Андрей МУСАЛОВ
В мире есть только один бренд, название которого является синонимом к слову «бокс». Это Everlast. Надпись, красующаяся на поясах самых выдающихся боксеров, является гарантом качества. Однако, как ни странно, изначально Everlast специализировалась вовсе не на боксе, а на… плавании. Более того — в 1910 году компанию основал профессиональный пловец Якоб Голомб.
Якоб Голомб родился в городе Риге (Латвия), но уже в детстве его родители иммигрировали в Соединенные Штаты. В двадцать лет он, имея в активе 5 долларов и швейную машинку, подаренную отцом, создал в нью-йоркском районе Бронкс швейное предприятие по пошиву одежды для плавания.
Выбор столь специфической рыночной ниши был неслучаен, поскольку Голомб сам активно занимался плаванием. При этом Якоб был недоволен тем, что тогдашние плавательные костюмы имели совсем низкое качество и были недолговечными. Хорошо зная особенности своей спортивной дисциплины, он наладил производство высококачественных костюмов, которые гарантированно могли прослужить не один сезон.
Костюмы Голомба были по достоинству оценены как профессиональными спортсменами, так и рядовыми любителями водных видов спорта. Компания стала приносить прибыль, и Якоб Голомб выбрал для него название. Им стало символичное слово «everlast», что в переводе с английского языка означает «вечный». Компания даже использовала рекламный трюк, давая на свои изделия якобы пожизненную гарантию.
Но подлинный успех пришёл к Голомбу в 1917 году, когда к нему обратился подающий большие надежды боксер Джек Дэмпси с просьбой изготовить ему защитный шлем, который выдерживал бы хотя бы 15 раундов интенсивных тренировок. Эта встреча подтолкнула Голомба на разработку не только шлема, но инновационных боксерских перчаток. Спустя два года эта экипировка помогла Дэмпси завоевать титул чемпиона мира по боксу.
Компания начала выпускать экипировку для бокса, а логотип Everlast стал гарантией качества. В 1925 году именно эта компания создала боксёрские шорты с широким поясом. Они быстро вытеснили с ринга прежние боксерские трусы — с кожаным ремнем.
Во время второй мировой войны компания Голомба разработала специальные перчатки для пилотов ВВС, позволявшие переключать тумблеры и кнопки в холодном воздухе на экстремальных высотах, и при этом, сохранявшие тепло. Также также Everlast производила больничное оборудование для физиотерапевтического лечения. Но разумеется, главной рыночной нишей для фирмы оставался бокс.
С развитием бокса компания внедряла множество инновационных решений. А с появлением в этом виде спорта представительниц прекрасного пола, она стала первой, внедрившей женскую экипировку для бокса. Но главным продуктом Everlast всегда оставались фирменные перчатки. В них на ринг выходили такие звезды бокса, как Мухаммед Али, Шугар Рэй Леонард, Майк Тайсон и многие другие.
1990-е годы стали Everlast не лучшим временем. Причиной стало упавшее качество продукции и дрязги в руководстве компании. Особые нарекания вызывала обувь бренда, произведенная в Пакистане, да и в целом одежда компании, пошитая на оборудовании 1950-х, не соответствовала спортивной моде того периода. В результате профессиональные бойцы отказывались от продукции компании, называя их «Neverlast». Упадком Everlast поспешили воспользоваться конкуренты, в том числе новые производители боксерских перчаток Grant и Reyes.
В 2000 году Everlast была приобретена компанией Active Apparel Group Джорджа Горовица, производившей спортивную одежду, а в 2007 году бренд перекупила британская фирма Sports Direct. Для поднятия престижа бренда было проведено переоборудование производства, а также организована масштабная рекламная компания, включавшая биографический эпик "Али" (о боксере Мухаммеде Али).
На сегодняшний день Everlast устойчиво занимает позицию лидирующего бренда в мире бокса. Одежда и боксерская экипировка бренда по праву носят название «Choice of Champions». Кроме того, Everlast выпускает товары для других видов спорта, а также одежду в стиле casual. Большой популярностью бренд пользуется и среди американских команд по черлидингу.
Фото из сети интернет