Только не пугайтесь! Люди сейчас поделились на два лагеря: те, кто находится в постоянной беседе с ИИ, адресует все волнующие вопросы и возможно даже находится в около-человеческом контакте с ним. И вторая группа: кто живёт «по старинке», и на некоторые вопросы всё ещё может найти, нащупать ответ самостоятельно. Что же лучше? И причём тут мода?
Высокая мода находится в контакте со временем: учитывает все процессы, происходящие в мире: культурные, политические, психологические.
Веками мода жила по своим канонам, где во главе угла стояли кутюрье, их видение и чутье. Но что, если мы вернёмся в настоящее, где в этом сияющем, пульсирующем мире появился новый, неожиданный игрок? Игрок, который не умеет шить, не создаёт эскизы и не дефилирует по подиуму, но при этом способен перевернуть игру с ног на голову. Добро пожаловать, Искусственный Интеллект! Вот мы и встретились!
В пространстве тонкой нитью проходит страх, что ИИ может заменить человеческий ум. На эту тему очень много рассуждений, но мы сегодня с вами обусловимся: ИИ в моде – это не угроза, а мощный союзник, который делает индустрию умнее, свежее и, да, иногда даже более человечной.
1. Хрустальный шар, ставший алгоритмом
Кажется, необходимость посещать гадалку по четвергам, чтобы узнать, что же там вообще дальше делать в моём бренде одежды, отпала сама собой. Теперь у каждого в кармане свой личный оракул моды, который не дремлет – ИИ. Угадывать желания людей на несколько сезонов вперёд – это особый талант, который строится на широком взгляде на мир и тщательном изучении людей и моды. Такой скилл именитые дизайнеры выращивают десятками лет. Но сейчас у нас появился помощник, который может учесть нюансы, упущенные из виду человеческим умом.
Представьте, что команды аналитиков в Dior или Gucci могут с невероятной точностью предсказать, какой оттенок красного будет доминировать на подиумах через два сезона. Как? ИИ анализирует миллиарды изображений из соцсетей, продажи онлайн-магазинов, поисковые запросы, публикации фэшн-блогеров и даже геополитические события. Он видит паттерны, которые человеческий глаз просто не в силах охватить. Результат? Меньше ошибок, более точное попадание в запросы потребителей и... выше спрос на созданную коллекцию.
2. Соавтор-затейник: когда креатив встречается с данными
Дизайнеры тревожно перебирают пальцы в страхе, что ИИ может отобрать их работу. Но если их посещают такие мысли, то скорее всего это начинающие дизайнеры, «ещё не повидавшие». Профессионал в сфере дизайна имеет незаменимый, аутентичный опыт. Свой, особенный. Потому что этот опыт – набор переменных, происходящих в жизни, большой багаж знаний, а также чувствование, с которым не может соревноваться ни одна машина.
ИИ – соавтор. Подручный. Допустим, вы дизайнер, работаете над новой коллекцией. ИИ может предложить вам тысячи вариантов узоров, силуэтов или цветовых сочетаний, созданных на основе анализа всех успешных коллекций за последние 50 лет, или даже сгенерировать совершенно новую текстуру, вдохновленную, скажем, морскими водорослями и космической пылью.
Например, Levi's уже использует ИИ для создания уникальных принтов для денима, позволяя им мгновенно реагировать на меняющиеся вкусы потребителей. Tommy Hilfiger экспериментирует с ИИ-помощниками, которые не только генерируют новые идеи, но и проверяют их на соответствие ДНК бренда, предлагая, например, тысячи вариаций полосок или паттернов, которые точно понравятся их аудитории.
ИИ не заменит интуицию дизайнера, он ее усилит. Он не отберет работу у стилиста, он даст ему в руки суперспособности, сэкономив время и увеличивая пространство для творчества.
3. Ваш личный стилист
Базовая ситуация: заходишь в онлайн-магазин и чувствуешь себя потерянным в море предложений. ИИ здесь – ваш идеальный шопинг-спутник, который знает, в какой момент, как и куда направить.
Пример из мира моды: Заходите вы в онлайн-магазин ASOS (представим, что это до сих пор можно сделать), и ИИ мгновенно предлагает вам не просто «топы», а «топы, которые идеально подойдут к тем джинсам, что вы купили неделю назад, и к вашему цветотипу, и подходят для вечернего выхода, который вы вчера искали в Google».
Также сейчас существуют виртуальные примерочные, как у Burberry или стартапа Zeekit, где вы «надеваете» платье Balenciaga, сидя на диване, и смотрите, как оно сидит на вашей фигуре в движении.
4. Чистый след: этика и устойчивость с ИИ
Модная индустрия, к сожалению, не всегда бывает экологичной: перепроизводство, отходы, неэтичные условия труда. ИИ здесь – тот самый спасатель.
Например, H&M и Adidas используют ИИ для оптимизации цепочек поставок и прогнозирования спроса, что позволяет им минимизировать перепроизводство – прощай, горы непроданной одежды, которые раньше просто сжигали.
Также системы ИИ могут выявлять неэффективные процессы на производстве, предлагать способы сокращения потребления воды или энергии, превращая каждый этап создания одежды в более осознанный и экологичный.
5. Человеческий штрих
А как же искра художника? Интуиция? Бунтарский дух, который породил панк-моду? Эмоция, история, культурный код, способность создать протест или тронуть на уровне души – это, к счастью, остается за человеком. ИИ автоматизирует, логически выравнивает, даёт информацию, но работать с данными на тонком уровне способен только человек (далеко не каждый!).
Сейчас ИИ усиливает наш процесс работы с брендами одежды, дает возможность творить быстрее, точнее, масштабнее. Даже на уровне контента (что очень важно в маркетинг-стратегии в современных реалиях) идеи генерировать проще не в одного.
Создать особенную историю, TOV, скреативить перфоманс, поставить финальный штрих – учимся сами.