В России вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram и других соцсетях, признанных экстремистскими. Это касается не только блогеров, но и обычных пользователей, публикующих упоминания товаров и услуг. Штрафы могут достигать 500 000 рублей — разберём, что можно делать и как подготовиться.
И так - с 1 сентября 2025 года вступают в силу поправки в российский закон «О рекламе», которые вводят запрет на размещение рекламы в социальных сетях, признанных экстремистскими, включая Instagram и Facebook. Это означает, что любые рекламные публикации, даже если они были размещены до этой даты, могут быть подвергнуты штрафам. Размер штрафов варьируется: для физических лиц — до 2 500 рублей, для должностных лиц — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Запрещены все виды рекламы, включая таргетированную рекламу, размещение рекламных сторис, постов, рилсов, коллаборации блогеров с брендами, нативные упоминания продуктов и услуг, а также любые публикации с целью стимулировать интерес к продукту или бренду. Это ограничение распространяется не только на блогеров, но и на обычных пользователей, которые могут быть оштрафованы за размещение рекламного контента в этих социальных сетях.
Чтобы избежать штрафов, рекомендуется удалить все рекламные или рекомендательные публикации в Instagram до 1 сентября, проверить аккаунт на наличие упоминаний товаров, услуг, ссылок на других людей, даже если это была не реклама, а желание поделиться, и избегать любых ссылок, QR-кодов, упоминаний аккаунтов, привлекающих подписчиков к запрещённым соцсетям.
Роскомнадзор настоятельно посоветовал перенести рекламную активность на российские интернет-ресурсы, такие как ВКонтакте и Одноклассники, которые не попадают под действие этого запрета.
Эксперты Hi-Tech Mail отмечают, что рынок станет менее прозрачным из-за запрета рекламы в Instagram и Facebook. Они предполагают, что ФАС и Роскомнадзор начнут с крупных рекламодателей, а затем запустят автоматизированные проверки, как это было с законом о маркировке рекламы. Они рекомендуют брендам и блогерам заранее адаптировать свои рекламные стратегии и перенести кампании на другие платформы.
Алексей Колчин, руководитель юридического департамента E-Promo Group
Алексей Колчин (руководитель юридического департамента E-Promo Group) утверждает, что ответственность за нарушение запрета на рекламу в Instagram и Facebook ложится как на рекламораспространителей (в данном случае блогеров), так и на рекламодателей. Он подчеркивает, что ответственность у обеих сторон будет одинаковой.
РОЦИТ (Российский Оператор Цифровых ИТ-Решений) сообщает, что старую рекламу в Instagram можно оставить, если не распространять её (в том числе с помощью рекомендательных систем). Однако рекомендуется прекратить публикацию новых рекламных материалов, чтобы избежать риска штрафов
Рекомендации по подготовке:
- Удалите все рекламные и рекомендательные публикации в Instagram до 1 сентября.
- Проверьте аккаунт на наличие упоминаний товаров, услуг, ссылок на других людей.
- Избегайте любых ссылок, QR-кодов, упоминаний аккаунтов, привлекающих подписчиков к запрещённым соцсетям.
- Перенесите рекламную активность на российские интернет-ресурсы, такие как ВКонтакте и Одноклассники.
На связи Максим Обухов. Мой телеграм-канал ЗДЕСЬ.
ПОДДЕРЖАТЬ РАБОТУ КАНАЛА
Отправить донат:
https://yoomoney.ru/to/41001618057417
Kaspi GOLD (VISA) - 4400 4302 9433 6463
Карта МИР - 2204 1202 0005 0249