И почему одежде лучше «дышать»?
В мире моды существует два лагеря: масс-маркет и middle-up сегмент (в lux сегодня не заглядываем). Каждый по-своему хорош, но, честно говоря, не всегда потребители понимают, почему одни цены смешные, а другие – несмешные.
Давайте разбираться! Из чего же складывается стоимость одежды в middle-up сегменте?
Ответим на этот вопрос как производство, специализирующееся на пошиве одежды middl-up сегмента. Разница между Pull&Bear и Max Mara – это не просто вопрос цены, а вопрос качества на всех этапах производства: от выбора ткани до финальной обработки.
Вскрываем изделия поэтапно:
1. Ткань - это база.
На этом этапе мы и узнаем, как нам предстоит дышать. Масс-маркет нацелен на производство большого количества вещей, соответственно, используются преимущественно синтетические ткани, дешевые и неприхотливые в обработке. Они могут быстро терять форму, линять, вызывать аллергию. Middle-up сегмент же работает с натуральными или смесовыми тканями высокого качества: лен, хлопок, шелк, кашемир, шерсть. Те же Max Mara любят кашемир и высококачественный итальянский шерстяной креп. Эти ткани приятнее на ощупь, более износостойкие, “дышат" и лучше сохраняют форму. Разница в цене на ткани – колоссальная.
2. Обработка и детали решают.
С фундаментом определились, на него наслаиваем всё остальное. Масс-маркет ориентирован на скорость и максимальное снижение затрат. Это отражается на качестве обработки: могут быть неаккуратные швы, торчать нитки, используется недорогая фурнитура. Middle-up сегмент ставит качество обработки на первое место. Здесь не жалеют силы и материалы: используется особая технология пошива, прочные нитки, качественная фурнитура (молнии, пуговицы, подкладка). Швы ровные и прочные, все детали продуманы до мелочей. Например, Nudie Jeans и AG Jeans в пошиве джинс используют особую технологию: цепной стежок.
3. Малые партии – эксклюзивность и индивидуальность.
Быть не такими как все – только малыми партиями! Масс-маркет производит одежду миллионами единиц. Это позволяет снизить себестоимость за счет масштаба. Middle-up сегмент, наоборот, часто работает с малыми партиями, что позволяет создавать более эксклюзивные модели, учитывая индивидуальные особенности фигуры и пожелания клиента.
4. Дизайн и разработка.
Хороший дизайнер – всему голова. В middle-up сегменте большое внимание непосредственно к созданию коллекций. Работают профессиональные дизайнеры, создающие уникальные коллекции, которые синтезируют стиль бренда и голос времени. В масс-маркете может использоваться копирование или упрощенные вариации модных трендов.
Для чистоты эксперимента сравним на примерах:
• Масс-маркет (например, H&M, Shein): ткань – тонкий, часто синтетический деним, подверженный быстрому износу и выцветанию. Швы – простые, могут разойтись после нескольких стирок. Посадка – стандартная, может не идеально сидеть на фигуре. Цена – низкая.
• Middle-up segment (например, Eton, Charvet): Ткань – премиальный хлопок или твил высокого качества, возможно использование тонкого шелка или других дорогих тканей. Пошив – безупречный, часто с ручными элементами. Фурнитура – высококачественная. Цена – высокая.
Получается, дорого не потому что «накрутили». Дорого, потому что есть фундаментальные отличия в качестве используемых материалов, технологиях пошива и подходе к производству в целом.
А стоит ли брать аскезу на синтетику, решать вам!
