В погоне за демократическими ценностями и прочими свободами в 90-е годы как-то вдруг все дружно забыли о том, что в первую очередь нашу страну запад рассматривал как конкурента в идеологии и заодно как рынок. Многим до сих пор кажется, что в плане рынка мы занимаем несущественную часть, но это ложное ощущение. Что такое эта самая невидимая рука и кем она регулируется, мы наглядно увидели в 2022 году, но представить себе нечто подобное в 90-е годы никто не мог. Все же были очарованы западом и открывшимися возможностями. Даром, что в итоге все эти возможности обернулись разрухой и нищетой. Да и открыты они были не для всех. Вот и поглядим сегодня на тот самый рынок в стране победившей демократии.
Я не буду отрицать тот факт, что яркая упаковка была привлекательна и вызывала уважение. Тем более что такое пицца у нас никто толком и не знал. Так вот её появление в самом конце 80-х не могло не вызывать фурор. А тут к ней ещё и одноразовая посуда прилагалась. Ну, прогресс же, не то, что советские столовые. И эта яркость, бесспорно, выигрывала в глазах советского человека.
Вместе с пиццей сюда явились массово рестораны и казино. Нюанс в том, что доступны они были далеко не для всех. Интересно, что и в Советском Союзе рестораны-то были, только ходить туда, было не принято. Можно сказать, что денег не было, но мне всё же кажется, что дело в чем-то другом.
Зато в 90-е у нас заново начала формироваться культура посиделок как на западе. Правда, позволить её себе могли единицы. Это в кино всё красиво, барная стойка, девушки, а вы ценники-то помните? Люди в очередях за сахаром и макаронами стояли. Какие уж тут рестораны, тем не менее, на наш рынок тогда зашли многие поставщики.
Отставал ли наш фаст-фуд от западного? Вопрос не так прост, как кажется на первый взгляд. Котлета в тесте, чебурек или беляш продавались. Но человеку свойственно пробовать что-то новое. В чём точно выигрывал запад, так это в упаковке своего товара и я веду речь даже не о каком-то разноцветном картоне.
Речь именно о том, каким видел новые заведения вчерашний советский гражданин. Всё было в новинку. Над внешним видом работать западные ребята умели, чего уж тут отрицать. Потому и неудивительно, что история сохранила фотографии просто гигантских очередей в главный фаст-фуд запада.
Но вот я размышляю по поводу своих визитов туда, а они случались, да. Так вот еда ведь там не была никогда сытной. Наесться в макдаке задача непростая. Важна была именно обложка, и на этом сыграть получилось просто блестяще. Спустя несколько лет сеть разрослась по всей стране и зарабатывала тут деньги. Только как показала история встраивание в глобальный рынок чревато тем, что правила будут менять у тебя в стране чужие дяди. И в данном случае политика точно перевесила здравый смысл.
При этом не могу сказать, что я когда-то ругал фаст-фуд. Никакого криминала я не вижу в том, что мои дети заскочат и съедят гамбургер. Да и сам я иной раз таким промышлял. Хотя и шаурмы заточить могу и беляшей. Разнообразие это не так уж плохо. И точно лучше, чем во имя патриотизма что-то запрещать. Так патриотизм точно не заработает.
Отдельного внимания заслуживает шоколад и появившиеся в итоге собственные конфеты. Так уж сложилось, что я помню вкус советских конфет и мог с чем-то сравнивать. Привозные сладости оказались лучше. Я так считал тогда, но могу подтвердить это и сейчас. Советские конфеты были не такими вкусными как шоколадные батончики, щедро появившиеся на прилавках после распада СССР.
Конечно, я знаю, что на это опытный передовик может сказать, что, зато всё натуральное, всё своё. Спасибо не надо. Оставьте себе всё это типа натуральное. Качество западного шоколада точно было не хуже. Да и какой смысл травить потребителя, который тебе доход приносит? Очередной миф от необразованных людей.
Довольно странно понимать, что сейчас никакого значения события, происходившие в 90-е годы, уже не имеют значения. Ветер истории разметал их. И на смену тому десятилетию пришло что-то новое, что только предстоит осознать. Более того у нас же выросло новое поколение которое не жило в то время и даже близко не представляет разницу между условным пятилеткой с 1991 года по 1996. А ведь за те пять лет пронеслось фантастическое количество событий.
К слову как вам этот ковбой? Это Борис Николаевич как раз в 1991 году. Грезит рынком, перспективами и демократией. Ну да, явилась демократия к нам, а потом этот же Ельцин решил, что пострелять по Белому дому в Москве милое дело.
Вот тоже весьма примечательный кадр из 1991 года. Рынок успешно формируется и для продвижения каких-то товаров можно использовать лицо, ещё вчера бывшее лицом огромной страны.
Если честно у меня в голове не укладывается вот этот кадр. Волю Москвы слушали, то есть Горбачёва в Берлине, Варшаве, Праге, да даже в Вашингтоне и тут он рекламирует сеть фаст-фуда. Просто немыслимый и несмываемый позор.
Есть и вот такой кадр из той же эпохи. В телевизоре чёрно-белый Высоцкий, а вокруг уже наступил новый, чудный и самое главное цветной мир. То есть он кажется цветным, но ведь и в СССР за пределами телевизора был цвет. Просто кто-то решил, что все эти вывески ласкают глаз и вот теперь-то, заживём. Зажили. Нюанс в том, что будущее никогда не оказывается таким как его себе, кто-то представляет.
И, тем не менее, разговоры о том, что вот был какой-то небесный Советский Союз, а Горбачёв всё развалил, я не перевариваю. Дело-то не в нём. Ему просто выпало стать одиозной фигурой. Но и он и Ельцин следствие деградации системы и вопросы тут скорее надо задавать вообще к эпохе Хрущева. Именно тогда начался крен не в ту сторону. Так что 90-е лишь следствие, а не причина.
Или вот ещё примечательный кадр. Пожалуй вот она суть всего того рынка. Нет-нет, дело не в рекламе, а в том, что вчерашние партийные функционеры вдруг ловко так переобулись и стали олицетворением капитализма. Но страна свой выбор сделала и странно сейчас сокрушаться по поводу того, что что-то пошло не так. Всё так, всё так.
В любом случае 90-е годы давно уже кончились, рынком для запада мы стали, но немного не в той форме как кому-то мечталось. Ведь будущее всегда получается иным и ещё не один из аналитиков, экспертов, экстрасенсов или прочих фантазёров не смог рассказать каким оно будет.
У меня же на сегодня всё, спасибо вам за внимание и до новых встреч.