Спорт и вовлечённость в соцсетях отлично сочетаются, особенно если добавить немного азарта и призов. Mr.Jobs — это торгово-сервисный центр, который занимается продажей техники Apple и других крупных брендов. Именно здесь мы решили проверить, как спортивный челлендж может повлиять на вовлечённость подписчиков, и запустили собственный эксперимент.
Как это работает?
Каждую неделю мы выкладывали макет с четырьмя спортивными заданиями. Это могли быть упражнения на силу, выносливость или гибкость — всё то, что можно выполнить без специальной подготовки.
Участникам нужно было до конца недели выполнить все задания, делать фото в процессе и вставлять их в макет. Потом выложить результат в Instagram* и отметить наш аккаунт.
Мотивацию надо поднять!
Чтобы поддерживать интерес, мы придумали систему призов:
- каждую неделю — сертификат, купон или промокод для одного из участников, выполнивших все задания;
- по итогам всех трёх недель — розыгрыш Apple Watch среди тех, кто не сдался и дошёл до конца.
Что это дало?
Такой формат стал настоящей игрой для подписчиков:
- пользователи стали вовлекаться в спорт вместе с нами;
- контента в аккаунте стало больше за счёт пользовательских фото;
- а самое главное — участники активно делились челленджем со своими друзьями.
Итог — мы получили не только рост активности, но и новую лояльную аудиторию, которая ассоциирует Mr.Jobs с драйвом, движением и командным духом.
Если интересно, как диджитал-агентство из региона работает с крупными брендами — переходите на наш сайт. Там примеры, нестандартные решения и смелые идеи. Будет толково!
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.