Россияне экономят. Это уже не новость, а скорее фон нашей повседневности. Но в 2025 году дело зашло слишком далеко: если раньше «урезали» траты на отпуск и рестораны, то теперь под удар попали дети.
— «Мам, а почему у меня куртка уже пахнет чужим порошком?»
— «Сынок, это называется винтаж. А винтаж — это стильно. Запомни.»
Вот ирония: когда доходы вроде бы растут (Росстат уверяет — плюс 7,4% за прошлый год), люди почему-то экономят даже на овощах и детских товарах. Что-то в этой арифметике не сходится.
Цифры, которые тревожат родителей
По данным Т-банка, за первые полгода 2025-го продажи детских товаров просели на 7% в деньгах и на 4% в натуральном выражении. Но это общая картина. В деталях всё куда драматичнее:
- Коляски — минус 25% к прошлому году;
- Одежда и обувь для детей — минус 21%;
- Подгузники и пелёнки — минус 15%.
И это при том, что рождаемость снизилась всего на 3–4%. То есть падение продаж никак не объясняется только меньшим числом младенцев. Здесь явный след кризиса кошелька.
Доходы растут, но не у нас
Тут возникает главный вопрос: если реальные доходы выросли, как объяснить пустые корзины в магазинах?
Официальные цифры — это как мультфильм про супергероя: красиво, но мало общего с реальностью. «Средний россиянин», по которому считают статистику, похоже, живёт где-то между страницами отчёта Росстата и параллельной вселенной. А у настоящих родителей на выбор — либо новая куртка ребёнку, либо неделя нормального питания.
— «Ты купишь мне новые кроссовки?»
— «Конечно. Как только твоя зарплата появится».
Авито: новый «Детский мир»
Секрет выживания нашёлся быстро. Интернет-сервисы вроде «Авито» стали настоящим спасением для семейных бюджетов.
Если в магазине новая коляска стоит 17 тысяч рублей, то на «Авито» её можно взять за 8700. Разница почти в два раза. И родители выбирают очевидное. Только за первые 4 месяца года через сервис продали 342 тысячи колясок на сумму 3,5 млрд рублей.
И это только коляски! А есть ещё одежда, обувь, игрушки, мебель и даже детские кроватки.
— «Мам, а почему у моей куклы волосы немного короче?»
— «Это называется кастомизация, дочка. Уникальная, только твоя!»
Дети и «взрослая» экономика
Продажи детских товаров падают уже не первый год, но именно в 2025-м тренд стал особенно заметен. И что важно: это не про моду, не про стиль жизни — а про вынужденную экономию. Семьи сокращают траты, потому что денег просто не хватает.
Кто-то называет это «разумным подходом». Но давайте честно: если родители вынуждены выбирать подержанные пелёнки (да-да, такое тоже встречается!), то это не разумность. Это тревожный сигнал.
Моё мнение
Лично я считаю: покупать б/у — не стыдно. И это даже разумно: зачем переплачивать за вещь, если её можно взять в хорошем состоянии дешевле? Но когда это становится единственным вариантом для большинства семей — тут уже не про бережливость. Тут про то, что у людей элементарно не хватает денег на базовые вещи для детей.
И пока «средний доход» растёт на бумаге, реальная жизнь заставляет родителей выкручиваться. В итоге детство у современных малышей оказывается не в «Детском мире», а в разделе «детские товары» на «Авито».
Вопрос к вам
А как вы думаете: покупка детских вещей с рук — это осознанная экономия или вынужденная необходимость? Лично вы готовы покупать детям б/у вещи, или это табу? Пишите в комментариях — очень интересно узнать ваш взгляд.