С 1 сентября 2025 года любая реклама на заблокированных ресурсах под запретом. Продвигаться через блогеров больше нельзя — иначе ФАС придет с проверкой и назначит штраф в 500 000 рублей. Разбираемся, что успеть сделать до начала осени, чтобы сократить риски.
Что будет с рекламой в соцсетях с 01.09.2025
Скоро начнет действовать Федеральный закон № 72-ФЗ, он вносит важные изменения в закон «О рекламе». Согласно поправкам, с 1 сентября 2025 года любая реклама в заблокированных соцсетях будет вне закона. Компании, ИП и физлица не смогут продвигать свои товары и услуги — даже нативно.
Напомним, что в 2022 году уже запретили таргетированную рекламу на заблокированных ресурсах. Теперь под запретом вся реклама, в том числе через блогеров. Законодатели объясняют ужесточение закона тем, что запрещенные площадки и их владельцы продолжают получать прибыль с рекламы российских компаний.
В первую очередь поправки коснутся рекламы в Instagram и Facebook — обе соцсети принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России. На Youtube рекламироваться можно — видеохостинг замедлили, но новостей об официальной блокировке не поступало. То же самое касается Telegram, реклама в мессенджере остается доступной для российского бизнеса.
☁️ Облачная 1С доступна всегда и везде. Программы 1С существуют на российском рынке не один десяток лет. Это оптимальное решение для компаний и ИП, которым важно иметь стабильную и надежную учетную программу. Все программы и сервисы доступны в облаке — работайте удаленно и не беспокойтесь о возможной потере доступа. Ваши документы и данные под надежной защитой. Сегодня, завтра и всегда. Узнать больше и перейти в облако
Как понять, что по закону считается рекламой
После новости о поправках стало поступать огромное количество вопросов от представителей бизнеса и блогеров. Один из главных: что именно считать рекламой в интернете, есть ли четкие критерии? Расплывчатые формулировки в законах действительно не всегда дают понять, что реклама, а что нет.
В июле 2025 года правительство РФ выпустило постановление № 1087, в котором приведены критерии рекламы. Согласно постановлению, к рекламе всё также относится информация, нацеленная на продвижение — действуют привычные формулировки из статьи 3 закона «О рекламе».
В том же постановлении приводятся виды информации, которые к рекламе не относятся:
- Справочно-информационные или аналитические материалы. Это любые результаты поисковой выдачи (даже коммерческие), информация о собственных товарах, услугах и мероприятиях, каталоги с единым оформлением и без выделения какого-то отдельного товара/услуги, а также объявления физлиц и юрлиц. Например, компания размещает вакансии на сайте для поиска работы или человек продает свою ненужную одежду на Авито — это не считается рекламой.
- Личное мнение. Отзыв на товар не относится к рекламе, если в нем нет чрезмерного акцента на положительные качества товара и призывов к покупке.
Разъяснения по поводу того, что считать рекламой, а что нет, также дает ФАС — смотрите приказ № 821/23.
Нужно ли срочно удалять аккаунт и старую рекламу
Новый закон не запрещает вести странички в западных соцсетях, под запретом только реклама. Если не хотите уходить с привычных платформ — это не обязательно, но нужно скорректировать SMM-стратегию. А это значит, полностью отказаться от рекламы и сделать упор на информационный и экспертный контент. Рассказывать о компании, сотрудниках, производстве — можно.
Открытым остается вопрос о том, обязательно ли удалять с аккаунтов старую рекламу и будут ли за нее штрафы с 1 сентября. Ассоциация блогеров обратилась с таким вопросом в ФАС и поделилась официальным ответом. Судя по нему, штрафов за уже опубликованную рекламу не будет. Такие публикации можно оставить, однако запрещено их репостить, давать на них ссылки, добавлять в закрепленные сообщения, заново продвигать, в том числе с помощью рилсов. Условия акции или скидок в такой рекламе не должны быть актуальными. Если старая реклама просто «висит» на странице — это не нарушение. А вот если продолжает продвигать бизнес и товары, приносит прибыль — уже да.
Если все-таки хотите максимально себя обезопасить, то лучше убрать со страницы всё, что потенциально могут отнести к рекламе. Особое внимание уделите нативным публикациям. Отсутствие ссылок, промокодов, названий товаров и цен, маскировка рекламы под личное мнение — не гарант того, что пост не признают рекламным.
Проведите тщательный и глубокий аудит страничек в запрещенных соцсетях, избавьтесь от всего, что может заинтересовать ФАС. Неважно, насколько крупный у вас бизнес — даже мелкого ИП могут привлечь к ответственности.
Сколько составят штрафы за незаконную рекламу
Лучше не игнорировать новые требования, ведь штрафы для бизнеса довольно существенные — особенно для компаний. Размеры санкций прописаны в части 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Они составят:
- от 2000 до 2500 рублей для физлиц;
- от 4000 до 20 000 рублей для ИП;
- от 100 000 до 500 000 рублей для компаний.
Наказывать будут не кого-то конкретного, а всех сразу — под риском и заказчики рекламы, и ее создатели, и распространители. Отдельный вопрос в том, как именно будут выявлять нарушения. Есть несколько способов:
Автоматический поиск рекламы. ФАС использует роботов, которые выявляют запрещенные рекламные публикации.
Маркировка рекламы. Вся реклама в интернете должна маркироваться и иметь специальный код — erid. Данные о маркированной рекламе хранятся в Едином реестре — ЕРИР. Маркировка позволяет очень быстро найти незаконную рекламу, так как у проверяющих уже есть все данные о публикации, в том числе о площадке размещения.
Жалобы пользователей. Клиенты, конкуренты или обычные пользователи соцсетей могут направить жалобу на вашу рекламу — и тогда ФАС проведет прицельную проверку. Рассчитывать на то, что у вас небольшая аудитория и «никто не заметит» — не самый лучший подход.
Чек-лист: что успеть сделать до 1 сентября
✅ Проведите аудит страниц в запрещенных ресурсах. Проверьте все посты, сторис, рилсы — удалите то, что могут посчитать рекламой. Старую рекламу можно оставить, но нельзя ее снова продвигать, репостить и привлекать к ней внимание после 1 сентября.
✅ Особое внимание — нативным постам. Всё, что нацелено на продвижение товаров и услуг могут посчитать рекламой, даже если нет призывов и ссылок.
✅ Перенесите рекламную активность на другие площадки. Гораздо безопаснее продвигаться через российские платформы и соцсети. Реклама в Telegram и на Youtube тоже остается доступной.
✅ Скорректируйте договоренности с блогерами. Стоит внести изменения в контракты с блогерами, убрав условие о рекламе в запрещенных соцсетях. Есть смысл искать для сотрудничества тех инфлюенсеров, которые осваивают безопасные площадки — ВК, Одноклассники, Дзен, Rutube.
✅ Обратитесь к услугам юриста, если в чем-то не уверены. Иногда трудно понять, что перед тобой — реклама или обычный информационный пост. Если сомневаетесь, то лучше привлечь к помощи юриста и «чистить» соцсети с упором на профессиональные рекомендации.
☁️ Подключайте облачную 1С для комфортной удаленной работы
Сервис аренды 1С «Е-Офис 24» предлагает решения для автоматизации бухгалтерского и кадрового учета, управления сотрудниками и торговлей. После регистрации вам будет доступен тестовый период на 14 дней, удобный личный кабинет, бесплатная техподдержка 24/7, обновления без доплат, выгрузка резервных копий на ваш внешний ресурс.
Также обратите внимание на партнерскую программу — она позволит увеличить доход без отрыва от основной деятельности. Приводите новых клиентов в сервис и получайте до 20% комиссии с каждой оплаты тарифа.