Email-маркетинг остаётся одним из самых результативных инструментов продвижения бизнеса. Несмотря на развитие социальных сетей и мессенджеров, грамотные рассылки помогают выстраивать доверительные отношения с клиентами, повышать лояльность и стимулировать продажи. Однако многие предприниматели сталкиваются с проблемой: письма попадают в «спам» и не доходят до аудитории. Сегодня МЫ поделимся стратегиями email-маркетинга, которые помогут повысить эффективность рассылок и избежать ошибок.
Почему email-маркетинг работает
- Персонализация: клиент получает письмо, адресованное именно ему.
- Прямой контакт: письмо приходит в личный ящик без алгоритмов соцсетей.
- Высокая конверсия: по данным исследований, ROI email-маркетинга один из самых высоких среди digital-каналов.
Стратегии создания эффективных рассылок
1. Сегментация базы
Одна из главных ошибок — рассылать одно и то же сообщение всем подписчикам. Делите базу на сегменты: новые клиенты, постоянные, «спящие». Для каждого сегмента нужен свой подход.
2. Качественный контент
Контент письма должен быть полезным: советы, подборки, акции, новости компании. Чем выше ценность, тем меньше вероятность отписки.
3. Оптимизация темы письма
Заголовок — это первое, что видит клиент. Используйте чёткие формулировки, избегайте «кликабейтных» слов («бесплатно», «срочно», «шок»), которые часто отправляют письма в спам.
4. Техническая подготовка
- Настройте DKIM и SPF-записи — это повышает доверие почтовых сервисов.
- Отправляйте письма через проверенные сервисы email-маркетинга (например, Unisender, Mailchimp, SendPulse).
- Следите за репутацией домена и IP.
5. Тестирование и аналитика
Запускайте A/B-тесты тем писем и контента. Анализируйте показатели: открываемость (Open Rate), кликабельность (CTR), конверсии.
Как не попасть в спам
- Не используйте CAPS LOCK и чрезмерное количество восклицательных знаков.
- Уберите слова-триггеры: «100% бесплатно», «срочно купи», «скидка только сегодня».
- Добавьте кнопку «Отписаться» — это обязательное условие, иначе почтовые сервисы автоматически будут относить письма к спаму.
- Собирайте базу честно, через подписку, а не покупайте готовые базы.
Заключение
Эффективный email-маркетинг — это не про количество писем, а про их качество. Грамотно выстроенные стратегии рассылок помогают не только увеличить продажи, но и выстроить долгосрочные отношения с клиентами.
Компания «Гроуинг» сопровождает бизнес на всех этапах: от создания email-стратегии до аналитики кампаний. Если вы хотите настроить рассылки так, чтобы они приносили результат и не попадали в спам, мы готовы поделиться опытом и предложить индивидуальные решения.
📩 Подписывайтесь на наш канал, чтобы получать ещё больше практических советов по digital-маркетингу.
А для новых подписчиков мы дарим бесплатную консультацию по email-маркетингу — напишите нам, и наши специалисты помогут выстроить стратегию именно для вашего бизнеса.
Частые запросы: email-маркетинг, эффективные рассылки, стратегии email-маркетинга, как не попасть в спам, рассылки для бизнеса, продвижение через email, сегментация базы, контент рассылок, email-стратегия, повышение конверсии рассылок.