Сегодня я расскажу, как правильно подходить к SEO-оптимизации при создании сайта с нуля. Сделаю это кратко и доступно, чтобы было понятно даже тем, кто далёк от темы.
Важно: изложенное ниже касается только коммерческих сайтов, то есть тех, которые предлагают товары или услуги.
Предположим, что сайта ещё нет, и его планируют разрабатывать с нуля. Либо он есть, но его будут полностью переработать. Какова последовательность действий:
1. Сбор запросов пользователей. Первый шаг — собрать ключевые запросы, которые люди вводят в поисковики. Например, если у вас интернет-магазин, продающий телевизоры, запросы типа «купить телефон» точно не будут вам подходить.
2. Группировка запросов по кластерам. Далее эти запросы нужно объединить в группы, где каждый кластер будет отвечать на схожие вопросы. На основе этих кластеров сроится структура сайта. Его разделы должны отражать наиболее важные и частые запросы, а менее популярные можно оформить как карточки товаров или дополнительные страницы.
3. Разработка вспомогательных страниц. После того как определили структуру каталога товаров или услуг, создаются дополнительные разделы и страницы. Здесь важно проанализировать ваших конкурентов, учесть факторы, влияющие на коммерческое ранжирование в поисковых системах, и требования к юзабилити. Результатом будет:
· детально прописанная структура сайта с указанием всех страниц и разделов;
· прототипы всех страниц сайта или список рекомендаций для дизайнера.
4. Создание ТЗ для текстов. Совместно с проработкой структуры, пишутся технические задания (ТЗ) на тексты. В основе ТЗ — собранные ключевые слова, анализ конкурентов и требования поисковых систем. Задания делегируются копирайтерам.
5. Дизайн сайта. Типовые страницы разрабатываются на основе утверждённых прототипов и готовых текстов. Прорисовываются уникальные визуальные элементы.
6. Техническая оптимизация. Пока дизайнер работает над макетами, SEO-специалист подготавливает список технических требований для верстальщика и программистов. Важно учесть: корректность работы всех страниц сайта, провести обработку неправильных ссылок, предотвратить дублирования страниц, обеспечить чистоту кода и многое другое. Также разрабатываются заголовки и мета-описания страниц на основе ключевых слов.
7. Верстка и программирование. Верстальщик и программисты превращают макеты в код, соблюдая все технические требования. На этом этапе настраивается функционал для удобного взаимодействия пользователей с сайтом.
8. Запуск на аналитические сервисы. Когда сайт готов, его подключают к системам аналитики Яндекса и Google для отслеживания ошибок и сбора статистики. SEO-специалист проверяет, как выполнены все ТЗ и насколько сайт соответствует требованиям.
9. Получение первых ссылок. Для ускорения процесса индексации и улучшения видимости в поисковиках делают несколько ссылок с других сайтов на ваш новый ресурс.
10. Запуск сайта и получение трафика. Сайт сдаётся заказчику в готовом виде. Через 1-2 месяца после запуска он начнёт получать органический трафик из поисковых систем, а по ряду низкочастотных запросов может выйти в топ-10 или топ-20.
11. Постоянная работа и улучшения. Даже если сайт разработан идеально, важно понимать, что для достижения максимальных результатов требуется постоянная работа. Нужно следить за изменениями в поисковых системах, анализировать конкурентов и регулярно обновлять контент.
Итог: регулярная и стратегически выстроенная работа с сайтом приведёт к значительным результатам. А сайт, правильно разработанный с учётом SEO, позволит достичь их быстрее. Оптимизированный интернет-ресурс с продуманной структурой и интерфейсом даёт высокую конверсию из любого трафика.
Подробности читайте в моём Telegram-канале. Подпишитесь.