми или эмульсионными и более плотными по текстуре, так как сами компоненты «диктуют условия» сенсорных ощущений продукта.
В США ситуация другая – там действует строгий контроль за использованием новых солнцезащитных фильтров, поэтому большинство американских продуктов до сих пор базируется на проверенных, давно утвержденных ингредиентах, которые, хотя и проверены временем, могут быть менее инновационными по ощущениям на коже.
Каждый из этих подходов хорош по-своему, они просто отвечают разным требованиям и стандартам разных рынков.
Миф о всемогуществе азиатской косметики
Сейчас многие уверены, что азиатские кремы непревзойденны, особенно в вопросах отбеливания и пигментации. Действительно, большинство корейских и японских кремов содержат специализированные ингредиенты, такие как арбутин, транексамовая кислота, ниацинамид и экстракты растений, которые эффективно борются с нарушениями пигментации и помогают сделать кожу более светлой и ровной - опять же это обусловлено внутренними запросами и трендами потребителей данного региона.
Однако, что касается вопросов борьбы с ранними признаками старения, морщинами, лифтингом или проблемами акне, азиатские средства не обязательно превосходят наши, европейские или американские аналоги. На практике эффективность таких средств чаще зависит от конкретного состава и концентрации активных ингредиентов, а не от страны происхождения косметики.
Особое внимание в Азии традиционно уделяется многоступенчатому очищению и уходу за кожей, которое возведено практически в ранг ритуала. Это включает в себя несколько этапов: гидрофильное масло, пенка для умывания, тоники и эссенции и пошло поехало... Благодаря такому подходу, средства, как правило, отличаются очень мягкими, бережными формулами, подходящими даже для чувствительной кожи, особенно в категории очищения.
Однако это не означает, что подобных средств нельзя найти на европейском, российском или американском рынках, где также широко представлены продукты с деликатными и эффективными формулами для очищения и ухода за кожей.
Что имеем?
Нет ничего плохого в том, чтобы пользоваться косметикой из разных стран. Главное – понимать, какие компоненты и средства подходят именно вам, и ориентироваться не на мифы и национальность косметики, а на конкретный состав и ваши потребности.
📌 Подписывайтесь здесь и на мой Telegram-канал @biotechnolog_olga — там я рассказываю о косметике через науку, делюсь мыслями, уходовыми находками и тем, как сделать жизнь чуть приятнее даже в самый загруженный день.