Популярность короткого видеоформата — роликов типа short'ов или клипов — стремительно возросла среди посетителей онлайн-платформ. Аналитики МегаФона и IT-компании Vigo, специализирующейся на анализе сетевых технологий, подсчитали на основе обезличенных данных, что с первых летних месяцев число просмотров подобного контента выросло практически в десять раз.
Просмотры коротких форматов оставались относительно стабильными всю зиму и весну нынешнего года, однако ситуация изменилась коренным образом в июне, когда прирост аудитории достиг отметки +120% по отношению к маю. К последним числам июля динамика оказалась ещё более впечатляющей - увеличение числа зрителей составило порядка 810%.
Чаще всего такие видеоролики просматривали жители Москвы, Краснодарского края, Хабаровского края и Санкт-Петербурга. Здесь доля просмотров коротких видео существенно превышает аналогичные показатели регионов Уральского федерального округа и Сибири - разница составляет примерно 4-8%.
- Существенный рост потребления коротких видео объясняется двумя факторами. Во-первых, российские видеосервисы постоянно работают над оптимизацией своих ресурсов, повышая скорость открытия роликов и удобство просмотра. Соответственно всё больше пользователей переходят на просмотр такого видеоформата. Во-вторых, сказался сезонный фактор - существенную долю просмотра летом всех видов shorts и их аналогов обеспечивают школьники, у которых в теплое время больше времени для просмотра интернета,
- говорит директор по продуктам Vigo Антон Прокопенко
Примечательно также поведение аудитории: самыми нетерпеливыми зрителями стали пользователи столицы, Хабаровска и Иркутска, быстро пролистывающие контент за считанные секунды (средняя продолжительность сессии - 4-6 секунды). Самую высокую вовлеченность показывают жители Самары и Нижнего Новгорода, уделяя коротким роликам больше внимания - средняя длина одного сеанса достигает у них 12-13 секунд.
Параллельно наблюдается устойчивый рост доли крупнейших платформ отечественного рынка с поддержкой формата коротких видео. Например, Rutube нарастила свою аудиторию среди мобильной аудитории почти вчетверо, поднявшись до показателя 4,5%. Лидер сегмента - платформа VK - значительно укрепил позиции, увеличив собственную долю более чем вдвое, и теперь удерживает около четверти всего объема мобильного трафика.
- Чтобы сеть справлялась с возрастающей нагрузкой, наши специалисты модернизировали транспортную инфраструктуру для увеличения пропускной способности прямых стыков с VK и Rutube. Это позволило распределить нагрузку на мобильную сеть и повысить качество пользовательского опыта. В результате сократилось время задержки при просмотре видео и улучшилось качество потокового контента,
- отмечает директор департамента по развитию транспортной сети МегаФона Андрей Криштофович.