Вот-вот начнется новый телесезон турдизи 2025-2026годов. Готовьтесь к настоящей битве титанов: новые проекты и "ветеран"-сериалы будут сражаться за внимание зрителей и место в рейтинговой таблице.
Вы когда-нибудь расстраивались из-за внезапного закрытия любимого сериала? Это частая боль зрителей, которые с удовольствием погружаются в мир турецких драм, но их разочаровывает неожиданное закрытие проектов. Накануне открытия сезона давайте вспомним, от чего на самом деле зависит жизнь сериала и почему так важно понимать язык рейтингов. Надо запомнить простое правило: рейтинг = жизнь проекта.
Понимать это - значит быть во всеоружии и знать, за чем действительно стоит следить в новом сезоне, чтобы не оказаться неожиданно "у разбитого корыта", когда увлекательная история внезапно заканчивается.
Давайте вместе разберемся, как устроена эта кухня.
За страстными историями турецких сериалов скрывается невидимая битва, исход которой решается не в съемочных павильонах, а в гостиных обычных зрителей. Российские поклонницы зачастую лишь с горечью взирают на рейтинги, которые безжалостно "обрывают жизни" полюбившихся проектов. И парадокс в том, что мировая популярность - ничто перед вердиктом местной публики. Именно ее отклики, которые выливаются в цифры - вот главный приз и высший судья сериалов, которые идут на телевидении.
Судьба каждой киноповести, каждой киноновеллы висит на волоске от недели к неделе. Как только заветные цифры начинают "ползти" вниз, продюсеры, не раздумываясь, пускают в ход сценарий финала. Зачем тянуть с неизбежным, если в телевизионном прокате одновременно сражаются за внимание не менее тридцати сериалов - таких же страстных, таких же интригующих и таких же увлекательных. Логическое развитие и достойный финал - роскошь, которую могут позволить себе лишь "избранные аутсайдеры".
Но как же считают этих невидимых зрителей? Это не анонимные опросы в соцсетях. Все гораздо серьезнее. Телеканалы заключают договоры с телезрителями. В их дома устанавливают особые приборы - пиплметры, а на руки выдают персональный пульт. После просмотра участник обязан отметить, что именно он смотрел, дав тем самым сериалу свой голос. К концу дня тысячи таких голосов сливаются в единую цифру, холодную и объективную, которая и решает, чья история будет жить, а чья - завершится.
На основе этих данных вычисляются ключевые показатели:
- Rating (Рейтинг) - процент зрителей, смотрящих сериал от общего населения.
- Share (Доля) - процент зрителей от всего количества смотрящих телевизор в данный момент.
Именно эти цифры, особенно в ключевой вечерний прайм-тайм (prime time), являются главным аргументом для рекламодателей и каналов при решении, продлевать сериал на новый сезон или закрывать.
То есть, рейтинги рассчитываются путем подсчета отношения среднего количества аудитории в пределах определенной категории, смотрящей конкретный сериал в любой момент времени. Учитывается не каждая семья, а определенная группа населения в Турции. В каждой категории представлены городские и сельские населенные пункты в 40 провинциях.
В этом царстве цифр правят три категории: TOTAL, AB и ABC1. Понятно, что за этим всем стоит золотой бог - рекламодатель. Именно его денежные вливания оживляют истории на экране и удерживают их в эфире. И если зрителей мало, никто не станет вкладываться в пустое эфирное время, стоимость которого в прайм-тайм сравнима с настоящим сокровищем.
Итак, как же цифры казнят и милуют?
- TOTAL - это святой Грааль. Учитывается мнение всех зрителей. Высокий показатель в этой группе дает сериалу больше шансов продержаться на экране и даже перейти в следующий сезон, это карт-бланш на долгую и счастливую жизнь.
- AB - элитная публика, с высоким доходом и образовательным уровнем (госслужащие, бизнесмены, врачи, юристы, преподаватели). По этому показателю можно судить, нравится ли история интеллектуалам, которые включают телевизор не просто для фона, а чтобы насладиться интересной историей. Если в общей аудитории сериал держится на плаву, а здесь - взлетает до небес, это его спасательный круг. Рекламодатели, ориентированные на образованную и состоятельную публику, с радостью разместят здесь ролики о роскошных автомобилях, изысканных украшениях и статусных гаджетах. Иногда высокие цифры в АВ при низком ТОТАЛе позволяют удержаться проекту в эфире. Понятно, что большая вовлеченность образованной публики позволяет размещать в эфире дорогостоящие рекламные ролики, что позволяет перекрывать затраты на производство проектов.
- ABC1 - категориях молодых. Это категория не очень влияет на жизнеспособность сериалов, а учитывается только рекламодателями, которые засыплют эфир товарами, за которыми охотится молодое поколение.
Именно поэтому сюжеты так причудливо извиваются, герои внезапно воскресают, появляются давно забытые родственники и запутанные наследственные интриги. Персонажи "вынуждены" проживать новые испытания не по воле автора, а по милости рейтингов.
Взять хотя бы сериалы "Ветреный", "Постучись в мою дверь", "Зимородок". Если честно, то эти сериалы в концу измучили даже своих преданных фанатов. Но их никак не завершали, ведь их рейтинги уже скатывались вниз, но они пользовались большой популярностью не только в Турции, но и далеко за ее пределами благодаря успешным стартам, поэтому обрывать эти киноэпопеи было не выгодно, чтобы не потерять свой престиж на международном рынке.
Сценаристы "Запретного плода" виртуозно играли на интересах публики, регулярно вводя новых персонажей, которые вплетали в полотно истории новые узоры. Ведь помимо страстей, зрительницам, особенно женской аудитории, важно и другое - возможность следить за модными тенденциями, любоваться нарядами и аксессуарами, что также становится частью магии.
Таким образом, вся эта непредсказуемая жизнь сериалов - их внезапная, подчас бессмысленная затянутость или такое же неожиданное закрытие - это не прихоть создателей. Это точная математика. Великий и бездушный танец цифр, где на кону стоят миллионы и судьбы целых телевизионных империй.
Российские зрительницы часто не согласны с рейтингами сериалов, из-за которых часто закрывают достаточно интересные проекты. Несмотря на то, что поклонниками кинопродукции Турции являются зрители многих стран, на "выживаемость" сериалов основное влияние оказывает мнение местной публики.
Как влияют рейтинги на производство сериалов?
1. Продюсеры анализируют рейтинги каждой серии. Сценарии порой пишутся и исправляются буквально во время съемок в зависимости от того, как зрители приняли очередной эпизод. Поэтому иногда сюжеты делают такие крутые повороты, что диву даешься.
Периодически дополнительные сюжетные линии угасают если зритель не проявил интерес (как было в сериале "Клюквенный щербет", линия Герай (новый муж Доа) и Доа быстро сошла на нет, так как зрителя не привлекло такое развитие истории. И Доа благополучно вернулась к мужу, Фатиху, которого зрительская аудитория давно простила и за измену, и за предательство, и жестокое отношение к жене во время развода.
Характеры героев претерпевают значительные изменения: злодеи приобретают положительные черты, а положительные герои неожиданно превращаются в демонов. Ярким примером такого преображения является персонаж сериала "Зимородок", отец Суны и Сейран, Казым. Из деспота и тирана он постепенно превращался в заботливого отца, а потом и мужа, хотя и даже после этого темные стороны его души, иногда проявлялись, но не так ярко, как в первом сезоне. И все-таки сценаристы оставили маленькую "зацепку", объясняющую такое трудно объяснимое перевоплощение персонажа, его благие намерения были вызваны чаще всего личными интересами.
2. Производственный бюджет сериала зависит от доходов от рекламы за предыдущую серию. Рейтинги должны быть достаточно высокими, чтобы доход, полученный после каждого эпизода, был достаточным для покрытия производства будущих эпизодов.
Пусть Вас не удивляет, что иногда проекты со средними рейтингами закрываются, а с низкими - продолжают свою экранную жизнь. Все зависит от финансовых затрат на производство. Есть проекты с невысоким уровнем затрат Вот сейчас по каналу АТВ идет сериал "Долг жизни", у которого рейтинги намного меньше, чем у закрытых сериалов-конкурентов. Но все объясняется тем, что он дешев в производстве. Тот же сериал "Династия Шакира паши: чудеса и скандалы", у которого рейтинги выше, был закрыт, так как это был один из самых дорогостоящих проектов прошлого сезона.
3. Если рейтинги не оправдывают ожиданий, сериал могут закрыть, не дождавшись конца сезона. Например, продюсерские компании подписывают контракт с вещателем на производство 6–8 серий, и, если рейтинги не оправдывают ожиданий, проект закрывают. Иногда, при очень низких рейтингах, сериал могут закрыть и раньше, что необратимо сказывается на финале проекта, который чаще всего бывает скомканным и мало информативным, сюжетные линии обрываются, судьба многих героев остается неизвестной.
Хвала тем продюсерам, которые в сжатые сроки умудряются сделать более-менее логичный финал. Мне понравилось, как виртуозно закрыли сериалы "Услышь меня", "Подснежники", когда в последней серии рассказали о судьбе всех героев проекта. Те же сериалы "Золотая клетка", "Узы судьбы", "Соседняя комната",. "Таинственный сад", просто оборвали без какого-либо финала.
Какие рейтинги лучше для "выживаемости" проекта?
Ответ простой: стабильные, от серии к серии, и также равнозначные во всех категориях. Пусть и средние, но именно стабильные, так как это говорит о том, что сформировалась постоянная аудитория из преданных поклонников сериала, которые редко отказываются от полюбившегося сериала.
А вот резкие колебания рейтингов: сегодня -10%, завтра - 4% - не очень приветствуется продюсерами, так как это говорит о том, что сюжет периодически "проседает", и аудиторию можно потерять в любой момент.
Отчего еще зависит экранная жизнь сериалов?
Как неудивительно, от канала показа.
Самый лояльный - это канал ТРТ1 ("Мехмед: султан Завоеватель", "Легенда о черном дереве", "Салахаддин Айюбиди""Альпарслан", "Разведка"). Ну еще бы, ведь это госканал, который черпает финансирование из госказны. И часто на "выживаемость" проекта влияет основная тема киноновеллы, играет роль какие важные стороны общественной жизни отражает сюжет, будь то исторический, социальный или драматический.
Практически все проекты этого канала даже при убыточных рейтингах снимают хотя бы один полный сезон. Но мне вспоминается один сериал, который неожиданно зафиналили без логичного финала - "Я спрятал тебя в моем сердце". Но это исключение из правил, если учитывать, какое количество проектов удерживалось в эфире при рейтингах 2-3%. Чаще все же аутсайдеры- проекты стараются довести до логичного финала.
Star TV ("Зимородок", "Ранняя пташка", "Услышь меня", "В конце ночи", "Столетнее чудо"). Достаточно лояльный канал, который может закрыть проект но постарается довести "его до ума", то есть сделать более-менее логичный финал, правда, ничего шедеврального ждать не придется.
Но и на старуху бывает проруха, иногда и этот канал преподносит неожиданные сюрпризы. Например, неожиданное закрытие сериала "Соседняя комната", без какого-либо логичного финала и предварительного заявления о закрытии. Раз и закрыли. Почему запомнился этот момент? Чем-то он меня заинтересовал в свое время, и такого подвоха от достаточно надежного канала я не ожидала, хотя пристально слежу за рейтингами, каждую неделю размещая статьи о зрительском голосовании.
Show TV ("Любовь не понимает слов", "Три куруша" "Азиз", "Отец", "Бахар"). Этот телеканал постарается "побороться" за свой проект, так что серий 8-10 зрители увидят. Но, если ситуация не улучшится, проект будет закрыт. Таких сериалов у этого канала не так уж и мало: "Мой папа -герой", "Я сожгла все корабли", "Фальшивомонетчик", "Сипахи", "Жизнь сегодня".
В этом сезоне было интересно наблюдать, как канала "боролся" за свой проект "Черное сердце". После объявления о закрытии, неожиданно рейтинги подросли, и решение об окончании проекта было отменено, и каждая серия была, как взрывоопасная бомба: закроют или не закроют. И все-таки дотянули до конца сезона.
Тот же самый высокорейтинговый сериал "Клюквенный щербет", который уже продлен на 4 сезон, стартовал очень слабо. Чуть больше 2% во всех категориях, так как на тот момент ему пришлось соперничать с суперуспешным сериалом "Зимородок", который шел на Star TV.
Где-то с 4 серии рейтинги начали расти, причем в категориях АВ и АВС1, оставаясь невысокими в ТОТАЛ. Можно сказать, несмотря на низкие рейтинги в ТОТАЛ, сериал держался благодаря образованной публике (категория АВ), так как это позволяло размещать дорогостоящие рекламные ролики. А сейчас это самый успешный проект канала, который на протяжении 3 сезонов занимает 1 место в среди рейтингов в пятницу. Где сейчас сериал "Зимородок" и где "Клюквенный щербет"?
Kanal D ("Черно-белая любовь", "Любовь напоказ", "Мечта Эшрефа", "Жемчужные зерна", "Далекий город", Правосудие"). Этот канал часто представляет проекты, которые пользуются большим успехом. И тогда проблем нет. Но если рейтинги будут малообещающими, то закрытия не избежать, и часто без логического финала, например, сериалы: "Земля красивой любви", "У меня проблема", "Королева".
ATV ("Ветреный", "Основание: Осман", "Ночная сказка", "Сапфир"). Канал также долго не церемониться с закрытием неудачных (по их мнению) проектов, причем иногда могут и не предупредить о закрытии заранее, оставляя на финал 1, редко 2 серии, и съемочным группам приходится быстро сворачивать историю, а зрителям удовлетворяться скомканным финалом. В прошлом сезоне это был один из каналов, который больше всех завершил новинки на самом взлете: "Слепое пятно", "Черная шелковица", "Холдинг", "Другой день", "Подснежники", "Опасная Джейлан". Часто о закрытии аудиторию предупреждали в последний момент.
NOW (ранее Fox) ("Вишневый сезон", "Мистер ошибка", "Династия Шакира паши" чудеса и скандалы"). Еще один ненадежный канал, который быстро прощается с аутсайдерами, иногда просто обрывая сюжетную линию, иногда пытаясь скомкано "расставить все точки над И" в последней серии. К новинкам этого канала я всегда подхожу с осторожностью, особенно если рейтинги низкие. Он практически никогда не дает надежды на логичный финал, если аудитория не приветствует новый проект. Тем более, именно у этого канала всегда много "козырных карт в рукаве", 1-2 сериала на замену.
TV8 ("Кольцо", "Марал", "Ловушка"): канал редко показывает сериалы, так как преимущественно представляет зрителям различные телевизионные шоу: "Этот голос - Турция", "Выживший. Все звезды", "MasterChef", "Zuhal Topal'la Yemekteyiz", которые по рейтингам иногда опережают сериалы, идущие в день выхода программы.
Но если, все-таки канал решил представить телесериал, то даже при убыточных рейтингах он постарается показать хотя бы один полный сезон. Хороший пример сериал "Ловушка", который совсем не зашел турецкому зрителю, и рейтинги в среднем были чуть выше 2% (последняя серия - вообще меньше 1% во всех категориях). Он получил высокую оценку российских зрительниц, и благодаря лояльности канала они смогли досмотреть этот проект до конца несмотря на низкие цифры в Турции.
Вот так одним нажатием кнопки решается судьба турецких проектов. А какие сериалы вы посчитали незаслуженно завершенными "благодаря" голосованию турецких зрителей? Пишите в комментариях.