Коротко: AI — это не «магия, которая всё сделает за вас», а мощный экзоскелет для маркетолога. Он ускоряет рутину в 5–10 раз, помогает мыслить шире и бить точнее. Но работать он будет ровно настолько, насколько вы ему чётко ставите задачу и фильтруете результат.
Почему AI стал «обязательным» для малого бизнеса
- Скорость. Из брифа → в черновик → в готовый макет — за один рабочий день, а не за неделю.
- Экономия. Рутинные задачи (расшифровка, сводки, первичный копирайт) выполняет нейросеть, вы платите за экспертизу и правки.
- Качество решений. AI пересматривает десятки вариантов и подсказывает гипотезы, о которых вы бы не подумали.
Если честно: AI не заменит стратегию и вкус. Но он перестанет тормозить ваши идеи — и это уже половина победы.
Способ 1. Генерация контента: тексты, сценарии, рубрики
Для чего: идеи статей и постов, черновики лонгридов, сценарии коротких видео, «скелеты» лендингов.
Инструменты: ChatGPT, Jasper, Notion AI, ЯндексGPT; для структуры лонгридов — любой редактор с шаблонами.
Как делать правильно (и быстро)
- Бриф на входе. Опишите аудиторию, продукт, запреты и желаемый тон.
- Скелет → мясо. Сначала просите план, тезисы и примеры, затем разворачивайте разделы.
- Своё ДНК. Добавляйте факты из бизнеса: цены, сроки, гео, отзывы — это убивает «пластиковость» AI.
- Редактура. Вы — главный редактор. Резать, переформулировать, ставить вопросы.
Шаблон промпта для лонгрида (копируйте):
Ты — редактор канала Digital Кот. Напиши лонгрид для российского рынка.
Тема: «[ваша тема]».
Аудитория: владельцы малого бизнеса и начинающие SMM-специалисты (Россия).
Стиль: лёгкий, разрывный, но экспертный. Допускается немного жёстких формулировок.
Структура: интро → 5–7 блоков с H2 → чек-лист → выводы → CTA.
Обязательно: конкретные примеры (цены/сроки/кейсы), вопросы в конце для комментариев.
Запреты: политика, незаконные темы. Следуй закону «О рекламе» (маркировка, 18+ при необходимости).
Выведи: заголовок (3 варианта), лид, план, затем развёрнутый текст 8–10 тыс. знаков.
+ ваша транскрибация к посту.
Мини-кейс (цветочный магазин, Нижний Новгород).
Сформировали через ChatGPT 40 тем на 3 месяца, выбрали 12 сильных, написали черновики, отредактировали под местные цены и сезонность. Результат: стабильные 3–5 тыс. дочитываний на статью в Дзене и +680 подписчиков за 6 недель.
Чек-лист «Контент c AI»
- Бриф с аудиторией, целями и запретами.
- План → тезисы → развернуто.
- 2–3 свои истории/цифры в каждом тексте.
- Вопрос в конце для вовлечения.
- Маркировка рекламы, где нужно.
Способ 2. Анализ аудитории: боли, триггеры, язык клиента
Для чего: понять, что реально волнует людей, какие слова они используют, на что кликают.
Инструменты: выгрузка комментариев/отзывов (VK, Дзен-студия, сайт), Google Sheets + ChatGPT; простые кластеризаторы тем, опросы.
Процедура «за вечер»
- Соберите сырьё. Комментарии из VK/Дзена, отзывы с Яндекс.Карт, формы обратной связи.
- Очистите. В таблице: дата, текст, эмоция (ручная пометка 10–20 строк для обучения), категория.
- Попросите AI:
- выделить топ-5 болей и топ-5 желаний;
- составить словарь клиента (типичные фразы);
- придумать офферы под каждую боль.
4. Проверьте руками. Уберите фантазии, оставьте реальные инсайты.
Промпт для разбора фидбэка:
Вот таблица комментариев/отзывов (колонка "text", RU).
Задача: 1) найди 5–7 повторяющихся болей; 2) выпиши точные цитаты;
3) предложи офферы и темы постов под каждую боль; 4) дай 5 фраз,
которыми эта аудитория чаще всего говорит (язык клиента).
Формат ответа: таблица Markdown.
Микро-результат: вместо «качественно и быстро» — конкретный оффер «доставка тортов в пределах МКАД за 45 минут»; CTR объявлений вырос с 1,9% до 4,6%.
Чек-лист «Аналитика»
- Источники: комментарии, отзывы, переписка.
- Кластер болей/желаний + цитаты.
- Офферы/темы под каждый кластер.
- Сверка с менеджером/основателем (реалистичность).
- Еженедельное обновление.
Способ 3. Персонализация: «один сегмент — одно сообщение»
Для чего: повысить конверсию за счёт релевантности. Разные люди — разные мотивы.
Инструменты: сегменты в VK Рекламе/ретаргет, таблицы с портретами, ChatGPT для вариативных текстов, email-сервисы/мессенджеры.
Пример матрицы сообщений
Как помочь AI-текстом:
- Просите 3–5 вариантов под один и тот же оффер, но для разных сегментов: «для ИП», «для мам с детьми», «для офисов».
- Генерируйте микро-призывы: «Забронировать доставку к 19:00», «Получить 3 макета кухни сегодня».
Чек-лист «Персонализация»
- 3–4 сегмента (поведение/стадия/источник).
- Отдельный оффер и креатив под каждый.
- Тест 7–10 дней → оставляем победителей.
- Не злоупотребляйте частотой.
- Храните персональные данные по 152-ФЗ.
Способ 4. Автоматизация: связки и боты, которые экономят время
Для чего: чтобы рутинные задачи не съедали бюджет и внимание.
Инструменты: отложенный постинг, чат-боты VK, формы заявок, CRM/таблица, простые сценарии через no-code (интеграции, вебхуки).
Что автоматизировать в первую очередь
- Контент-конвейер. План на месяц → «пул черновиков» от AI → календарь постинга.
- FAQ-ответы. Бот выдаёт прайс/условия/адрес; оператор подключается по триггеру.
- Заявки. Автосообщение «приняли, уточните …», запись в CRM/таблицу, напоминание менеджеру.
- Сбор отзывов. Через 3 дня после покупки — вежливый запрос с чёткой шкалой.
Чек-лист «Автоматизация»
- Отложенный постинг и календарь контента.
- Скрипты в личке/боте.
- Автосохранение заявок + напоминания.
- Шаблоны КП/ответов (AI-подсказки).
- Контроль тона (AI не хамит, не обещает лишнего).
Способ 5. Визуалы: обложки, клипы, иллюстрации
Для чего: быстро собрать привлекательные обложки к статьям, визуальные подсказки к постам, идеи для коротких видео.
Инструменты: MidJourney, Stable Diffusion, DALL·E (или аналогичные), редакторы для финальной доводки.
Принципы, чтобы «не выглядело дёшево»
- Минимализм + контраст. 1–2 ключевых объекта, крупные формы, минимум текста на обложке Дзена.
- Свой стиль. Цвета/мудборд/маскот (например, наш Digital Кот) — узнаваемость важнее «вау-эффекта».
- Юридическая чистота. Не используйте чужие логотипы без прав и без нужных пометок; не генерируйте портреты реальных людей без согласия.
Шаблон промпта для MidJourney/Diffusion:
Flat minimal illustration, bright contrast, brand colors [ваши],
main object [товар/сцена], subtle tech/digital background,
no small text, 1920x1080, clean composition, high readability.
Кейсы микро-внедрения:
- 10 обложек к сериям статей за вечер → единый визуал канала.
- 12 коротких видеозаставок (5 секунд) — узнаваемый интро-паттерн для VK Клипов и RuTube.
Чек-лист «Визуалы»
- 1–2 ключевых объекта, минимум текста.
- Проверка читаемости на телефоне.
- Единый стиль/цвета/маскот.
- Правки вручную после генерации (композиция, логотипы — осторожно).
- Отказ от запрещённых/чужих материалов.
Ограничения и риски: на что обратить внимание
- Галлюцинации и фактические ошибки. AI может уверенно «придумать» факты. Решение: фактчек ключевых тезисов, ссылки на первоисточники, правки экспертом. Да, ИИ будет хорошим инструментом только в руках эксперта!
- Конфиденциальность. Не заливать в AI незашифрованные персональные данные. Настройка ролей и политик доступа — обязательно.
- Авторские права. Будьте внимательны с логотипами, персонажами, стилями, охраняемыми объектами.
- Этика бренда. Избегайте дискриминации, манипуляций, недостоверных обещаний.
- Качество языка. «Пластиковый» текст — быстрый отписюн. Лечится собственным тоном, историями и цифрами.
Что внедрить за 72 часа (дорожная карта)
День 1
- Соберите бриф: продукт, аудитория, регион, запреты.
- Сгенерируйте AI-план: 30 тем + 10 заголовков под «AI маркетинг», «нейросети в SMM», «автоматизация».
- Выберите 6 тем, распишите тезисы и примеры из вашего бизнеса.
День 2
- Напишите 2 лонгрида черновиком через ChatGPT, добавьте свои кейсы, проверьте факты.
- Сгенерируйте 8 обложек в едином стиле, доработайте вручную.
- Настройте таблицу экспериментов: гипотеза → метрика → вывод.
День 3
- Соберите 100–200 комментариев/отзывов, прогоните через AI → получите боли/офферы.
- Запустите 2–3 персонализированных креатива в VK (разные сегменты).
- Подключите автоответы и шаблоны в личке.
Мини-FAQ
AI заменит копирайтера/дизайнера?
Нет. Он ускорит, но не придумает вашу нишевую экспертизу и не будет общаться с клиентом.
Сколько времени экономит AI-подход?
На первичные черновики — в 5–10 раз быстрее. Правки и фактчек остаются.
AI-тексты ранжируются хуже?
Алгоритмы любят удержание и пользу. Если текст полезный, структурный, с вашими примерами — он выступит не хуже «ручного».
Вывод: AI — это дисциплина, а не магия
Побеждают не те, у кого «самая мощная нейросеть», а те, у кого чёткий бриф, аккуратный процесс и жёсткий фактчек.
Для малого бизнеса «AI маркетинг» = меньше рутины, быстрее тесты, больше фокуса на продаже.
Начните с простого: контент-конвейер, разбор болей, 3 сегмента персонализации, базовая автоматизация и аккуратные визуалы. Через месяц вы уже не захотите возвращаться к «старой» скорости.
Какая из пяти зон (контент, аналитика, персонализация, автоматизация, визуалы) у вас «проседает» сильнее всего? Напишите в комментариях — разберём, как её прокачать.