Аналитики из Trendhunter наконец-то обновили долгожданный ежегодный отчёт о трендах на грядущий 2026 год.
Внутри — 141 страница передовых потребительских тенденций из мира технологий, прогнозы, маркетинговые исследования рынков и попытка заглянуть за ширму будущего. Исследование охватывает все важные сферы: от искусственного интеллекта, поп-культуры и дизайна до моды и розничной торговли.
Спойлер: далеко не все тренды применимы к нашему рынку, но для развития насмотренности и понимания глобальных сдвигов - самое то.
1. Технологический прорыв
- Искусственный интеллект выходит на уровень массового внедрения: от креативных индустрий до медицины и логистики.
- Автономные системы (дроны, беспилотники, роботы) становятся нормой в бизнесе и быту.
- Метавселенные и смешанная реальность перестают быть экспериментом и используются для работы, обучения и шопинга.
📌 Вывод: технологии становятся повседневным инструментом, а не «будущим трендом». Компании должны внедрять ИИ и AR/VR в продукты и сервисы.
2. Потребительский опыт и персонализация
- Поколение Z и альфа требуют уникальных персонализированных решений.
- Геймификация и интерактивность становятся ключом к удержанию внимания.
- Бренды переходят от массового маркетинга к гиперперсонализации через ИИ.
📌 Вывод: пользователь ждёт вовлечения, а не просто продукта. Важна игра, уникальный опыт и эмоциональная связь.
3. Социальные сдвиги
- Люди ищут «микросообщества» и племенную идентичность в онлайне.
- Доверие смещается от крупных корпораций к небольшим брендам и креатор-экономике.
- Культура прозрачности: аудитории требуют честности, «закулисья» и доказательств устойчивости.
📌 Вывод: бренды должны быть ближе, честнее и строить комьюнити вокруг ценностей.
4. Стабильность и устойчивое развитие
- Экологичность перестаёт быть бонусом, это стандарт.
- Растёт тренд на круговую экономику (повторное использование, апсайклинг, ремонт).
- Устойчивые бренды получают преимущество в лояльности потребителей.
📌 Вывод: компании обязаны доказывать реальную экологическую ответственность, иначе теряют клиентов.
5. Работа и образование будущего
- Гибридные форматы становятся нормой: офис + метавселенная + удалёнка.
- Обучение через ИИ и кастомизированные платформы заменяют традиционные курсы.
- Растёт ценность «мягких навыков» (креативность, адаптивность, критическое мышление).
📌 Вывод: компании должны готовить сотрудников к постоянному апгрейду навыков.
6. Здоровье и благополучие
- Растёт спрос на ментальное здоровье и цифровую детоксикацию.
- Биохакинг и нейротехнологии становятся массовыми.
- Появляются умные продукты для здоровья: носимые сенсоры, персональные трекеры.
📌 Вывод: здоровье = новая валюта. Люди готовы платить за продление жизни и баланс.
2026 год — это эра персонализации, доверия и устойчивого развития. Технологии и ИИ становятся стандартом, а потребитель требует ценностей и настоящего опыта.
- Усталость от экранов рождает спрос на «умные» аналоговые вещи — кассетники, телефоны, калькуляторы с ИИ.
- Маркетинг настроений вытесняет портреты целевых аудиторий. Важнее не «кто», а «что он хочет почувствовать». Теория поколений наконец-то перестаёт быть иконой для маркетологов (чему я очень рад!).
- Вирусность как стратегия. TikTok-тренд с дубайским шоколадом превратился в миллиардную индустрию. Baskin-Robbins, Ghirardelli и Morrisons уже выпустили свои версии. Важно не только создавать тренды, но и оседлывать существующие вирусные волны.
- Новые препараты для похудения меняют ритейл: бренды сокращают порции, увеличивают долю белка и клетчатки, открывают спецотделы.
- Уставшие от контента родители выбирают игрушки без экранов — гаджеты, которые тренируют воображение ребёнка, а не дают очередную инъекцию дофамина.
Грядущий 2026 — это год гибридных решений. Люди больше не выбирают между цифровым и аналоговым, глобальным и локальным, рациональным и эмоциональным. Они хотят всё, везде и сразу — и бренды, которые научатся совмещать несочетаемое, получат рынок. 2026 год рисует картину мира, где технологии служат человеку, чтобы сделать его жизнь персонализированной, осознанной и устойчивой. Главный актив — не технологии сами по себе, а доверие и ценности, которые вы можете с их помощью донести.
А какой тренд вас пугает или вдохновляет больше всего? Считаете ли вы, что наш социум готов к таким резким изменениям? Делитесь в комментариях — обсудим будущее вместе!
