В 2025 году российские курорты столкнулись с падением спроса: туристы все чаще предпочитают отдых за границей. Вьетнам, Китай и ОАЭ становятся новыми фаворитами, а внутренний туризм впервые за годы показывает замедление. Как изменился рынок и что ждет бархатный сезон — в нашем материале.
Курортные города Краснодарского края готовятся к бархатному сезону, однако показатели бронирования гостиниц на Черноморском побережье вызывают тревогу. По информации «Турпром», на данный момент занято лишь 47% номерного фонда, что почти на 10% ниже прошлогодних значений. На Азовском побережье ситуация стабильнее — 34,5% забронированных номеров, а в предгорных районах спрос держится на уровне 34%.
Сочи, Геленджик, Новороссийск, Апшеронский район и Горячий Ключ остаются наиболее востребованными направлениями. Однако эксперты связывают снижение интереса к Анапе с экологическими проблемами, которые негативно сказались на репутации курорта. Дополнительное влияние оказали укрепление рубля и снятие ограничений на зарубежные поездки, что привело к переориентации части туристов на иностранные направления.
По данным Российского союза туриндустрии, внутренний туризм в России впервые за долгое время замедлил темпы роста. За период с января по август 2025 года спрос на поездки по стране увеличился всего на 0,2%, а количество проданных номеро-ночей снизилось на 3,5%. Глава РСТ Илья Уманский отмечает, что многие россияне, уставшие от отечественных курортов, возвращаются к зарубежным путешествиям. Выездной турпоток вырос в среднем на 20% по сравнению с прошлым годом.
Краснодарский край, являющийся главным курортным регионом страны, оказался в сложной ситуации. Инфляция и рост цен на услуги снизили покупательскую способность, а высокие банковские ставки сделали сбережения привлекательнее трат на отдых. В результате спрос на поездки в регион упал на 21%, как пишет «Турпром». Однако некоторые аналитики считают, что ситуация не столь критична.
Особенно заметен рост интереса к зарубежным направлениям. По статистике «Слетать.ру», в топ-3 популярных стран вошли Турция (36%), Россия (25%) и Египет (13,5%). За год спрос на Египет увеличился на 46%, на ОАЭ — на 24,5%, на Абхазию — на 10%, а на Турцию — на 8,4%. Впечатляющий рост бронирований зафиксирован во Вьетнам (почти в 5 раз), Китай (в 2,5 раза) и Индонезию (в 2,2 раза). Восточная и Юго-Восточная Азия становятся все более привлекательными для российских туристов, в том числе для семей с детьми.
Несмотря на снижение доли внутреннего туризма, Россия сохраняет популярность среди любителей экскурсионных поездок. Санкт-Петербург, Калининград, Дагестан и Алтай остаются лидерами в этом сегменте. Растет интерес к экотуризму и фестивалям, среди которых выделяются мероприятия в Переславле-Залесском, Ессентуках, Суздале и Сызрани.
Продажи туров в Анапу снизились, но рынок в целом остается устойчивым. По словам представителей туроператора «Русский Экспресс», несмотря на частичный отток туристов за границу, продажи летних туров выросли на 16,5%. Россия занимает третье место по популярности среди клиентов компании. Внутри страны наибольшим спросом пользуются курорты Краснодарского края (54,2%), где Сочи удерживает лидерство (66,3%). Далее следуют Красная Поляна и Анапа (по 12,9%), Туапсе (3,1%), Крым (12,5%) и Кавказские Минеральные Воды (6,7%). За год спрос на Крым и Кавминводы вырос на 47% и 200% соответственно.
Среди российских туристов этим летом наиболее активно путешествовали жители Москвы (15,8%), Ростова-на-Дону (6,4%), Санкт-Петербурга и Краснодара (по 5,9%). В то же время зарубежные направления продолжают набирать популярность: ОАЭ (20,3%), Турция (18,7%) и Китай (9,1%) входят в десятку лидеров, наряду с Мальдивами, Таиландом, Вьетнамом, Абхазией, Грузией и Индонезией.
Одной из новых тенденций стало увеличение средней глубины бронирования до 1,5 месяца, что позволяет туроператорам эффективнее планировать предложения. На бархатный сезон (сентябрь — октябрь) путешествие по России планируют 8,2% клиентов, из которых большинство выберет Краснодарский край (56,9%), Кавминводы (12,7%) и Крым (11,6%). Среди зарубежных направлений лидируют ОАЭ (26,6%), Турция (17,7%), Китай (7,9%), Мальдивы (7,8%), Таиланд (7%), Вьетнам (3,8%), Абхазия (3,1%), Узбекистан и Египет (по 1,9%).
ОАЭ становятся особенно востребованными в бархатный сезон благодаря комфортному климату и привлекательным ценам. Средняя глубина бронирования на этот период составляет 3 месяца, а объем продаж на сентябрь-октябрь уже превышает прошлогодние показатели на 32%.
По словам представителей турбизнеса, несмотря на снижение продаж по России, ситуация остается стабильной. Анапа по-прежнему востребована, особенно среди любителей отелей с системой «все включено» и развитой инфраструктурой.