Тик-так, Инстаграм*: Обратный отсчет до «рекламного затмения» начался

До 1 сентября 2025 года остались считанные дни, и цифровой ландшафт России готовится к сейсмическому сдвигу — полному запрету на рекламу в Instagram*. Это не просто очередное обновление правил, а настоящая революция для брендов, блогеров и всех, кто привык жить в ритме лайков и монетизации.

Но что ждет нас на самом деле? Давайте разбираться без паники, но с максимальным вниманием к деталям.

Что можно и нельзя: Распаковываем новые правила

Власти дали четкие, но жесткие сигналы. Главное правило:дата публикации ничего не значит, важно любое движение после 1 сентября.

Можно (пока что):

✅ Старые рекламные посты, запощенные до 1 сентября, могут спокойно «доживать» в вашем аккаунте. Их наличие — не нарушение.

Строго нельзя (после 1 сентября):

❌ Репосты и закрепление старых рекламных постов.

❌ Любые упоминания и отсылки к ним в новых публикациях («как я рекламировал в том посте…»).

❌ Использование хештегов из прошлых рекламных кампаний.

❌ Продление акций или упоминание условий, которые действуют после запретной даты.

❌ Даже алгоритмическая рекомендация такого контента системой может быть расценена как распространение.

Кто под прицелом? Ответственность падет на плечи распространителей

Здесь — ключевой момент для всего креативного сообщества. По сложившейся практике основную тяжесть ответственности несут не крупные бренды-рекламодатели, а блогеры, администраторы пабликов и владельцы аккаунтов. Именно их штрафуют в первую очередь как непосредственных распространителей.

Ловушка для «серых» схем: Почему нельзя играть в архивы

Создается ощущение, что регулятор намеренно не требует массового удаления старого контента. Зачем? Это стратегический ход, чтобы оставить пространство для маневра. Если рынок попытается обойти запрет через «воспоминания», архивы или другие полулегальные методы, ответ последует мгновенно и будет суров.

Самый большой вопрос без ответа — отчетность.

Как юридически корректно зафиксировать, какой контент был размещен до 1 сентября, и отразить это в Отчете о рекламных доходах (ОРД)? Ждем разъяснений, но, как обычно, ждем до последнего.

Яркий пример: правила уплаты 3% рекламного сбора были окончательно утверждены лишь 15 августа. Многие уже успели получить расчеты и даже совершить платеж, не успев ознакомиться с официальным документом.

Будем надеяться, что в этот раз ситуация с отчетностью прояснится до, а не после первых штрафов.

Оставаться в правовом поле — новая реальность. Готовьте свои аккаунты уже сегодня.

*Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.