С 1 сентября 2025 года в России действуют новые правила размещения интернет-рекламы. Нарушение грозит штрафами до 500 тысяч рублей для компаний. PW agency разбирает запреты и даёт рекомендации.
Главное изменение — расширился список площадок, где реклама полностью запрещена. Теперь недостаточно просто следить за актуальными трендами — нужно постоянно отслеживать юридические ограничения.
Где нельзя размещать рекламу
- Instagram*
- Facebook*
- Ресурсы организаций, признанных нежелательными (актуальный список — на сайте Минюста)
- Платформы экстремистских и террористических организаций (списки на сайтах Минюста и ФСБ)
- СМИ-иноагенты (реестр на сайте Минюста)
- Сайты, заблокированные Роскомнадзором за пиратский контент
- Площадки, заблокированные по решению суда
Список обновляется регулярно. Перед запуском любой кампании обязательно проверяйте актуальный статус площадки. Иначе есть риск получить штраф, а суммы там ощутимые. Для физических лиц — 2-5 тысяч рублей; для ИП и руководителей — 4-20 тысяч рублей; для юридических лиц — 100-500 тысяч рублей.
Новые требования к блогерам
Обязательная регистрация при 10+ тысячах подписчиков. Блогеры получают статус «организатора распространения информации» и должны уведомить Роскомнадзор. Требование распространяется на все крупные платформы: ВКонтакте, YouTube, RUTUBE, Telegram, TikTok, Дзен, Одноклассники и другие.
Риски для рекламодателей: Сотрудничество с незарегистрированным блогером влечёт штрафы для всех сторон. Проверка статуса — это теперь обязательный этап при планировании кампаний.
Спорные моменты и риски
Кросс-платформенное продвижение. Бесплатный пост в Instagram* + оплачиваемая публикация в Telegram с идентичным контентом может расцениваться как обход закона.
Органические упоминания. Спонтанные рекомендации пользователей допустимы, но массовые однотипные публикации вызовут вопросы у регуляторов.
Совет PW agency: Лучше действовать в рамках закона и искать альтернативные платформы, чем рисковать репутацией и деньгами через поиск лазеек.
Что можно, что нельзя в Instagram*
С 1 сентября коммерческая деятельность в Instagram* окончательно будет под запретом. Это значит, что вести там бизнес-аккаунт, запускать таргет или размещать интеграции больше нельзя. VPN, «закрытые сторис для своих» или посты «по дружбе» — всё это не освобождает от ответственности. Meta признана экстремистской организацией, а её продукты выведены за рамки закона.
При этом саму площадку никто не запрещает использовать в личных целях. Можно делиться фотографиями, рассказывать истории, показывать закулисье работы или публиковать экспертные советы. Но ключевое правило — никакой коммерции. Нельзя писать «оформляйте заказ», «свободные места на этой неделе» или «скидка до конца месяца». Любая формулировка, которая побуждает к покупке или упоминает акции, приравнивается к рекламе.
Разница тонкая, но принципиальная. Пост с подписью «Сварили авторский кофе с лавандой, получилось нежно и ароматно» — это допустимо: информация нейтральная, без призыва. Пост с подписью «Заказывайте наш лавандовый раф со скидкой 20%» — уже реклама и нарушение.
Бизнесу и агентствам стоит быть особенно осторожными. Если клиент настаивает на продвижении через Instagram*, важно официально уведомить его о рисках и предложить безопасные альтернативы — VK, Telegram, Дзен. А отказ от ответственности лучше зафиксировать отдельным пунктом в договоре.
*Meta признана экстремистской организацией, её деятельность в РФ запрещена.