Ты молодой начинающий блогер, заходишь в ленту Дзена, а там следующая картина - у одного автора десятки тысяч просмотров на, казалось бы, обыденную тему, а у другого, с таким же количеством подписчиков и, на твой взгляд, куда более глубоким и полезным контентом, – едва сотня. Знакомо?
Как же продвинуться и раскрутиться на Дзен площадке? Может быть пора купить курсы SSM? Не торопись! Сначала прочитай мою статью, а потом действуй! Ведь продвижение социальных сетей, это не про быстрый старт, а про систематическую работу над контентом и самореализацией.
Что-то я отвлеклась... Продолжим.
Лично я видела каналы, чьи охваты, при не большом количестве подписчиков и мягко скажем "бульварным" контентом и с сомнительным содержанием собирают аудиторию, а вместе с ней и все сливки Дзена.
Однозначно, что данная ситуация задевает авторов качественного контента, ну ведь не справедливо же! Ты пишешь текст, вкладываешь туда душу и сердце, а "бульварный" контент взлетает, это ставит в тупик. Почему так происходит? Почему один блог взлетает, как Боинг, а другой ковыляет на костылях? И что делать нам, "приличным" авторам, чтобы наш контент тоже находил своего читателя?
Давайте разберемся вместе.
Проблема №1 Привлекательность контента от начала до конца
Мы уже поняли, что алгоритм Дзена – это сложная система, которая стремится удержать пользователя на платформе как можно дольше. И здесь в игру вступают не только качество и полезность контента, но и другие, порой неочевидные, факторы:
- Время дочитывания и вовлеченность: Алгоритм очень любит, когда пользователи проводят много времени на вашей статье. Это может быть не только глубокое погружение в тему, но и, увы, "залипание" на чем-то шокирующем или провокационном. Если ваша статья, пусть и полезная, написана сухим языком, без "крючков" и интриги, пользователь может быстро ее закрыть. А вот "омерзительная" статья, о которой я уже упомянула, могла вызвать сильные эмоции, заставить дочитать до конца, чтобы узнать развязку, или даже оставить комментарий.
- Кликабельность заголовка и превью: Это первое, что видит пользователь. Если заголовок не цепляет, не вызывает любопытства или не обещает чего-то интересного, даже самый гениальный контент останется незамеченным. "Омерзительная" статья, скорее всего, имела заголовок, который мгновенно привлек внимание, даже если содержание было сомнительным.
- Эмоциональный отклик: Люди – существа эмоциональные. Контент, который вызывает сильные эмоции – будь то гнев, возмущение, сочувствие, радость или шок – имеет больше шансов на распространение. К сожалению, негативные и шокирующие эмоции часто оказываются более сильными и побуждающими к действию.
- Новизна и актуальность: Алгоритм также отдает предпочтение свежему контенту. Если ваша тема уже много раз освещалась, и вы не предлагаете нового взгляда, шансы на высокие охваты снижаются.
- Внешние факторы: Иногда на охваты могут влиять и внешние факторы, например, упоминания вашего канала в других источниках, активность в социальных сетях, или даже сезонность темы.
Проблема №2: Скучный контент
Мы с Вами однозначно правы, когда говорим о том, что наш контент "не плохой и полезный". Так в чем же у нас проблема, если мы не набираем хороших охватов?
Я поразмышляла, над тем, что в основном статья идет ровно, без эмоции. В ней так скажем отсутствует "крючок" интриги. Так и получается, что наш полезный контент становиться скучным, так как не может удержать внимание читателя.
Проработка контента для больших охватов:
Подумайте, как можно добавить в свои статьи элементы, которые заставят читателя остаться:
- Интригующие заголовки и подзаголовки: Используйте вопросы, обещания решения проблемы, или намеки на неожиданные выводы.
- Эмоциональные вставки: Делитесь своими переживаниями, описывайте ситуации так, чтобы читатель мог их прочувствовать.
- Структура с "крючками": Начните с чего-то цепляющего, затем развивайте мысль, но оставляйте небольшие недосказанности или обещания раскрыть что-то важное позже в статье.
- Визуальная составляющая: Качественные и релевантные изображения или видео могут значительно повысить вовлеченность.
- Недостаточная "цепкость" темы: Возможно, ваша тема очень нишевая или слишком общая. Попробуйте найти более конкретные, актуальные и вызывающие интерес аспекты вашей темы. Вместо "Как быть хорошей мамой" попробуйте "5 неочевидных ошибок молодых мам, которые портят жизнь ребенку" или "Как сохранить свою индивидуальность после рождения ребенка: личный опыт".
- Стиль изложения: Даже если содержание полезное, сухой, академический или слишком формальный стиль может оттолкнуть. Попробуйте писать более живым, разговорным языком, обращаясь напрямую к читателю.
- Отсутствие призыва к действию (Call to Action): Не забывайте просить читателей подписаться, поставить лайк, оставить комментарий или поделиться статьей. Это помогает алгоритму понять, что ваш контент интересен.
Что делать "приличным" авторам
Если ты уже дочитал до этого момента, значит ищешь пути решения. Главное запомни! Не стоит отчаиваться и опускать руки! Наш контент из числа "приличный" может взлететь или пролететь как фанера над Парижем в любую минуту или даже секунду. Кто знает, может быть, пока ты читаешь мою статью, у тебя уже 2000 показов в Дзен. А пока этого не случилось не у меня, не у тебя, я предлагаю приложить к блогу немного больше усилий с использованием следующих волшебных инструментов:
- Изучаем свою аудиторию: Моя предыдущая статья как раз об этом, настоятельно рекомендую авторам, проанализировать свою аудиторию. Задать себе и своему блогу вопросы: кто мои читатели? Что их волнует? Какие проблемы они хотят решить? Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем точнее сможете попасть в их интересы.
- Экспериментируем с заголовками, подзаголовками и превью: По факту, наш с вами заголовок это визитная карточка. Я уже не раз писала про значимость заголовка, скажу так, я еще не нашла свой заголовок. Что я не использовала, пока не вижу конкретных продвижений. Но Дзен утверждает, что заголовок решает, показывать Вас или нет. Я ищу, предлагаю и Вам поискать. Возможно стоит использовать сервисы для подбора ключевых слов и анализа трендов. Добавить больше эмоций. В любом случаи стоит поэкспериментировать.
- Создаем интригу: Используем приемы сторителлинга, задаваем вопросы, намекаем на неожиданные повороты. Пусть читатель захочет узнать, что будет дальше.
Подстраиваем контент под алгоритм
- Время дочитывания: Пишем статьи, которые интересно читать от начала до конца. Используя короткие абзацы, списки, выделения.
- Вовлеченность: Задаем вопросы в конце статьи, предлагаем поделиться своим мнением.
- Ключевые слова: Используем релевантные ключевые слова в заголовке, подзаголовках и тексте, чтобы Дзен мог правильно классифицировать ваш контент.
- Не бойтесь быть "цепляющими", но оставайтесь собой: Можно быть интересным и привлекательным, не опускаясь до "бульварщины". Ищите золотую середину между полезностью, искренностью и умением удержать внимание.
- Анализируйте конкурентов: Смотрите, какие темы "выстреливают" у других авторов в вашей нише. Не копируйте, а вдохновляйтесь, ищите свои уникальные подходы к популярным темам. Попробуйте понять, почему их контент работает.
Продвигайте свой контент: Делитесь ссылками на свои статьи в социальных сетях, тематических группах, где присутствует ваша целевая аудитория.
Будьте терпеливы и настойчивы: Успех на Дзене редко приходит мгновенно. Продолжайте создавать качественный контент, экспериментировать и учиться на своих ошибках. Со временем ваша аудитория будет расти, а алгоритм начнет лучше понимать, что вы предлагаете.
Что хочется сказать в заключение:
"Приличный" контент – это не приговор к низким охватам. Это скорее вызов, который требует от автора большей креативности, понимания психологии читателя и умения работать с платформой. Не бойтесь быть полезными, искренними и интересными одновременно. Наш "приличный" контент может и должен находить свою аудиторию, и даже превосходить по качеству и глубине тот, что "выстрелил" на эмоциях. Главное – не сдаваться и продолжать искать свой путь к сердцу читателя.
Сегодня я нашла только 2 причины, почему может быть так, я не профессионал в алгоритмах Дзена, я просто вспоминаю свои курсы SMM и делюсь с Вами тем, чему нас учили и что может помочь, стать заметнее на данной площадке.
P.S. Я собралась с мыслями, но не с силой духа, и решила переименовать канал и посмотреть, что из этого получиться.
А что, если Дзен не может идентифицировать мою целевую аудиторию из-за названия канала и его описания?
Об этом поговорим в следующей статье, а пока подписывайтесь, ставьте лайк и поделитесь своим мнением, как думаете название канала решает ВСЕ?
Полезно почитать👇:
👇
👇