Поисковая среда стремительно меняется. Как и раньше, компании продолжают бороться за первые места в топ-10 Яндекса и Google – это остаётся важным источником трафика и лидов. Одновременно всё больше запросов обрабатывается генеративными системами – ChatGPT, Яндекс GPT, Google AI Overviews и другими. В отличие от классической выдачи, такие сервисы не показывают список ссылок, а формируют готовый ответ, собранный из различных источников. Поэтому к задачам традиционного SEO добавляется новая цель – попасть в эти ответы и расширить охват аудитории. Именно под эту задачу и создано GEO-продвижение (Generative Engine Optimization).
Что такое GEO и AEO
GEO – это комплекс мер, направленный на то, чтобы контент сайта попадал в поле внимания искусственного интеллекта и использовался для формирования ответов. Если SEO отвечает за позиции в поисковой выдаче, то GEO – за присутствие в нейровыдаче.
Отдельно выделяют и AEO (Answer Engine Optimization). Этот подход ориентирован на формирование лаконичных, структурированных ответов, которые легко считываются не только человеком, но и машиной. Например, блоки «вопрос–ответ» или «пошаговые инструкции».
По сути, GEO и AEO становятся логичным продолжением SEO. Они не заменяют классическую оптимизацию, а делают её более современной и соответствующей новым условиям.
Почему GEO важнее, чем кажется
Сегодня в Рунете активно развивается нейровыдача Яндекса. Пользователь вводит запрос, а на экране сразу появляется сгенерированный текст с картинками, ссылками и готовым ответом. Доля кликов по обычным ссылкам снижается, CTR традиционных результатов падает.
Для бизнеса это не угроза, а возможность. Те сайты, которые окажутся источниками для ИИ, будут получать:
- новый канал трафика – переходы не из топа, а из готового ответа;
- более высокую конверсию – пользователи переходят по ссылке уже с готовым запросом;
- репутационный эффект – сам факт присутствия в ответе искусственного интеллекта повышает доверие.
Как работает GEO-оптимизация
Чтобы сайт попал в ответы ИИ, нужно учитывать несколько уровней оптимизации.
1. Контент и экспертность.
ИИ отдаёт предпочтение сайтам, которые дают чёткие, развернутые и полезные ответы. Статьи должны быть написаны экспертом, содержать проверенные данные, статистику, схемы и таблицы. Чем больше практики и кейсов, тем выше шансы, что материал будет выбран для цитирования.
2. Техническая доступность.
Важно, чтобы нейросети могли без препятствий обходить сайт. Для этого проверяют robots.txt и используют llms.txt – специальный файл, позволяющий управлять доступом для генеративных моделей. Также важна корректная микроразметка, которая помогает ИИ правильно структурировать информацию.
3. Геофокусировка.
Для локального бизнеса GEO тесно связано с геопродвижением. Адреса, номера телефонов, часы работы, отзывы и отметки на картах становятся критически важными. Чем больше данных о компании, тем выше вероятность, что она появится в локальных ответах нейросетей.
4. Репутация и упоминания.
ИИ анализирует не только сайт, но и весь цифровой след бренда. Чем чаще компанию цитируют СМИ, блоги и профессиональные ресурсы, тем выше уровень доверия. Здесь на помощь приходят PR-публикации, экспертные колонки и участие в отраслевых обсуждениях.
GEO vs SEO: союз, а не замена
Частая ошибка – воспринимать GEO как альтернативу SEO. На деле без классической оптимизации невозможно успешно работать с нейровыдачей. Семантика, структура сайта, скорость загрузки, юзабилити и внутренняя перелинковка остаются базовыми элементами. GEO лишь расширяет рамки, добавляя требования к экспертности и формату подачи.
Пример: если сайт плохо оптимизирован технически, он не попадёт ни в топ-10, ни в нейровыдачу. Но если он SEO-оптимизирован и при этом содержит структурированные статьи и актуальные данные, он может стать источником для ИИ-ответов.
Практика GEO-оптимизации
В работе с GEO можно выделить несколько практических направлений:
- Создание экспертных статей. Каждая публикация должна отвечать на конкретный вопрос аудитории. Хорошо работают форматы «Что это и как работает», «Пошаговые инструкции», «Часто задаваемые вопросы».
- Инфографика и таблицы. ИИ «любит» структурированные данные. Инфографики и схемы повышают шанс, что фрагменты будут использованы в ответе.
- FAQ-блоки. Встраивание блока вопросов и ответов на странице увеличивает вероятность попадания в нейровыдачу.
- Регулярные обновления. ИИ учитывает актуальность. Статьи нужно дополнять новыми данными и пересматривать хотя бы раз в полгода.
- Мониторинг упоминаний. Сервисы наподобие Brand24 помогают отслеживать, где и как цитируется бренд.
Контент как диалог
Искусственный интеллект стремится к диалоговому стилю. Поэтому тексты, написанные в логике вопрос–ответ, легче считываются и чаще попадают в итоговый ответ. Например: «Что такое GEO-продвижение?» – и сразу развернутое объяснение.
Кроме того, нейросети ценят примеры. Разбор конкретных кейсов и практических ситуаций может оказаться именно тем материалом, который будет процитирован в ответе. Именно поэтому мы в блоге Артены публикуем статьи с практическими советами и кейсами.
Как измерять эффективность GEO
Оценить GEO сложнее, чем SEO, так как в Яндекс Метрике или Google Analytics пока нет отдельного канала «переход из нейровыдачи». Однако можно использовать косвенные метрики:
- рост органического трафика при сохранении позиций в поиске;
- упоминания сайта в AI-ответах (проверка вручную или с помощью сервисов);
- увеличение брендового трафика, когда пользователи ищут компанию напрямую.
Со временем появятся специализированные инструменты, но уже сегодня можно фиксировать рост запросов, по которым сайт цитируется искусственным интеллектом.
Пример стратегии GEO для локального бизнеса
Предположим, у клиента есть клиника в Екатеринбурге. Чтобы попасть в ответы ИИ, нужно:
- создать статьи «Как выбрать врача в Екатеринбурге», «Какие услуги включает консультация аллерголога»;
- добавить актуальные адреса и телефоны в Яндекс Карты;
- встроить FAQ-блоки на страницы услуг;
- собирать и публиковать реальные отзывы клиентов;
- участвовать в обсуждениях на отраслевых порталах.
Такой подход делает сайт привлекательным как для поисковиков, так и для генеративных алгоритмов.
Заключение
GEO-продвижение – это не будущее, а настоящая необходимость. Пользователи всё чаще получают ответы напрямую от ИИ, и если ваш сайт не готов к этому, вы теряете значительную часть трафика. Компании, которые начинают GEO-оптимизацию сегодня, закрепляют за собой позицию эксперта и получают дополнительный поток клиентов.
Хотите, чтобы ваш сайт соответствовал современным тенденциям и попадал в ответы искусственного интеллекта? Обратитесь за комплексным продвижением в компанию Артена и получите новые возможности для роста бизнеса.