Международная практика экомаркировки в e-commerce

Международная практика экомаркировки в e-commerce

🇨🇳Китай

Китай — лидер в цифровой торговле: на долю онлайн-каналов приходится порядка 50% всего ритейла (по данным Statista).

▶️ В e-commerce активно используется система China Environmental Labelling (CEL): товары с маркировкой получают преимущества при госзакупках и лучше продвигаются на площадках JD, Tmall, Taobao.

▶️ В 2023 году платформа JD запустила раздел «Green Channel» — товары с CEL и «Green Product Certification» получают спецзначки, фильтрацию и приоритет в поиске.

▶️ Alibaba (Tmall/ Taobao) также поддерживает маркировку: товары с эко-сертификацией помечаются специальными «зелёными» иконками, а в 2022 году компания сообщила о росте спроса на экотовары на 30% в год.

▶️ По данным Министерства экологии КНР, в онлайн-сегменте уже более 200 000 наименований товаров с экомаркировкой.

🇧🇾Беларусь

Белорусский рынок e-commerce меньше, но Wildberries, Ozon и местные маркетплейсы (21vek.by, Deal.by) активно развивают категории «Эко» и «Органика».

Законодательно закреплены два знака:

✅«Органический продукт» — подтверждённый сертификат;

✅«Натуральный продукт» — чаще декларативный, реже встречается в e-commerce.

⏩ В 2024 году Госстандарт Беларуси начал интеграцию знака «Органический продукт» в цифровые каталоги и онлайн-торговлю, чтобы исключить подделки.

⏩ По данным исследования GreenBelarus, лишь 30% товаров с «эко» в названии онлайн-каталогов реально имели подтверждённый знак. Это создаёт проблему доверия покупателей.

⏩ Государственные планы — к 2035 году довести долю экологичной упаковки в онлайн-торговле до 30–50%, включая цифровое отслеживание через QR-код.

🇦🇪ОАЭ

ОАЭ — один из самых быстрорастущих рынков e-commerce (рост на 38% в 2023 году, по данным Dubai Chamber).

➡️ В 2022 году правительство включило в «UAE Green Agenda» цифровое продвижение экомаркировки: товары с международными сертификатами (Organic, Fairtrade, FSC, MSC) получают приоритет в онлайн-каталогах.

Крупнейшие маркетплейсы:

🔘Noon.com — имеет категорию «Eco & Organic», где товары проходят проверку на наличие международных или местных сертификатов;

🔘Amazon.ae — в 2023 запустил фильтры «Climate Pledge Friendly» с экомаркировками FSC, Organic, Fairtrade, EPEAT и др.

По опросам NielsenIQ (2024):

☑️ 64% покупателей в ОАЭ готовы платить больше за сертифицированные экотовары в онлайн-магазинах;

☑️ 23% отдают предпочтение товарам с маркировкой «из переработанного сырья»;

☑️ доля таких товаров в онлайн-корзине выросла на +18% за год.

🇸🇦Саудовская Аравия

Развитие экомаркировки идёт активными темпами:

▶️ Saudi Food & Drug Authority работает над новыми правилами маркировки онлайн-продаж продуктов питания в рамках GCC RedASK.

▶️ Запущен Saudi Water Efficiency Label (SWEL) для бытовых товаров, акцент на водосбережение.

▶️ Компании SGS представили SGS Green Mark — многоатрибутную экомаркировку с QR-кодами и сторонней верификацией.

▶️ Растёт интерес к устойчивому потреблению: 98 % потребителей считают важными экологию и социальную ответственность, 71 % готовы отказаться от бренда, не проявляющего эти ценности, 93 % — платить больше за доказанную устойчивость.

В сегменте e-commerce:

✔️ Усиливается спрос на устойчивую упаковку;

✔️ Правительство стимулирует использование перерабатываемой и биоразлагаемой тары, есть возможности для инвестиций в этот сектор.

💡 Для российских селлеров важен опыт дружественных стран, где отчётливо видно, что эко-знак становится не просто гарантией качества, а инструментом продвижения в онлайн-торговле — от фильтрации товаров до приоритетной выдачи.